又一款「神葯」涉嫌虛假宣傳！為何這些洗腦神葯總是屢禁不止？

導讀：

上周由「莎普愛思」事件引發的對「中華神葯」質疑仍在發酵中，而日前又一款「神葯」被爆涉嫌虛假宣傳！

「風濕、類風濕、頸椎、腰間盤，快用曹清華」。洗腦式的廣告讓曹清華膠囊家喻戶曉。7天疏通關節，3個月內能讓受損骨關節重生，躺在床上的患者能下地行走，拄拐杖的患者能健步如飛。現實中難纏的關節疾病，在曹清華膠囊廣告里可謂藥到病除。

然而，在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實際上是「保健品」升級為中藥的藥品類產品。據了解，該葯因多次誇大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食葯監局通報批評、勒令整改。

曹清華膠囊廣告截圖

曹清華膠囊只能算保健品 被罰超過10次

曹清華膠囊的生產商西安阿房宮葯業股份有限公司於2003年9月由西安中藥廠改制而成立，是一家主要以中成藥的生產研發營銷為一體的企業，2016年登陸新三板。

該公司在官網上稱，現擁有腸胃類、心腦血管類、風濕骨病類、感冒止咳類等國葯准字型大小產品近百個。其中國家四類新葯2個，獨家品種13個，中藥保護品種3個，陝西省名牌產品2個，西安市名牌產品1個。「阿房宮」商標被陝西省工商行政管理局認定為陝西省著名商標，而曹清華止痛膠囊則是其近年來力推的一個拳頭產品。

曹清華膠囊廣告截圖

阿房宮披露的信息顯示，曹清華膠囊2015年、2016年、2017年1-6月銷售收入合計占營業收入比重分別為52.96%、55.90%、59.23%。不過，曹清華膠囊的毛利率並不算高，2015年1-7月曹清華膠囊的毛利率為36.85%。

不過，這款售價頗高的「神葯」嚴格來說只能算保健品。在國家食品藥品監督管理總局網站搜索「曹清華膠囊」也叫薏辛除濕止痛膠囊，其批准文號是「國葯准字B20020225」。其中「葯」代表是藥品，字母包括H、Z、S、B、T、F、J，分別代表藥品不同類別：H代表化學藥品，Z代表中成藥，S代表生物製品，B代表保健藥品。

小編在國家食品藥品監督管理總局官網上，查到了曹清華膠囊藥品廣告總共128個。其廣告題材豐富、故事完整、情感細膩，廣告語「認準曹清華！快用曹清華！」簡潔洗腦。

▲圖片來源：國家食品藥品監督管理總局網站。

不過，因為涉嫌虛假宣傳，曹清華膠囊曾多次被各地相關部門曝光、處罰超過10次。

除了莎普愛思和曹清華膠囊，還有哪些廣告洗腦「神葯」需要注意？

1.葵花牌小兒肺熱咳喘口服液

「為什麼孩子咳嗽老不好?這是肺熱的癥狀。快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液。」

孩子咳嗽老不好，有多種原因。一種可能是廣告中所說的肺熱，但也可能是肺寒，更多的是寒熱錯雜症。尤其是在冬季，肺寒所佔的比例可能更大。

如果是由肺寒所引起，再過度服用清肺熱的寒涼的葯，等於給孩子的咳嗽雪上加霜！

北京中醫藥大學東直門醫院兒科主任醫師徐榮謙稱，廣告中由「孩子咳嗽老不好」直接推出「肺熱」，誘導消費者購買他們的藥品！醫享君建議家長們必須先明確孩子咳嗽是由什麼引起的，再對症用藥。

2.慢嚴舒檸清喉利咽顆粒

「嗓子干、癢、痛，咳不出、咽不下，刷牙噁心乾嘔，咽喉問題，反反覆復，這是慢性咽炎，就用慢嚴舒檸牌清喉利咽顆粒。」

重慶大坪醫院耳鼻咽喉-頭頸外科主任醫師姬長友稱，有這些癥狀並不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等問題也可出現這些癥狀。廣告中的說法有失嚴謹。如果葯不對症，可能會出現不良反應，還可能耽誤其他疾病的治療。

就算是慢性咽炎引起的癥狀，慢性咽炎的類型不一，可分為慢性單純性咽炎、慢性萎縮性與乾燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群體質和癥狀表現也有差異，不能只靠吃某一種葯。

3.江中健胃消食片(兒童裝)

「孩子不吃飯，兒童裝江中牌健胃消食片」

孩子不吃飯，可能由多種原因造成。

首先，孩子可能出現呼吸道或胃腸道的感染，出現消化不良。此時可給孩子適當服用健胃消食片，改善消化不良的癥狀。

第二種原因，飲食習慣有問題。愛吃零食、或者愛吃甜食愛喝飲料，這也會導致孩子不愛吃正餐。這時光靠吃健胃消食片是不夠的，關鍵在於培養良好的飲食習慣。

第三，飲食結構也會產生影響。如果家長不分年齡段，盲目地給孩子吃一些不適合其年齡階段的食物，也會導致孩子厭食，甚至可能出現不良反應。

另外，還可能是有其他潛在性疾病所致，讓孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，還會影響及時治療，應去醫院做詳細檢查，查清原因對症施治。

醫藥虛假廣告 坑人有套路

儘管「神醫神葯」包裝伎倆花樣迭出，但坑人套路實際上有跡可循。

「慢性病」藥到病除，重複洗腦大肆宣傳。此類廣告通過洗腦式宣傳，極力誇大藥品療效，宣稱能夠治癒諸如高血壓、高血糖、腰頸疼痛等慢性病。

業內人士表示，這類廣告通常會在電視、廣播、互聯網、報刊等平台上大肆宣傳，更有甚者利用黑廣播等非法渠道進行洗腦式狂轟濫炸，天天播、日日放，又是祖傳秘方，又是包治百病，難免讓「病急亂投醫」的消費者心動。

「神醫」現場傳道，推銷各類「靈丹妙藥」。此類廣告利用演員扮演專家向消費者推薦藥品，言語中含有對藥品治療功效的斷言、保證等內容。

今年７月，國家工商總局公布１３個被查處的「醫藥廣告表演者」違法廣告典型案例，其中不乏有神醫「劉洪濱」「高振宗」「李熾明」參與的多個廣告。

宣傳手法有貓膩，商家大打擦邊球。此類廣告經常在突出位置標註所治疾病的名稱，容易讓消費者聯想到該藥品有治療廣告中所提及疾病的療效。

業內人士透露，當前醫藥虛假廣告行業已經編織成一張巨大的利益網，相關節目製作流程嚴密，有專業的配音網站、演員經紀代理、全套製作的廣告公司。有人還專門成立電視購物公司，專門幫藥廠購入「藥品」並更名，再通過傳播公司到媒體做養生節目推廣。一旦有人來電話諮詢，就有經過培訓的導購用事先排練好的話術大肆兜售。

而最令人不解的是，眾多藥品的虛假宣傳行為為何能長期地在各種媒體上進行高頻率傳播？

形成這種現象的原因，不外乎以下幾點：

一、違法成本低，不能有效懲治打擦邊球的企業。

與高昂的利潤相比，較低的違法成本讓醫藥虛假廣告屢禁不止。儘管我國已出台廣告法、互聯網廣告管理暫行辦法、醫療廣告管理辦法、藥品廣告審查發布標準等多部涉及醫藥廣告監管的法律、法規，但處罰力度十分有限。

此類企業，長期明知故犯的以隱蔽的手法進行誇大宣傳，累計對消費者造成的損失早已是天文數字。依照現行法律法規，即使頂格處罰，也只能「處二十萬元以上一百萬元以下的罰款」「一年內不受理其廣告審查申請」。其違法成本和違法所得相比，可以忽略不計，法律法規的尊嚴無從體現。

二、媒體審查難，不能堵死虛假廣告的傳播途徑。

媒體由於並不具備專業資質，難以確認產品是否真正合規合法。但難不是借口，新《廣告法》第十八條提到，不得利用廣告代言人對保健食品廣告作推薦、證明。在此類虛假宣傳中，許多明星、知名人物都曾為產品代言。這無疑明顯違法相關規定，媒體沒有盡到相關義務，也應連帶處罰。

三、利益鏈條長，不能杜絕流向老年患者的渠道。

此類產品真正流向百姓手中，還是要靠無數的藥店、醫生的推薦。在整個保健品的制售過程中，形成了企業、媒體、實體藥店的強大利益鏈條。由於存在跨區監管等實際操作性問題，各級各地各部門難以形成合力，斬斷利益其利益鏈條。

四、民眾意識差，不能扼殺虛假產品的生存土壤。

此類保健品，絕大多數都是以中老年人群、癌症家庭等重病患者為行騙對象。由於中老年人和重病患者家庭的認知水平和心理特點，難以清晰辨別保健品和藥品的區別，十分容易上當受騙。而且，隨著我國老齡化進程的加速，中老年消費群體也在不斷擴大，也給了此類虛假保健品廣闊的生存市場。

五、行業自律無，不能從企業源頭扼殺牟利衝動。

長期以來，保健品行業的誇大宣傳虛假宣傳是公開的秘密。當一家企業通過虛假宣傳謀得暴利卻平安無事，有哪個同行能抵擋得住這天大的誘惑。當生產企業這個源頭被污染，整個行業的下游將無一倖免，最終傷害的還是廣大消費者的切身利益。

最後願天下少一些受騙老人，多一些良心商家。