《吳海英》《信號》大火，tvN怎麼成了韓劇爆款製造機？

「成立十周年的tvN真的開掛了！」

《又是吳海英》又火了，許多觀眾首先想起的，卻是tvN。

從什麼時候開始，觀眾看韓劇竟然開始關心幕後的電視台來了？只怪tvN的劇實在火得要上天。這半年來，從《第二次二十歲》、《請回答1988》、《信號》、《乳酪陷阱》到《又是吳海英》，一言不合就爆款，已經成就了「tvN出品，必屬精品」的神奇品牌。

tvN計劃10月9日舉辦創立十周年頒獎禮，這被韓國媒體普遍解讀為tvN的戰書：從今往後，tvN的對手不再只是Jtbc這樣的有線台，而是韓國MBC、KBS、SBS三大台。

tvN憑什麼？實際上，tvN並沒有創造出任何新的類型劇，所有tvN拍過的劇集類型早就已經有了，但這些類型劇偏偏在tvN手裡化收視撲街為收視爆款。

tvN也並沒什麼獨特的明星資源，過去一線明星其實很少出現在tvN劇集的演出陣容中，可是當他們從tvN劇中走出來，卻成為了最火的電視明星。

當全世界的電視台都在為爆款劇發愁的時候，對於開了掛的tvN來說，爆款根本不是問題。可是tvN到底是怎麼開掛的？為什麼當其他劇集忙著看大數據追隨爆款的時候，tvN卻總是能創造新的爆款？

當我們回到tvN故事的開始，卻發現tvN的逆襲故事本身就是一個最勵志的韓劇傳奇，如果讓tvN用韓劇名為本文命題的話就是——《tvN請回答：爆款的法則》。

收視率連續劇法則：收視前10的劇集，半年出了5部

先看tvN歷代收視率排行榜：《請回答1988》第20集18.803%、《Signal》第16集12.544%、《請回答1994》第20集10.431%、《又是吳海英》 第10集8.425%、《未生》第20集8.240%、《Oh我的鬼神君》第16集7.337%、《第二次二十歲》第16集7.233%、《乳酪陷阱》第9集7.102%、《請回答1997》第16集5.109%、《急診男女》第21集5.083%。

在tvN收視率前10的劇集中，在這半年就佔了5部，這是個意外嗎？

可這個世界上哪有那麼多意外？

tvN的確在這半年裡拍出很多好劇，可另一個因素同樣不可忽視：收視率慣性。

在去年7月之前，tvN基本保持著一年一爆款的節奏，《請回答1997》是2012年，《請回答1994》是2013年，《未生》是2014年。

可是從《Oh我的鬼神君》開始，才隔了一個月，《第二次二十歲》就又成爆款。

到了11月6日，「請回答」系列的第三部《請回答1988》首播當天收視率就破6。今年1月16日，該劇收官集創下了tvN史上最高收視率18.8%。

《請回答1988》還沒收官，朴海鎮主演的《乳酪陷阱》又啟動了爆款之旅，首播收視率2.6%，第二周收視率已經飆升至5.8%。最高達到7.6%，如果不是結局太坑，也許該劇能創造更大的奇迹。

那些為《乳酪陷阱》高開低走不滿的觀眾很快得到了補償，《Signal》中，金惠秀、李帝勛、趙震雄神一般的演技和奇幻劇情徹底看服了韓國觀眾，不僅劇集收穫「零差評」，也創下了12.5%的最高收視率。

通常來說，爆款爆到這裡，怎麼也該歇一歇了，可這裡是tvN，只有奇迹才符合這家電視台的氣質。

於是，《又是吳海英》來了。這部劇集剛剛在第16集創下了8.027%的全國收視率，終於止住了連續四集出現下滑的趨勢。最後兩集的收視率會不會創出一個新高，就看劇組放什麼大招了。

從某種意義上說，觀眾看tvN本身已經構成了一部連續劇。就像很多韓國觀眾在社交網路推文說的，「tvN 的劇集至少也要看一眼」，這話聽起來就像是女人說香奈兒的新款怎麼也要看一眼，或者男人說《魔獸》的新款怎麼也要看一眼，或者全中國人都說，蘋果的新款，怎麼也要看一眼。

觀眾為什麼要看電視劇？從電視心理學的角度，比劇集更重要的，是享受一種陪伴。當觀眾對一家電視台的劇集建立了信任感，它的劇集當然比其它劇集更容易取得收視上的成功。

但這當然不足以解釋tvN的神奇，如果劇集不好，觀眾管你是不是tvN，那麼下一個問題就是：為什麼tvN的劇集總能這麼好看？

不走尋常路法則：開啟韓劇類型劇時代

為什麼tvN一定要不走尋常路？因為尋常路走不通。

2006年10月9日建台後，作為韓國有線電視綜合娛樂頻道， tvN最初在觀眾心目中就是個搞綜藝的。

在2006年至2011年之間，tvN開創了韓國的「花樣」系列真人秀，包括《花樣姐姐》、《花樣爺爺》。他們這時最成功的劇集《無理的英愛小姐》收視率才3.4，僅排歷代收視率排行榜的14位。

這時候韓劇市場上最流行的還是尹錫湖導演的四季戀歌那樣的劇集，宋承憲、裴勇俊和宋慧喬談一場生死唯美的戀愛，就可以輕易收穫全亞洲的收視成功。重複愛情劇，這放在收視率語境下極其容易理解，對於MBC、KBS、SBS來說，既然過去的方法奏效，為什麼要嘗試那些吃力不討好的類型？

可是tvN什麼都沒有。

一線大明星根本不會看他們的劇本，即使有人願意來演，當時的tvN也撐不起那麼大的預算。也就是說，就算他們想重複韓劇成功的套路，也根本不可能做到，那就只有不走尋常路了。

從2011年開始，tvN以《需要浪漫》開始和KBS、SBS、MBC搶佔電視劇市場，雖然是浪漫愛情劇，tvN的愛情劇卻明顯比市場上流行的同類劇更有營養，從2011年6月13日起播出的第一部開始，劇集就圍繞女性的工作、愛情和友情做文章，並從此奠定tvN的劇集風格：走心，而不是只看臉。

一直到2013年，雖然有了聚焦時代變遷的爆款「請回答」系列，但tvN劇集的平均收視率始終穩定在不到1%，直到tvN類型劇時代真正開啟。

沒有什麼成功是容易的，tvN對類型劇的探索本身就是一部有志者事竟成的勵志劇。tvN探索了玄幻鬼怪類型劇，2013年蘇怡賢、玉澤演、金材昱等主演的《Who Are You》大結局收視才0.870%　可是2014年朴寶英、金瑟祺、林周煥主演的《OH我的鬼怪君》成功了。

當tvN開啟韓劇穿越劇，2012年池賢宇、劉仁娜、金鎮佑、陳藝瑟主演的《仁顯王后的男人》還是朝鮮王朝的校理通過時光隧道遇到無名女演員后發生的搞笑愛情故事。

到了2013年的《Nine：九回時間旅行》，這部由李陣郁、趙允熙主演的劇集已經是標準的懸疑穿越劇，但收視率卻比《仁顯王后的男人》更加成功。

還是tvN開創了韓國刑偵劇。當他們把尹相鉉、成東鎰、金敏貞、李准、金智媛找在一起拍《岬童夷》的時候，可沒人會想到這是一部以韓國轟動全球的未了結案件「華城連環殺人案」作為參照原型的高概念劇集。

劇集大結局2.13%，可是比收視成功更值得驕傲的是，該劇不僅證明韓國電視人也可以把韓國電影擅長的刑偵題材拍好，更為後來更加生猛的《Signal》鋪平了道路。

在tvN之前，韓劇長什麼樣？在許多觀眾看來，韓劇就是談戀愛。有了tvN，韓劇又長什麼樣?除了談戀愛，可以穿越，可以搞鬼，還可以另類愛情，如果這些都不想拍，隨便找一個街區拍拍鄰里生活家長里短，也可以成為爆款。

在其它電視台忙著重複過去的成功的時候，tvN在忙著為韓劇創造新的劇集形態，而當tvN不走尋常路的劇集紛紛成功，三大台試圖轉身向tvN學習，SBS試圖用退役玄彬這張王牌打造《海德哲基爾與我》這種懸疑腦洞劇的時候，慘敗的收視率才讓三大台明白：類型劇不是你想玩，想玩就能玩。

IP劇和明星「變臉「法則：請回答系列和那些tvN劇中釋放天性的明星

早在國內IP熱之前，tvN的就已經啟動了自己的IP戰略。

為什麼tvN做的不是系列劇，而是IP劇?如果看看請回答系列、需要浪漫系列和一起用餐系列的演員陣容就會發現，除了IP是一樣的，這些系列劇的主演陣容就跟走馬燈一樣。

最經典的請回答系列，每集都會換掉上一次大獲成功的男女主角，然後在劇集開拍前收穫潮水一樣的質疑。結果怎麼樣?每一次他們都取得了比上一次更大的成功。

觀眾喜歡請回答系列，已經不只是喜歡其中哪一個演員，而是跟著劇集回到不同時代，去體會那個時代的人情溫暖。IP本身成為劇集最核心的東西，明星不是。

不知道這樣的經驗，能不能帶給國內IP劇一點反思：脫離了明星的IP到底有多大價值？到底是明星撐起IP劇，還是IP劇創造明星？

除了善於打造IP，tvN還擅長給主演tvN劇集的明星「變臉」。

在《第二次二十歲》中之前，觀眾從沒有見過這麼解放天性的「韓劇女王」崔智友。

在《乳酪陷阱》以前，沒人想過讓朴海鎮演出如此邪魅的角色。

更別提在《Signal》之前，有人能想到金惠秀從頭到尾穿的嚴嚴實實也能這麼好看。

當國內的小鮮肉們在不同的IP劇中用同一副表情演完所有戲份，在韓國，不管是大牌還是小鮮肉，卻必須在tvN劇集里徹底顛覆過去的自己，所以tvN才能不斷為觀眾創造新鮮感，這就是tvN的成功之道。

tvN最後的法則：「少點套路，多點真誠」

大多數時候，上面這個標題就是個套路，可是在tvN這裡，不是。

tvN打敗的套路是什麼？大數據。

為什麼這麼說?如果用大數據引領韓劇拍攝，那麼像請回答系列、《Signal》這種劇集永遠不會被拍攝出來，因為沒有任何數據可以證明，這種沒有成功先例的劇集可以吸引觀眾。

從商業回報的角度來看，依託過去的經驗和數據是再合理不過的，但也正是大數據，從某種程度上限制了這麼多年以來韓劇的多樣性。

觀眾以為知道自己喜歡一部什麼類型或題材的劇集，但這並不是全部，當觀眾對於充滿各種套路的韓劇厭倦的時候，需要電視台勇於創新去「創造需求」，比如 tvN。

除了拋棄套路，還要擁有真誠。當我們看tvN劇的時候就會發現，不止是那些成功的劇集，即使像《有道理的愛情》、《心連心》這種收視率撲街的劇集，同樣有著極高的品質和好口碑。

韓國觀眾幸運的是，他們永遠不擔心tvN會拍攝出類似《XX趙子龍》、《X先生》這種品質的劇集，因為即使觀眾願意看，tvN也丟不起那個人。

正是這種一貫的創作態度，讓觀眾相信tvN是值得信賴的，也讓tvN更加放膽去拍攝一些別家永遠不會拍攝的好劇集。

韓國網路平台在4月26日—4月30日對大約15000名會員做出「即將播出新劇中最期待的作品」調查，tvN於5月13日開播的《我親愛的朋友們》以20.9%的支持率獲得了一位。這部由高賢廷、金惠子、尹汝貞、金英玉、羅文姬、高斗心、金智英等韓國一眾頂尖戲骨演員演出的老年劇，是tvN情感系列又一最新力作。

這是一部永遠不會出現在國內熒屏的劇集，讓一群平均年齡在70歲的姐妹淘們講述他們之間的親情、愛情、友情，如果是國內某衛視的編導拿著這樣的劇本，肯定會直接將劇本丟到編劇的臉上，然後送上一句：這種劇鬼才會看吧？

可是tvN用「人生還未結束、我們還活著」的台詞，加上趙寅成的顏值，首播就輕易拿下5.1%的收視，誰知道這會不會成為又一部爆款？

相比於奔騰在大數據時代的走數據的國內IP劇，我更願意相信走心的tvN，從內心來講，我也更願意看到《又是吳海英》、《我親愛的朋友們》這種用心的劇集取得成功。

如果必須用一句話總結tvN的成功的話，那麼我願意用那句無比俗套的句子作結尾——尊重觀眾。但真正的尊重觀眾，不是拿著那些爛俗的橋段，像做數學題一樣把賣座元素填充進一部劇集里，那不是尊重觀眾，是打發觀眾——真正的尊重觀眾，是比觀眾更知道觀眾想要什麼，然後用最大的誠意把它拍出來。

對於擁有以上法則的tvN，我只想說，tvN的爆款時代才剛剛開始。