移動營銷時代，品牌該如何將移動營銷效果最大化？

這是一個愈來愈移動化的時代，其影響滲透至各行各業，營銷首當其衝。各位「用生命在做策劃」的營銷大咖們豈能不關注？

讓我們先來關注一組數據，2014年，僅移動端數據流量就是2000年整個互聯網流量的30倍還多。從黑色星期五期間的銷售成交數據來看，感恩節那天移動端流量占所有在線流量的52.1%，這是移動端流量有史以來第一次超過PC端流量。如此看來，今年的移動端廣告支出達到287.2億美元就不足為奇了，這一數字預計將在2020年攀升至658.7億美元，極為驚人的數字。對於營銷者來說，應確保每一筆支出均花在刀刃上。要做到這點，你就得對你的客戶有足夠的了解，這樣你才能創造出吸引他們眼球且與他們產品息息相關的宣傳內容。如果僅是將PC端的策略生搬硬套至移動端，而不基於受眾和市場進行調查，你又怎敢對營銷效果抱有幻想？優化用戶體驗PC端瀏覽和移動端瀏覽的區別從字面就能看出來：PC端的瀏覽行為發生在家裡或辦公室，而移動端的則隨時隨地發生。也許這並非兩者唯一的區別，但卻是最主要的一點。要想移動端營銷取得成功，就必須更好地利用內容並確保其在所有的移動平台都能有卓越的表現。

特奉上優化用戶移動端體驗的五個小攻略：

簡化文章內容

不管是遇到堵車還是在火車上，抑或在等一杯星巴克的拿鐵，你似乎都沒有時間讀一些長篇大論。在這無聊的間隙，人們更傾向於通過手機來獲取非常簡短的內容。文字必須簡明扼要，並能快速引起共鳴，要是有美美的配圖，那就更贊啦~

增添視頻和音樂

2014年，55%的移動數據流量來源於視頻觀看。儘管移動視頻並非客戶廣告支出的大頭，但卻保持著強勁的增長勢頭。專家預計2018年美國移動視頻廣告收入將達44億美元。如同文字類宣傳內容一樣，視頻也應簡短並有足夠的吸引力。類似Build.com這類的網站也許能夠幫助你，網站通過DIY的方式讓整個製作視頻的過程變得簡單明了。如果自己搞定視頻不是特別有把握，你可以考慮一下專家建議或是雇傭專業人士來為你製作。

使用單頁面設計

移動端宣傳最忌諱讓用戶不停點擊「下一頁」，這裡不得不吐槽一下BuzzFeed（美國新聞聚合網站）上發布的文章總需要在重點內容位置點擊「下一頁」。BuzzFeed當然樂意這樣做，因為你每一頁的點擊都將給它帶來額外的收益。但是，如果你想要你的宣傳「一發即中」，就請切中要點，而不是讓用戶不停地翻頁。

確保移動端響應

如果你現在的網站不能很好地響應移動端，那你就蠢哭啦。因為即使你的網站能在Google搜索里排在第一，但如果你的網站在移動端不能很好地響應，40%的移動端用戶會選擇瀏覽其他網頁。此外，你所有的博客內容也應該能夠清晰明了地在移動設備上顯示。你可以借鑒下「減肥達人」（美國知名綜藝節目）的表現形式。在它的頁面上減肥計重器產品與視頻無縫鏈接，這樣的表現形式使得它的界面在移動端如同在台式機上一樣乾淨，可見該品牌深知如何把用戶留在自己的頁面。

持續追蹤訪客

從未來廣告投入的角度考慮，了解用戶如何找到你的網站與引人入勝的內容一樣重要。通過cookie來收集用戶數據本就不易，而iOS 9的發布更是讓追蹤用戶變得難上加難。諸如谷歌Analytics，RJMetrics，或HubSpo的UTM標籤等是用於獲取線索的強大工具。未來，移動市場份額仍將快速增長，在國內很多數據報告中已然顯示移動端廣告投入已超PC端。作為企業，唯有充分利用移動端的優勢，才能乘移動營銷的快速發展之際讓你的品牌「茁壯成長」，獲得更大收益。