來源：賽柏藍 作者：鄭瑤

葯企經營環境「逼仄」之下，越來越多的企業更大膽地向「不務正業」轉身。

雲南白藥要賣衛生巾！

日前，雲南白藥公告顯示，在雲南白藥集團股份有限公司最近一次投資者調研會現場，雲南白藥財務總監兼董秘吳偉公布了雲南白藥的最新經營進展，衛生巾賣的怎麼樣了甚至成為投資者最先提出的問題。

根據公告內容，雲南白藥針對互聯網消費人群特徵，強化產品和品牌的年輕化建設，推出了「白曉曉」和「益曉曉」兩個衛生巾子品牌，從藥品到衛生巾雲南白藥跨度著實不小。

公開數據顯示，雲南白藥牙膏系列產品保持較高增速，市場份額進一步增加，在同類產品中擁有較強的品牌價值和市場競爭力。

根據云南白葯集團股份有限公司2017年半年度報告，口腔清潔用品相比於葯業、藥品批發、經銷健康產品三項業務凈利潤最高，將近5.79億。

（數據來源：雲南白藥2017年半年報）

而這一營業收入僅高於雲南白藥子公司雲南白藥集團中藥資源有限公司，由此可見，跨界賣牙膏對於雲南白藥是一筆多麼划算的買賣。

作為一個葯企，雲南白藥的牙膏業務給其帶來的收益已經遠遠超過了主業，不知道這一現象背後是葯業不景氣，還是葯企跨界的優勢異常明顯。

這些葯企都跨界了

事實上，不只是雲南白藥，包括廣葯白雲山王老吉涼茶，11.99元的太極水，自稱養胃的猴菇餅乾，還有各式各樣的功能性植物飲料，越來越多的由製藥企業生產的食品或保健品開始在中國市場出現，葯企紛紛搞起了跨界經營。

但值得注意的是廣葯在王老吉方面的投入無人能及，廣葯定增40億元投向王老吉大健康公司，推廣王老吉涼茶，其雄厚的資金實力使得不少葯企只得望其項背。

近年來，隨著保健食品監督管理辦法的正式實施，保健品行業的從業門檻不斷抬高，監管力度也空前提升。

不少從事保健品生產的食品企業被淘汰出局，保健食品產業的市場空間重新釋放，這無疑是醫藥企業的一大機遇。

葯企研發、生產設備水平都按照醫藥生產的標準執行，保健品標準越嚴格，越有利葯企的進入。

葯企的多元化經營一般仍舊會選擇與人體健康相關的產品，如保健食品、葯妝。另一方面包括體檢、疾病康復等的醫療服務，即疾病預防、養生保健、護膚美容等。

此前有分析對此問題指出，葯企多元化發展，究其原因是我國的醫藥政策讓很多葯企難以像以前那樣通過經營藥品就可以獲得高額利潤。於是，隨著國家對大健康整體引導，很多葯企紛紛進入多元化戰略構建階段。

葯企跨界需謹慎

葯企跨界失敗的案例也比比皆是。

2011年下半年，貴州百靈第一款膠原蛋白飲品「愛透」面市，這款由國際影星章子怡代言、投資上億元的飲品，在短短兩年後就偃旗息鼓。

以嶺葯業投資4800萬元開發的的兩款保健飲品「怡夢」和「津力旺」，打入市場也並不成功，只在以嶺自建的電商以嶺健康城上才能看到。

葯企跨界頗具爭議，有業內人士認為，一般跨界的葯企都是主營業務表現不佳，業內墊底，而跨界也多是賠本賺吆喝。

中投顧問研究總監郭凡禮就此認為：行業調整加快，中小企業生存空間減小，未來或許會有更多的企業開展多元化經營。但是並不是所有企業都能夠進行多元化，多元化經營難度大，對企業能力要求高。目前來看葯企進行多元化的失敗率極高，即便是在快消食品領域，葯企也未能站穩陣腳，葯企未來的多元化經營或需將重點由快消食品轉向保健食品。

高定價與高市場推廣費的操作模式，讓葯企跨界充滿風險。

不過，也有比較樂觀的業內人士，他們認為葯企跨界多元化經營有利於企業長遠發展，葯企嚴格的行業標準也為自身跨界提供了先天的優勢。

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