冰雪運動正當時豐田攜手陳漫打造冬奧會風尚影展

早春二月，春寒料峭，千呼萬喚的長假近在咫尺，一年一度的朋友圈春節攝影大賽已拉開大幕，島國曬太陽潛水，冰雪之地滑雪溜冰更是高頻刷屏。《2018春節出遊趨勢報告》顯示，滑雪已經成為春節最受關注的度假方式之一，以滑雪為代表的冰雪運動悄然成為一種新興的生活潮流。

近日由豐田汽車、騰訊體育聯手時尚攝影師陳漫打造的一場致敬中國冰雪達人的攝影大片及線上攝影展，更是將這種時尚的生活方式推到聚光燈下。鏡頭定格了中國冰雪達人逐風馭雪的專屬瞬間，每一張都是冰雪文化突破運動極限的名片，共同匯聚成「向不可能說不」的宣言，讓更多人感知冰雪運動的時尚魅力，有力地推動中國冰雪運動的普及，成功刷新了朋友圈冰雪攝影的最高level。

冰雪不僅是一種運動，更是一種日漸受歡迎的生活方式。在北美和歐洲等地，得益於得天獨厚的自然條件和雄厚的經濟實力，冰雪運動早已是一種文化，一種人們樂此不彼的生活方式。在我國，2022年冬奧會申辦成功，為冰雪運動及產業發展帶來良好契機。隨著國家體育總局等四部門聯合發布的《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》的推進，冰雪運動的普及率迅速擴大，在民間曾經只是少數人專利的滑雪，悄然成為一項大眾運動，當成千上萬的國人舉家走向戶外，去感受冰雪運動的熱情，冰雪「冷資源」瞬間成為「熱經濟」，「三億人參與冰雪運動」勢頭正勁。

除了冬奧會的「提速器」和國家政策利好的信號，冰雪運動本身的挑戰無極限的精神更是直擊人心的原動力。這種精神在陳漫執鏡的中國冰雪達人系列大片中得到充分體現。中國雪上項目奧運首金選手韓曉鵬、國家冰球隊運動員於柏巍等運動健兒，甚至每一位平凡的滑雪發燒友、冰雪大咖，都在從容自信中與雪共舞，在各自的領域一次次突破極限，使冰雪運動「向不可能說不」的六字宣言擲地有聲，激發更多人解鎖冰雪運動的新技能，積極擁抱冰雪運動新生活。

此次冬奧會風尚影展，應景正在進行的韓國平昌冬奧會，影展的合作夥伴豐田汽車首次以奧林匹克全球合作夥伴的身份亮相冬奧會會場。基於豐田汽車「通過汽車創造富裕社會」的企業理念，與奧林匹克運動「使體育運動為人類的和諧發展服務」宗旨的相通，早在2015年豐田汽車就簽約加入奧運會Top贊助商計劃，並在2017年正式成為了奧運會全球合作夥伴。

作為奧林匹克在汽車行業唯一的頂級贊助商，豐田汽車致力於推動中國冰雪產業的發展、冰雪文化的普及和冰雪運動生活方式的構建。今年以來，豐田汽車先是聯合騰訊體育與易觀發布《2018中國冰雪產業白皮書》，然後又借勢冬奧會契機，與騰訊體育攜手陳漫致敬中國冰雪達人「向不可能說不」的精神。

不僅如此，改善不止的豐田汽車本身就是「向不可能說不」的精神典範。在80多年的歷史長河中，豐田汽車不斷突破自我，將「不可能」變為「可能」。去年10月，豐田汽車面向全球啟動企業挑戰主題「StartYourImpossible」，堅信「移動」不應成為人們自我挑戰的障礙，而要為實現夢想提供無限可能。今年1月在美國CES（電子消費展），豐田汽車宣布從汽車公司轉型為移動服務公司，併發布了全新的e-Palette出行平台，「讓每一個人都能夠自由出行」成為移動工具公司的未來方向。2020年豐田汽車還將把搭載了部分功能的車輛用作東京奧運會及殘奧會期間的移動工具，通過「移動方式」的努力為奧林匹克賽事提供支持。

隨著平昌冬奧會賽程的推進，中國冰雪健兒正在賽場上全力出擊，完成一個個極限挑戰，加上國內中國冰雪達人的大片誘惑，全民參與冰雪運動的熱情正越來越高漲。還宅在家裡養「蛙」嗎？是時候走向戶外，去暢享冰雪運動的新潮流了！