國米內容總監：俱樂部進入媒體化轉型期 內容尊重中國傳統文化

（本文轉載自禹唐體育）杜塞爾多夫當地時間1月30日至31日，德國最大的體育商業峰會——SpoBis體育商業峰會順利進行，從2003年起，SpoBis每年吸引歐洲的體育聯賽、俱樂部、體育企業、贊助商、媒體等體育界人士參與該峰會。作為國際米蘭俱樂部內容總監，GiulianoGiorgetti亦參加了此次峰會。

眾所周知，數字媒體的發展，為體育與娛樂注入了全新的活力。在這樣的背景下，越來越多的足球俱樂部開始關注內容製作、內容發布、內容互動等具有媒體屬性的戰略，希望主動出擊，最大限度地為球迷群體提供優質服務。

在這方面，國際米蘭可謂走在了眾俱樂部的前列。北京時間2017年9月28日，國際米蘭俱樂部在蘇寧體育訓練中心召開新聞發布會，公布了其新的媒體中心（InterMedia House）、國米電視台以及官方APP。

國米媒體中心將為球迷提供獨家、海量的國米信息，在訓練和比賽日搭建溝通平台，讓他們無論在哪裡都能與俱樂部近距離接觸。新增的VR和AR技術能夠創造出更多優質內容，為球迷提供獨特視角來關注藍黑戰士們的日常生活。據了解，國米媒體中心設有專門的團隊，不僅負責生產內容，還監督整個有創意、有科技含量的過程，並分享給整個國米社區。

Giogetti接受採訪時表示：「國米媒體中心的四大任務是生產內容、發布內容、提升互動和監管創新。這也是國米適應市場不斷變化的重要秘訣」，他還特彆強調：「要針對每一個目標觀眾做專屬內容。國米針對中國市場推出了定製化的內容，尊重中華民族的傳統文化，滿足中國球迷的情感需求。」根據禹唐體育對Giorgetti的專訪，針對中國市場的社媒戰略，國米主要想實現擴大球迷基礎、曾加球迷互動兩個目標。

對此禹唐體育指出，像國米這樣有前瞻思想的俱樂部正在掌握自身內容的話語權，尋求向媒體機構的轉型。在媒體戰略方面，國米的定位是藉助創新型的獨家內容，吸引新一代的球迷群體，提升俱樂部在全球的影響力。國米不僅在中國市場上積極布局內容戰略，也將全新的媒體屬性加入了全球拓展戰略中。

國米在臉書上的粉絲已經超過800萬，這是整體品牌戰略和對內容關注帶來的結果。國米媒體中心將臉書、推特等作為數字內容發布平台，它們是為粉絲提供專屬內容的理想平台，可以展現視頻、青訓新聞、蘇寧訓練中心的幕後故事，以及最新動態。

此前，國米首席通訊官RobertFaulkner曾對媒體表示，在內容生產方面，國米已經做了全新的調整。其中，國米TV負責所有製作流程，社媒用於發表文字、圖像和視頻。內容製作是一切的基礎，而社交平台和電視平台則是與球迷溝通的渠道。通過全新升級的內容服務平台，國米也為贊助商和合作夥伴帶來更多可能性。

國際米蘭CEO亞歷山德羅•安東內羅（AlessandroAntonello）也曾表示：「足球正在改變，俱樂部變得越來越像媒體娛樂公司。國際米蘭是一家歷史悠久的俱樂部，明年3月9日我們將迎來110歲生日。在過往我們取得了很多成功，這就是為什麼我們是世界上最大的足球品牌之一。我們希望將國米這個品牌出口到世界各地，以確保我們在這個足球變革的時代始終保持在最前沿。」

禹唐體育總結道：「體育資產媒體化和體育內容娛樂化已經是當前體育產業的兩大趨勢。從國際米蘭的媒體戰略布局中，也可以看到，體育資產方已經意識到媒體內容在吸引粉絲和提升商業價值方面的關鍵作用，也正在將媒體戰略當成重點的布局領域。」