春節電影營銷只去電影院？那你out了：人家都已經在農村刷牆了！

當中國銀幕數突破了五萬塊，當家門口看電影成為許許多多人過年時的剛需。中國電影營銷也走進了新紀元。

此次春節檔諸片里，營銷陣勢最浩大的非《捉妖記2》莫屬。早在一周前，該片的預售票房就已突破億元。能早早「跑贏」對手，它憑什麼？兩個字：會玩。

農村刷牆

從前作到續集跨越兩年多時間，會玩的片方沒少折騰。他們讓肥嘟嘟的主角胡巴到紐約時裝周走T台，在全球範圍內開啟「捉妖記主題展」。進入續集的宣傳周期后，片方還先後與30多個品類的50多家品牌合作。從洋快餐里的紙片人形雞塊，到日化用品里的胡巴圖案，再到這個虛擬動畫角色進駐上海杜莎夫人蠟像館，一系列營銷玩得花樣頻出。

走秀

戊戌年央視春晚的倒計時60秒廣告里也將出現胡巴的身影

其他各春節檔影片為能殺出一條血路，也是早早就在海報、軟文、推廣曲、病毒視頻等營銷策略上大做文章。比如《唐人街探案2》開通了30列「唐人街探案2高鐵專列」，還與各類熱門綜藝節目深度合作；《西遊記女兒國》首映打造了價值百萬的巨幕臨時影廳……

高鐵專列

公交車宣傳

「會玩」，玩的是什麼？直白地說就是「引發觀影期待」，讓觀眾知道這部影片的存在併產生一探究竟的念頭。就像電影界信奉這麼一句話：「營銷未必能帶來好票房，但好票房一定離不開營銷。」

從目前預售情況來看，「玩」得風生水起的幾部影片確實獲得了可觀的預售票房：《捉妖記2》一步步逼近2億元，《唐人街探案2》和《西遊記女兒國》也都獲得了一億元左右。不過，「會玩」終究不等於一部電影的質量認證書，過年七天也不該是一部電影的生命周期。觀眾的好口碑才會托舉著好電影，在激烈的競爭里，走出長久的票房曲線。