上次我們講到品牌文案的超級整理。除了整理，創意對於整個品牌文案起到的作用是無可厚非的。

接觸到很多文案工作者都喜歡在拿到一個品牌時會極力的去翻看非常多品牌資料，想要從中找尋出這個品牌的特色從而找出一個微妙的點，寫出最合適、有傳播性的文案。

創意的前提是你要先喜歡上這個品牌甚至於產品，以一個消費者的角度才能徹底的找到產品的優缺點。這就是我們常說的產品喜好，為什麼會使用者類產品？一旦客戶的深層動機被挖掘，同時你的文案創意正好滿足客戶的深層慾望，那麼這個品牌就建立起來了。

創意

品牌建立起來了，那麼優秀的創意文案應該具備哪些特點呢？

1、用戶未滿足的需求在你這裡得到滿足。

2、和用戶產生共鳴。

3、與品牌產生自主聯繫，並起到傳播屬性。

第三點無疑是最重要的一點。

具有傳播屬性的文案會促進更多人對這個品牌的好奇，以至於會搜索，會去了解。那麼這時候你的文案就需要具備洗腦、有趣、顏值頗高、具有持久性等條件。

傳播

那麼具有傳播屬性的文案是什麼樣子呢？

根據品牌人群的地域、年齡、職業、收入等情況，分析喜好、審美、個人追求、社會階層、生活方式，從而策劃確定文案的內容、設計、方向以及投放渠道等等。

舉個例子：女性內衣

這類產品的人群是發育完全的成年女性，文案需要以女性視角去刻畫，對於女性來說，內衣不同於外在衣物，可能只有親密的人（男友、母親、閨蜜）才能看到。自然可以通過女性周圍人群的感受來體現，從而傳遞出獨特的視角和這個品牌對女性化的重視。那麼投放方向自然偏向於網路購物平台和影視軟體，千萬不能小看落地廣告的威力！

滿足每個品牌需求人群的基本需求，就是最佳的品牌創意！