每個商家都想要小程序來引流，那麼小程序能幫你引流嗎？

很多商家做小程序都是為了吸引更多的消費者，為了增加銷售額，在加上現在每個平台都在鼓吹小程序，似乎只要有了小程序，自己的公眾號粉絲就會呈現幾何倍數的增長，一夜之間營銷翻倍不是夢。

你在媒體看到靠小程序挽救破產，靠小程序一夜致富的新聞，所以覺得這也是你的機會，只要抓住了自己也能走向成功。作為一個媒體人，知道在媒體報道這方面其實每家都是有誇大的成分的，畢竟現在都是在靠流量吃飯，不寫的誇大一點是沒有多少人看的，所以說大家多少還是有點水分在裡面的。

前段時間看到大眼睛小程序上線一個月營銷翻倍，粉絲百萬增長，雙十一成交1600億，還有其他的一些小程序在雙十一之間都是賺的盆滿缽盈，很多商家之後就開始心動了，準備找各種渠道，找各種開發商，也要做一個小程序，小程序做好之後，問的最多問題就是小程序如何能引流？

引流，引流，就像名字所說的一樣，把流量引過來，那麼流量從哪裡來？你會說用戶，是，你說的對，用戶可以帶來流量，那你想過沒有，用戶為什麼要去使用你這個小程序呢？人家憑什麼給你提供流量。作為一個商家，你肯定不會做一個玩樂的小程序，而是一個商城小程序。既然你的小程序不是免費的，而是讓人來花錢的，別人怎會給你傻傻的提供流量，來買你的東西呢？

我們再來看大眼睛小程序，很多人都看過《我的血淚史/一家垂死掙扎的小公司，是怎麼在2個月內逆襲月入千萬?》這篇文章，於小戈在開了公號之後，又相繼花了2000萬做了兩個叫好不叫座的APP，正當公司戰略、財務都出現巨大問題，面臨生死一線時，今年6月，於小戈上線了「大眼睛買買買全球店」小程序，上線僅4天，單日銷售就達到67萬，並且在2個月內月入千萬。

看到這個數據是不是很心動，那麼我們來分析一下。

第一、初始用戶

於小戈每篇的閱讀率大多為10000-30000不等，「於小戈」這個公眾號每天閱讀量在 10-20 萬左右，每月閱讀量能夠達到 300-600 萬。一個半月即有 450-750 萬。在做小程序之前大眼睛已經有了龐大的用戶基礎，之後很大一部分交易也是在微信文章中產生的購買。

第二、定位

大眼睛是以女性提供美妝產品檢測內容為主要定位。小程序定位於小眾好用卻很難買的化妝品，小程序第一個月獲取了60萬小程序用戶。

第三、時間

2017 年 6 月：「iDS 大眼睛」小程序上線。那時候還是小程序剛剛發展出現的階段，小程序還沒有被現在這樣廣為熟知。而人們對新鮮事物總是充滿了好奇心。

大眼睛的成功可以說是一個經典的案例，那麼我們是不是可以複製呢？

從上面我們就可以看到，首先，你需要有龐大的基礎粉絲，就是說你的公眾號一定要持續生產高質量的內容，經過長時間的積累，不能讓用戶流失。

第二，你的定位一定要明確，於小戈並沒有與大眾消費品電商正面競爭，而是選擇了消費升級領域小眾品牌孵化。如果你建立了一個商城小程序，裡面賣的東西都是一些大眾的物品，還是那句話，別人為什麼要在你這買呢？

說到底，小程序只是一個工具，正如張小龍所說的，用完即走。想要單單依靠用小程序留住用戶，有點異想天開了。

那麼小程序到底應不應該做呢？我們看看小程序的更新

11月2日

1.小程序內可直接打開網頁

2.小程序可關聯500個公眾號

11月9日

小程序可通過公眾號底部廣告位推廣

11月16日

公眾號支持開通微信小店小程序

小程序功能越來越多，越來越完善。而且我們知道小程序註冊的名稱是帶有唯一性的。你註冊了這個名稱別人就不能再註冊相同的名稱了。

那麼你覺得小程序應不應該做？