原來它才是女孩子的春藥

每個女孩你至少擁有一支口紅。

不知從什麼時候開始，我周圍的小夥伴們都開始討論起各種牌子各種色號的口紅了。什麼方管圓管的，什麼豆沙色姨媽色。

好像如果你不入手幾隻風靡的牌子，爆火的色號，可能就會被人貼上「土」「窮」的標籤。

無意間看到一條新聞，溫州一小姑娘，挪用200萬公款，不買房不買車，不買奢侈品，只為買口紅香水，買來用不完，就在朋友圈兒里曬。

為什麼女孩子對口紅如此的趨之若鶩額？不得不承認口紅效應已經悄然到來。

按照百度百科的定義

「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。

留學豬

在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。

這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

再有，經濟的衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現一些「小閑錢」，正好去買一些「廉價的非必要之物」。

嚴格來說，是一種低價產品偏愛趨勢。

口紅大賣未必就是說明經濟下滑，只是口紅的時代到了。

可為什麼是口紅呢？

進擊的女權意識

在新媒體之下的每一個人都能越發感受到女權意思的崛起，包括很多品牌都在宣揚一種女性獨立、女性崛起的意識。前有SKII的相親角廣告，試圖告訴女性大齡嫁不出去不要怕。後有咪蒙上了航空的廣告，大聲喊著「不討好世界，只討好自己」。

就連我身邊的男同事都說「就是現在這些新媒體把你們這些女孩子給寵壞了!」

越來越多的當代中國女性，想要努力擺脫父母那輩的相夫教子形象。但是又因一直受著儒家思想的，那又該怎麼辦？

留學豬

除了經濟獨立、在自己外表上做文章的女人，剪了短髮、做了中性打扮，穿起了恨天高，更重要的大概就是在寡淡的臉上塗上了大紅唇，彰顯女王氣質。

縱觀唇膏的歷史，有一件事情是貫穿始終的，它象徵著女權和主流意識的鬥爭，不管是羅馬時期，象徵著妓女的唇膏被貴婦演繹出了「葡萄酒染唇膏」的版本，還是一生未嫁的伊麗莎白一世連臨死都要給自己塗上一抹唇色，抑或是二戰女人用紅唇這種女性特色彰顯他們對戰爭的影響。

我們都看出女人一直將唇膏作為柔軟的武器，來突顯自己的地位，來表明自己的立場。

留學豬

在如今的中國社會，紅唇依舊如新，想象一下，如今一個踩著高跟鞋、一抹紅妝的西裝女青年，人們腦海中只會情不自禁地冒出「女強人」三個字。不一樣的是，如今說到女強人，已經不再是「嫁不出去」等固有思想了，而是一種女性獨立、女性自強的寫照，是主流印象中女性都有些嚮往的角色。

那麼作為「女強人」這麼一個固有形象中，唇膏難道不是最容易獲得，又不需要忍受身材或是雙腳疼痛就能獲得的裝備嗎？

歸根到底，誰又不想保留女性特色的同時，獲得精神上的自由和獨立？如果理想沒有那麼容易實現，那就先從表面上改變（紅唇銷量好是真的，但是街上似乎能塗著紅唇上街的姑娘似乎還是很少），至少可以將唇膏作為一種精神嘉獎，獎勵一下期待自主並做著努力的自己。

最容易入手的LOGO

網上一直有著這樣的爭論，到底是為什麼要背著LV擠地鐵?

根據奢侈品的定義，奢侈品的目標受眾應該是中產階級以上，即便中產階級，也應該實現車房雙全，可在中國這個奢侈品消費大國，似乎卻不是這樣，且不說我們的許多還在奔跑在中產階級的路上，連很多只是剛達標城市平均收入的人群也在消費奢侈品，儘管可能是入門款。這有可能都是來源一種LOGO崇拜。

留學豬

你可以說這種LOGO的崇拜是一種病態的虛榮，但也可以說這是一種希望彰顯自己價值的消費方式，可是畢竟，能真正消費得起奢侈品的人群也只是少數。那該如何轉化這種LOGO崇拜呢？對男性來說，你們或許最低的入門產品也的是皮帶墨鏡，可是對於女性來說，我們有更入級的產品---奢侈品牌旗下的彩妝。

可為什麼又是唇膏呢？

再想象一個場景，一個打扮精緻的美女掏出一個粉盒、一支唇膏。正在補妝。任誰都會覺得這是一個美好悅目的場景，可是你們卻甚少能夠看到一個美女在補眼影，補睫毛膏，或是補腮紅，不說唇膏本身使用部分就會有補妝的需求，光睫毛眼影這種擠眉弄眼的不美觀的應用方式就可能不少和在公共場合做，你說，此時是不是拿出一支帶LOGO的唇膏。既能滿足自己的LOGO需求，又能彰顯自己的獨立女性形象呢？

留學豬

低門檻的非必須品並非只有口紅

既然馬斯諾理論告訴我們，人的需求一定會向精神需求發展，在消費升級的今天，人們必然是進一步降低自己的恩格爾係數，而放大自己的非必需消費；既然口紅有那麼多特殊精神層面含義，同樣的，旅行、電影、遊戲也具有一樣的意義，我們也能看出來這些行業如火如荼。男朋友們或許很難理解姑娘們買口紅的意義，或許換位思考一下，遊戲就是男生的口紅，大概就能理解了吧？

男同胞們~前兩天4.19是不是把別人的口紅都吃光光了？喜歡的話，快去給親愛的買支口紅吧，我保證你會被親死噠~

留學豬Onepig(liuxuezhuonepig)