走著坐著站著躺著，支付寶、QQ解鎖新年搶紅包新姿勢

馬上就要到春節了，照慣例，阿里和騰訊又開始發福利了。不過時代在變，新年紅包怎能不變？

春節年年有，「紅包」不一樣。

距離2018戊戌狗年的春節還有10天之時，阿里和騰訊又開始在紅包上「掐架」了。

支付寶：讓「集五福」成互聯網時代的新年俗

支付寶全民集五福活動於2月6日零點正式開始了！

昨日螞蟻金服產品經理冠華在京宣布，今年「集五福」將給用戶發放5億元紅包，時間從2月6日零點開始截止2月15日零點，除夕晚 22點18分開獎。

已舉辦兩屆的集五福活動，今年有何不同？據支付寶方面透露，共有三種玩法：

一是與2017年集福活動相同，用支付寶AR掃描福字即可有機會獲得福卡，與此同時，支付寶也設計了一個彩蛋，掃「五福到」手勢有機會得到福卡。

二是，在螞蟻森林通過給好友澆水獲得福卡，活動時間在2月11日至2月15日之間。

三是螞蟻莊園也加入「集福卡」套餐，用戶通過收金蛋可得到金蛋卡，有機會抽到一張福卡。除此以外，還有可能獲得一個真的雞蛋。

今年，支付寶還新增了「一字千金」的紅包功能，用戶可以從祝福字型檔中任選一個字，例如「歡」、「美」、「愛」等具有美好寓意的漢字，並根據系統隨機生成的金額，包上一個專屬漢字的紅包送給好友。

去年還怒刷了一波存在感的冠華，今年又跑來宣布，要將當年誤打誤撞誕生的集五福活動，變成互聯網時代的新年俗。冠華表示，「和寫春聯、剪窗花、吃餃子一樣，貼福、送福、贈字都是中華民族的傳統年俗，如果可以藉助互聯網技術，讓這一年俗煥發新的生命力，這是支付寶的榮幸。」

不過，事實真如此嗎？對此，一眾網友可不買賬了：

@張慶宇：不夠浪費時間的，過年多和家人聊聊天，溝通一下感情更有意義。

@搜索中：今年不會再讓忽悠了，浪費時間，浪費流量，浪費電費……

@SK：回家就好好陪家人了，還抱著手機玩？如果這樣，不回家也一樣可以玩手機，還省了車費。

@袁亮：去年集五福抽了2塊8，真心沒意思，除了一個唬頭啥都不是。

@董俊傑：信集五福的那位，智商該充值了。

不過，也有不少網友表示：權當圖一樂呵，何必在意分多少錢。

@蘇煜坤：這種事情，本來就不能當做發財之道，參與的目的，也就是為了過年圖喜慶，相信支付寶也不是想通過這種方式讓大家發家致富吧！

@易成：鬧一鬧、歡一歡、聚一聚、樂一樂。得個開心、得個福兒，也是一個樂趣！

@月：去年五福活動有1.68億人集齊，相比於最後年三十人均1.2元的獎勵，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣后，對下一年美好兆頭的象徵。

對此，你怎麼看？別的不說，本芽已偷偷集了兩個福。

騰訊QQ：用「步數」搶紅包

這邊廂吵得熱鬧，那邊廂怎甘示弱？這不，就在同一天，騰訊QQ也公布了「走運紅包」。

QQ在春節期間將會派發2億「走運紅包」，分兩種玩法：

一是在除夕，QQ讓你先看看去年是怎麼「走」過來的。自除夕19:00開始至23:30，手機QQ界面右上角會有掛件入口，下拉進入后即可瀏覽2017年QQ運動步數總結，並領取四個「走運紅包」。

二是在大年初一到初三，QQ要讓你在新年「走」出健康好運氣。在出門拜年、走親訪友的高峰時段，大年初一到初三每天9:00~23:50，用戶可以在三個時段下拉手機QQ界面掛件，或者通過「QQ運動」入口參與抽走運紅包。用戶每走100步即可獲得一個抽紅包機會，每天最多可以換取100次抽紅包機會。

與支付寶不同的是，騰訊更注重讓人「走」起來。

騰訊公司副總裁殷宇表示：「愛走路的人，運氣都不會差。今年的QQ『走運紅包』鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過『走』的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉。」

從愛笑的人運氣不會太差，如今成了愛走路的人運氣都不差，本芽只想說：世界變化太快我不敢相信。不過，阿里巴巴讓我坐下來，騰訊爸爸讓我走起來，我到底該聽誰的？

結語

此前，集五福活動一直被公認為是支付寶在社交上的嘗試。從好友可以相互贈送福字到通過「咻一咻」等活動頁面來搜集「福」，支付寶一直希望在其產品內建立熟人關係鏈。

當年，支付寶還通過集福分享到微信和朋友圈，嘗試將微信的熟人關係轉移到支付寶。當然，微信並沒有無動於衷，據不完全統計，當年微信朋友圈至少對「集福」進行了四次屏蔽。

同年「紅包大戰」的說法也因此被普遍提及，但是微信和支付寶雙方都否認有「紅包大戰」。張小龍表態，微信作為一個工具，不應該有太多節日性的運營活動。

今年在支付寶紅包媒體溝通會上，冠華也明確表示，「去年就說過，不會再有紅包大戰，不只我們講了，微信也講了，我們也不避諱談這個，微信也是希望大家能夠放下手機多陪陪家人，這方面大家理念是一致的，讓用戶把年過的更好，沒有所謂的紅包大戰或者競爭之類的。」

不論是社交場景下爭奪，亦是紅包大戰，無可否認的是「年味」已在移動互聯網及新技術的推進下，煥發新的生命力。吃餃子、看春晚是「年味」，在手機上搶紅包、送紅包、看評論誰說就不是「年味」了？重要的是一家人在一起。