《醫生經理人》領跑整形醫生IP元年

　　近年來，我國醫療美容市場年增速超20%，醫生自由執業、自主創業熱潮持續升溫！醫美市場井噴式的增長吸引越來越多的資本入駐，於此伴生的是市場過度開發，基於互聯網廣告轟炸下的消費者，找不到優質的醫生與服務。而大多數優秀的醫生因為沒有清晰的個人品牌，不易被消費者知曉，這種信息不對稱讓醫美行業飽受詬病。如何幫助醫生打造具有差異化的個人IP並讓用戶信任，是醫美行業亟待解決的問題。

醫生IP熱持續升溫

近兩年出台《「健康中國2030」規劃綱要》和《關於推進和規範醫師多點執業的若干意見》已明確將醫生自由執業擺上檯面。政策上的鬆動，讓體制內的醫生有機會走出醫院，尋找新的發展門路。自媒體時代催生下的醫生網紅，或走出醫院獨立開辦診所，或遊走於體制外多點執業，他們享受著個人IP帶來的紅利。互聯網的發展讓醫生有了更多的選擇空間，自由執業在未來或成一種趨勢。

在經歷互聯網廣告輪番衝擊后的消費者，逐漸回歸理性，他們的目光開始更多的向醫生聚焦。而作為醫生，如何在激烈的競爭中脫穎而出？一部分人已經給了我們答案。在自媒體平台上有這麼一批人如：做整形的人韓嘯、整形醫生修志夫等。他們標籤鮮明，風格迥異，享受著個人品牌帶來的流量，他們是網紅，也是醫生。

與此同時，醫美行業高峰論壇關於醫生創業和醫生IP話題的討論也呈鼎沸之勢。

醫生群體在發生變化，醫生的自主意識進一步覺醒。《醫生經理人》雜誌主編農植元作為一個醫美行業觀察者，戲言2018年簡直是整形醫生IP元年。

《醫生經理人》領跑整形醫生IP元年

近日，中國康復產業發展論壇在京舉行。會上樊代明院士提出，未來的醫學將是多維的醫學，多維醫學的核心目標是為了健康促進服務的。無論是自由執業醫生還是醫生集團勢必要朝著更加精準化的方向發展，那麼精準化的背後必然需要一套完整的服務體系來支撐。

作為本次活動的演講嘉賓，《醫生經理人》雜誌主編農植元先生分享了關於「醫生經理人」的創新模式和理念。他提到：在三年前醫生自由執業剛開始引起行業關注的時候，一位剛從美國回來的美容外科醫生曾斷言，未來每一位醫生都需要一個經理人，就像國外NBA球員都有專業經理人在背後運作一樣。因此來說，醫生經理人並不是簡單的中介角色，而是造星專家，是操盤手，需要手腕和謀略，更像是事無巨細的「超級保姆」。

圖：農植元作為受邀嘉賓上台演講

農植元認為，醫療是服務業，醫生品牌很重要。但醫生的品牌和其他產品的品牌/甚至和其他個人品牌也大相徑庭——醫生的「品牌」首先建立在醫療實踐的效果上，然後才是「個人信息的傳播」。

對於有資歷的醫生來講，他們需要打造個人IP，需要營銷鞏固話語權。對於年輕醫生來講，他們不僅需要品牌，更需要技術上的學習。試想如果有一個「醫生經理人」的角色幫助醫生協助解決這些問題，讓醫生能夠專註於醫療本身，對醫生的高效執業無疑起到很大的推動作用。