從「網紅」到國民級品牌，同道大叔的「破」與「立」

新媒體代表同道大叔參與網路春晚錄製

2018年CCTV網路春晚於2月8日小年夜驚喜亮相，為觀眾呈現了一場創新開放、盛大歡慶的新年晚會。

今年網路春晚中，同道大叔的CEO章晉源作為新媒體代表參與了網路春晚錄製。

節目錄製之前，章晉源在接受採訪時回想到了自己在外留學的經歷，身處異國多年的他更能感受到「過年」對於中國人的意義。在對對聯環節，章晉源所出上聯為「一網春光期燕剪」，下聯為「百年夢想引龍騰」。被問其為何意時，他表示藉由此副對聯代表網上新生代力量的成長，預祝大家新的一年騰飛似龍。

91年出生於紹興的章晉源在同齡人當中是較為理性和穩重的，浙江省高考文科狀元、清華經管學院出身的他也絕對稱得上是一個標準的學霸。此次代表同道大叔現身網路春晚舞台的他不僅大展身手，甚至引得李紅老師和高博老師紛紛豎起大拇指，稱讚他書法很「在線」。

據悉，同道大叔還參與了央視公益片的錄製，同道大叔的人物形象也會參與其中，該公益片將會在央視網以及央視網微博等平台播放。此外，基於產品的特徵，同道大叔還參與了央視網製作的春聯H5，央視網另闢蹊徑地推出了藉助百度人工智慧創作春聯的「智能春聯」H5。為方便大眾，用戶只需用百度搜索「智能春聯」，打開H5 輸入2到4個關鍵詞，一副量身定做的春聯便可立即呈現。

除了能夠量身定做並挑選春聯外，在H5中輸入自己的名字，系統還將生成一張包含所選春聯的精美拜年圖片，不僅可以分享到微信朋友圈裡增加年味兒，也可以發送給親朋好友送上自己的祝福。

但不得不說的是，央視網推出「智能春聯」H5的意圖並非是要改造春聯，而是藉助一種好玩的、現代化的方式，燃起大家對創作春聯、寫春聯的興趣，從而更深層次的感受到中國傳統文化的魅力之處。而同道大叔作為新媒體的傳播者，也不忘初心，在發揚和傳播我們傳統文化的大時代下，留下了屬於新媒體的一個印記。

發揚傳統文化新方式，開創共贏新格局

隨著社會消費升級的不斷加速以及互聯網的高速發展，國民對更高品質的精神文化追求日益強烈，同時，新事物的誕生也在不斷刷新著人們的期待值。從報紙、廣播、到電視、互聯網、以及移動互聯網，媒介形態進行著不斷的發展和演進。所謂的新媒體，並不存在一個簡單、靜態的概念，在萬物皆媒的當下，新媒體代表的是一個大的環境。

未來是屬於年輕一代的。這個時代的年輕人，比起先輩而言，他們成長於物質富足、文化多元的環境中，有想法有個性，一塵不變的內容已無法填補他們日益多元化的精神缺口。與其高喊「年輕」、「青春」的口號，不如用實際形容走進他們。

而對於同道大叔來說，能夠參與到央視網路春晚的錄製，來表達新媒體人的態度，引領年輕人來聚焦傳統文化的新玩法，通過新方式來傳播優秀的傳統文化，對於同道大叔來說意義重大。

新媒體誕生之日起，除了具有信息傳遞以及豐富大眾娛樂生活的功能外，傳承文化、協調社會關係、引導正確價值觀也被其肩負。同道大叔的受眾多是年輕人，與央視網合作，參與公益片的錄製，無疑進一步加強了其對受眾群體價值觀的正嚮導向性。

隨著產品迭代速度的加快，內容創作領域漸趨成熟，如何尋得獨立性和存續感成為所有內容創業者的掙扎所在。作為新媒體行業的頭部之一，同道大叔此次與央視網的合作，是同道品牌的一次跨步式升級。

從看似一陣風的「網紅」變成一個有獨立性和存續感的優質品牌，並非易事卻也正是新媒體的機遇所在，而同道大叔抓住了這個機遇。

從老牌「網紅」到優質品牌，同道大叔的「破與立」

一路走來，同道大叔的發展可謂勢如破竹。

在同道大叔的早期漫畫中，十二星座還都只是一個個並無差別的小白人，這一切都改變於2015年8月。彼時，開始塑造品牌化的同道大叔，陸續推出了「TongDao12」系列，給每個星座都設計了一個辨識度極高的卡通形象。

隨後，圍繞十二星座進行開發的玩偶、手機殼、充電寶、家居、文具等各類衍生品陸續誕生。如今的「同道大叔」，儼然已經成為星座的代名詞。

縱觀當前新媒體市場的若干戰略，或是縱向發展，往相關泛娛樂產業延伸，進行IP化的升級；或是尋求橫向發展，在內部構建媒體矩陣以尋求市場突破口。當然，還有一條路，即跳脫自身格局，使商業模式由單純的內容廣告擴充升級到集廣告、品牌授權、線上銷售乃至線下合作并行。這是條艱難的路，但也是同道大叔選擇的路。

「現在，我們要的是品牌質感。」企業轉型並非易事，自接手同道以來，章晉源頂住多方壓力進行了大刀闊斧的改革。

回過頭來再看同道大叔的2017年，從與亞朵酒店、滴滴、ofo、民生銀行信用卡、雅麗潔、江小白、五芳齋、良品鋪子等進行授權合作，以率先佔領人們的衣食住行，到與周大福、全家、百麗這些高度成熟的老牌企業進行合作。

從開闢十二星座專屬公號、開創自媒體先河的《你好明星》訪談系列節目，到登上網路春晚舞台、合作春聯的H5並進行形象的露出、參與錄製央視公益片……這份答卷令人欽佩到幾乎忘記了，章晉源也不過是個91年的年輕人而已。

「18年，同道的品牌化要更有體系，由曝光度慢慢轉向美譽度，不僅要讓很多人知道這件事，還要讓很多人認可這件事。」正如章晉源的這般篤定，此次與央視的多維度合作，是同道的一次證明，也是它所得到的一份莫大認可。

縱使百年大計，也要一步步走起。從入局星座文化，到給每個星座創作一個極具辨識度的角色形象，再到各種衍生品的開發、品牌的樹立與升級。由微博走紅的同道大叔儼然已成為一個以IP為核心，兼顧新媒體廣告、授權、品牌和電商的綜合性國民級品牌。

未來的同道大叔會如何，我們拭目以待。