央視春晚不再獨佔花魁，衛視春晚如何突圍？

傳媒內參導讀：春節晚會比跨年競爭更激烈，這個狗年，各大衛視也拿出了看家本領。問題來了——如何脫穎而出？

來源：傳媒內參（轉載請標明出處）

文/朝明

比之跨年，春晚，對於中國人無疑有著更為特殊的含義：它是專屬於中國人的獨家記憶，是飽含家國情懷的溫暖「家宴」。今天的春晚已經不再是一檔單純的電視文藝節目，它由一台聯歡性質的晚會發展為全民認知的文化符號。

從1983年第一屆「春晚」開始至今，央視春晚用它三十餘年的腳步帶我們度過了一個個溫暖的除夕之夜，也留下了一段段難忘的經典回憶。現在，央視春晚已不再獨佔花魁，各大衛視舉辦的春晚立足本土，各有千秋，琳琅滿目。

春節晚會比跨年競爭更激烈，這個狗年，各大衛視也拿出了看家本領。問題來了——如何脫穎而出？

誰更能體現時代特色

緊握髮展脈搏？

梳理每一年的春晚，我們發現，引發觀眾共鳴的文藝作品基本規律必須與時代脈搏步調一致，而這個脈搏里的最強音則是國家進步與人心所向的交響匯聚。

2018年央視春晚緊扣「構築中國精神、中國價值、中國力量」的主線，強化「滿懷豪情迎新春」的主調，渲染「全民大聯歡、普天同喜慶」的基色；2018年湖南衛視春晚則延續熱力直播，「歡呼中國年」主題貫穿整台晚會，觀眾的收視熱情持續飆漲，讓有著20多年歷史的湖南衛視小年夜春晚品牌再創新高。

東方衛視狗年春晚將以「夢圓萬家，春滿東方」為主題，不僅集聚歌舞小品這些春晚標配，還全力打響上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌；江蘇衛視繼續以「幸福」為底色，圍繞「幸福中國年」的中心主題，從「大國、小家、好夢圓」的精神訴求中汲取靈感。2018北京衛視春晚將分為「致春天、致城市、致時光、致所愛」四個篇章，飽含對春天的期待以及對建設北京的信心。

「幸福，都是奮鬥出來的」，黨的奮鬥目標，是帶領人民創造美好生活，使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續。

在幸福中國的美好願景下，2018山東衛視春晚，以「幸福出發」為主題貫穿整台晚會。主持陣容方面，「國嘴」周濤主持山東衛視春晚引發熱議。

截至目前，#周濤山東春晚#在微博上的閱讀量已超1.3億次，話題熱度持續攀升中。山東衛視王牌主持群阿速、美琪、曉龍、思嘉，將搭檔周濤亮相。在節目編排方面，小品、歌舞、相聲等節目中也將有包括「婚育」、「住房」、「養老」等多元社會話題納入，共同詮釋「幸福維度」。

社會轉型期，春晚不再只需要氣勢磅礴的大敘事，也需要強調個性的小情懷。隨著新媒體時代到來，春晚在傳媒乃至文化格局中的位置也發生了變化。

在新媒體傳播方面，山東衛視2018狗年春晚的一支宣傳推廣曲《幸福出發》引爆網路，參與這首歌製作和演唱的是一位「特別的嘉賓」——人工智慧「微軟小冰」。自發布以來，這首講述春運的推廣曲引發全網熱議，數百個微博自媒體大號紛紛轉發。一天時間內，視頻秒拍播放量突破五百萬次，成為今年春晚第一個爆款傳播事件。

此外，山東春晚的另一首推廣曲《鄉愁2018》也隨即推出。歌曲由今年春晚主持人王曉龍結合自身經歷和心聲，親自填詞和演唱。作為在外打拚多年的異鄉人，曉龍同樣有著濃濃的「鄉愁」情緒，這首詞既是寫給山東春晚和各位遊子，也是寫給他自己的一首誠意之作。

在山東春晚的舞台上，「國嘴」周濤將通過最新科技手段，與余光中大師進行「跨次元合作」，深情朗誦經典作品《鄉愁》。在春節最濃的「鄉愁」里，山東春晚將「幸福出發」的晚會主題與「鄉愁」情愫緊密融合在一起。

人文傳統的回歸

洋溢著文化中國的人情味道

中國人大多記得魯迅筆下的社戲，也大多體驗過廟會上文藝雜耍表演的熱鬧氣息，這些閑暇瞬間讓中國人的文化記憶豐富多彩，趣味盎然。這些與春節相關的民間文藝傳統，不僅是營造節日氣氛所需，更是塑造文化認同，建構共同體意識的重要儀式。其基本的要素是中國人關於家、關於親人、關於故鄉最樸素的記憶與情懷。

比如央視狗年春晚，從媒體曝光的大聯排歌舞節目看，凸顯時代性、民族性、國際性、時尚性，劇組不僅從民族文化藝術的精品「長廊」和世界文化藝術的精品「長廊」中選擇精品，還遍采一年來全國各類文化藝術的最新成果在春晚舞台上集中展現。

湖南衛視小年夜春晚在節目內容上也偏向傳統文化與經典文藝作品的呈現，比如李玉剛帶來的《因為遇見你》與中華傳統越劇相結合，讓這場晚會多了一些「文化味兒」。

都說春晚「年年難辦年年辦」，但今年，各大衛視平台以跨界融合的形式，將歷史文化民俗融入舞台，以科技的手段展現，弘揚中國傳統文化藝術，在繼承中尋找創新。

比如今年山東衛視春晚可以說是年味兒十足，多種中國年的傳統元素齊聚一堂，並在此基礎上進行了現代化的精彩呈現，主創團隊深入挖掘山東厚重的歷史文化內涵，展現地域性、原創性的核心競爭優勢。

費玉清將在山東春晚帶來山東經典民歌《沂蒙山小調》，將首次嘗試演唱「民謠+交響樂」兩種元素融合的表演形式，既有鄉音鄉情，又充滿詩情畫意。在山東春晚的舞台上，譚維維也將一展嘹亮歌喉，深情演唱《燈塔》和《如果有來生》。

值得一提的是，以最強飛花令刷爆朋友圈的「國學小名士」賀莉然與高晗也將在山東衛視春晚的舞台上繼續過招。「國學最潮主持」王曉龍和美琪也將帶來創意國學歌舞《國學范兒》，王曉龍將化身最帥詞人辛棄疾，著一身儒雅古裝，即興改編詩詞，模仿辛棄疾豪放不羈的吟詩姿態，「中國風說唱」值得期待。

山東春晚從羅馬尼亞請來了《C哩C哩》的原唱Matteo獻上國內首秀，還為這位遠道而來的國際友人準備了一份非物質文化遺產大禮——皮影戲，「皮影戲版C哩C哩」全球首秀。

語言類節目佔比明顯增多

縱覽歷年春晚的排兵布陣，語言類節目將是絕對的重頭戲。從數量上看，2018年央視春晚給語言類節目的時長較往年或有增加。

今年北京台春晚在語言類節目上也將給觀眾最大滿足，節目比例為歷年之最。楊樹林、苗阜、王聲、潘長江、郭冬臨、開心麻花團隊等笑咖都將奉獻最新力作。

語言類節目一向是山東衛視春晚的金字招牌，今年更是重頭大戲，僅數量上就佔據了總節目的半壁河山，三代笑星同堂演出：春晚「常青樹」潘長江，新晉實力派喜劇新星賈冰，去年登上春晚的王小利父子，德雲社高徒張鶴倫、郎鶴焱，「大碗娛樂」何歡、許君聰，「吳秀波黃金搭檔」來喜等，將表演多個有關婚姻、養老、買房等社會熱點話題的節目。

由潘長江、黃曉娟帶來的小品《瘋狂的老頭》關注老年人精神生活；張鶴倫、郎鶴焱帶來的相聲《幸福是什麼》從身邊的家長里短話說幸福的味道；

王小利父子帶來的小品《催孕》通過小品的形式反映了當代開放的生育環境；還有許君聰、何歡上演的小品《老有所癢》感人至深，賈冰帶來的《賈總的煩惱》直擊炒房帶來的社會問題。

特別是來喜等帶來的小品《海的誓言》，首次將AR技術應用到小品情境中，在虛擬前景中設計運用意象的虛幻直升機與具象的實際救援直升機相互轉化切換，在危險降臨時，通過光影匯聚，完成空間和時間的虛實轉換。演員來喜根據劇情的需要與虛擬直升機配合互動，還原出當時營救遇難者的危險，展現了救援隊員救人的決心。

硬體升級，

舞美視覺彰顯科技感

春晚的舞美設計在演出中從原來的靜態背景到今天已進化成為表演的一個重要參與者，再加上高科技的應運讓舞美效果美輪美奐。

今年，湖南衛視小年夜春晚將舞台分為前區小舞台和後區主舞台，整體上呈現中國風的「燈籠」造型。舞台從上到下排布著冰屏、主屏、彩幕、鏡面地屏等千姿百態的結構面印象深刻；

東方衛視春晚將首次採用360度的環形屏舞台設計，在現場打造「千家萬戶」合家團圓的歡樂畫面，此外節目組還沿著環形舞台設置4個帶有不同風格和功能的表演區域；

江蘇衛視春晚將藝術想象力與新技術綁定在一起，晚會現場將傳統的三面舞台結合LED屏的造型設計，打造出五個象徵團圓、大小不一的火紅球體，烘托出自然熱烈的過年氛圍。

山東衛視2018年狗年春晚已進入倒計時，從目前曝出的現場圖來看，憑藉別具一格的「360°大聯歡」概念更是在播出之前，受到了觀眾的一致好評。

據了解，山東衛視狗年春晚整體舞台設計創意靈感，來源於中國傳統元素「中國結」。為貼合「幸福出發」的主題，首次顛覆舞台與觀眾分離的半包圍式布局，大膽嘗試3演區的舞台搭建，南北中三個舞台以中間的菱形舞台為橋樑，而菱形舞台則被觀眾所圍繞，更加強調晚會與觀眾的情感連接和零距離互動，從而傳遞出「幸福出發」主題下的春節大團圓大聯歡概念。

此外，除了舞台設計，在特效設計上，今年山東衛視春晚還將運用AR現實增強技術，全息投影等多種高科技手段，拓展舞美的表現力，實現虛擬與現實的交融，為現場觀眾呈上一場極具未來感與幸福感的視覺盛宴。

新年的腳步越來越近，各大衛視春節聯歡晚會的大幕也即將拉開。

湖南小年夜春晚之後，山東衛視狗年春晚也將在農曆臘月二十八，即2月13日晚7點半播出，一場富有山東特色、中國氣韻、頂級水準的文化大餐即將上演。