《偶像練習生》開播火爆，能否改革國內「偶像養成」體系？

作者 | 馬陸

1月19日晚8點，由愛奇藝打造的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》上線，首播1小時破億，刷新了網路綜藝播放紀錄。並且#偶像練習生#迅速登上了新浪微博話題榜TOP1、實時榜-網綜榜TOP1，引燃全網討論熱度，閱讀量近12億。不僅如此，愛奇藝更是放下豪言，要以此節目「開啟中國偶像元年」。

從前兩年《流行之王》（愛奇藝）、《星動亞洲》（愛奇藝）、《燃燒吧少年》（騰訊）、《蜜蜂少女隊》（浙江衛視）、《加油，美少女》（東方衛視）、《夏日甜心》（湖南衛視）、《Hello！女神》（熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻），再到去年的《明日之子》（騰訊）、《2017快樂男聲》（芒果TV）等偶像養成節目的接檔播出來看，無論是視頻網站還是傳統衛視對於國內偶像市場這塊「肥肉」都希望能夠搶佔先機。

然而，雖然此類節目層出不窮，但推出的「偶像團體」的知名度和認知度還不夠理想。國內現有的偶像市場與已成體系的日韓相比還是差了不少。比如，2016、2017年在韓國大火的偶像選秀節目《Produce101》。當時，該節目不僅迅速捧紅了兩支臨時組合的偶像團體，還打破了韓國偶像圈內低迷的氣氛。

不過從《偶像練習生》的開播情況來看，此次似乎有望打破此前的僵局，為國內的偶像市場帶來新變革。

（《偶像練習生》）

單從剛剛開播一周的情況來看，節目沿用了《中國有嘻哈》的套路，在第一期便效仿「freestyle」創造出了熱詞「balance」。當晚，與偶像練習生相關的關鍵詞便有四個躋身微博熱搜榜。

（偶像練習生、張藝興balance、李榮浩 表情、范丞丞）

節目本身的精彩不必說，更重要的是，《偶像練習生》的熱播讓我們開始正視國內「偶像養成體系」一直以來存在的問題。

雖說資本始終對偶像市場虎視眈眈，但卻一直缺乏成功先例，國內「偶像養成」類節目仍然任重而道遠。大多數同類型節目都只是一種「快消品」，匆匆出現還來不及給人留下印象又草草收場，最大的責任就在於國內缺乏完整的偶像體系。

缺乏偶像標準

日本偶像以「養成」為特色，而韓國偶像則勝在「成熟」。雖然發展形式各不相同，但對於偶像，日韓都有各自的一套衡量標準。演員、搞笑藝人以及偶像之間的界限十分明確，偶像就是偶像，就算拍戲、上綜藝也不會改變（結束偶像生涯后可以轉型）。

日韓偶像都有一個共識，那就是偶像販賣的是夢想。如若輕易打破粉絲的這場「美夢」，便是「偶像失格」（大意就是偶像的行為嚴重違反了粉絲自己心中對偶像的定義）。因此，當「偶像」鹿晗在微博大方承認女友是關曉彤時，導致了不少跟了鹿晗幾年的死忠粉宣布脫飯。

坊間甚至還流傳著「日本偶像十大守則」：

1、不準結婚: 結了婚還能當偶像，唯一例外就是娶了工藤靜香的日本天王木村拓哉。不過已婚的木村因此被經紀公司嚴厲處罰，大幅減速低分紅比例，使他的年收入排名在日本演藝圈中狂降。

2、不準談愛: 雖然談戀愛是人的天性很難禁止，不過偶像談戀愛就像小偷作案一樣，只能偷偷摸摸的，打死都不能承認，像瀧澤秀明如此大方地承認自己與鈴木亞美是一對，只能說他大概是嫌自己太紅了。

3、在公開場合嚴禁與異性朋友走在一起: 被公認是極不人道的偶像條款，不過也有演藝圈人士解讀為，禁令只限於公開場合，私底下只要沒被媒體抓包，卿卿我我又何妨？

4、不準騎摩托車: 摩托車是肉包鐵，萬一跌傷了偶像最賣錢的臉蛋，經紀公司數以千萬計的投資可就血本無歸了，當然不準騎，

5、不準發福: 你看過體重過重的偶像嗎？偶像第一要件就是隨時保持上鏡的完美狀態，萬一不慎吃多，經紀公司會要偶像沒飯吃，好讓偶像在最短的時間裡瘦回來。

6、不準不聽話: 膽敢與經紀公司斗的人都沒有好下場，不乖的木村拓哉，經紀公司讓他一周休5天，讓木村閑得快發瘋，不乖的鈴木亞美更是被日本演藝圈全面封殺，等同於被迫退出日本演藝圈。

7、不準收禮物: 說好聽是為了避免Fans互比禮物大小，說實在話則是禮物直接送到偶像手裡，經紀公司沒得抽成，還不如鼓勵Fans購買偶像的各種周邊產品，經紀公司才有賺頭嘛，

8、不準休息: 偶像做得越多經紀公司賺得越多，偶像累壞了身體，經紀公司也不管，所以深田恭子在片場昏倒兩次，V6在7天開了11場演唱會，都是在挑戰體能極限。

9、不準簽名: 偶像全身上下都可以賣錢，簽名當然也不例外。簽名一旦泛濫，就顯得偶像本人沒什麼價值，所以TOKIO到台灣時給某日系媒體留念簽名，當媒體打算做為做為給讀者抽獎的贈品時，馬上被日方經紀公司要求追回簽名。

10、不準抽煙喝酒: 偶像是青少年的典範，抽煙喝酒能免就免，小傑尼斯的大阪俊介、濱田一男及尾身和村等人就是因為未成年抽煙喝酒被媒體逮個正著，由小傑尼斯領隊瀧澤秀明代表公開道歉后被逐出經紀公司。

韓國偶像市場競爭壓力更是巨大，每年因此自殺的韓國藝人都不在少數。反觀國內偶像市場則太過寬鬆，只要是長相漂亮、曝光率高的偶像，做什麼都可以被原諒。如前所述說的鹿晗那樣私自公開戀情的行為，若是放在日韓幾乎必遭封殺。

當然，我們並不是肯定日韓對於藝人的「壓榨」式培養，只是如果真想要做好偶像這門生意，寬容與不成系統是肯定無法成功的。

正因為這份寬容，國內偶像缺少日韓偶像的職業操守和熱情。就拿韓庚來說，回國后便經歷了長時間的懈怠和發福。而「天朝四子」（鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興）也是，回國后大都將原本應該作為偶像重心的音樂和舞蹈忽略，沉迷於低分綜藝和影視劇的拍攝。

後續戰場一片空白

日韓偶像機制除了擁有成熟的練習體系外，在偶像的後續包裝和推廣上也十分完善。各大公司會為旗下每個偶像團體制定專屬的應援色、應援物標誌，同時還會出售偶像專屬的官方周邊產品，從生活用品到電子產品應有盡有。

（YG天貓旗艦店）

不僅如此，各偶像團體在發展到一定階段后還會推出團體綜藝。幾乎每一個有影響力的偶像組合，都曾參與過以該團體成員為核心的綜藝真人秀節目，這就是所謂「偶像團綜」。通過「偶像團綜」，「臉盲」的路人可以迅速地分清他們誰是誰，有好感的群眾可以進一步領略到他們的個性魅力進而被吸引成粉絲；而已經成為粉絲的則會加深好感度對他們愛得更深，成為了「造星流水線」上不可或缺的一步。

（exo團綜showtime）

（Arashi團綜VS嵐）

除了這些自家的綜藝外，日韓還會有專門的音樂類節目供偶像宣傳。就以韓國打歌節目為例，韓國打歌節目評選標準以音源（主流音樂網站排名）、銷量、網路、放送（傳統衛視）等幾項為評價標準。此類打歌節目與團綜一樣，是大型圈粉現場。集視覺、聽覺、舞台效果、現場氛圍為一體，和打歌曲目相輔相成，能迅速吸引一大批「路人轉粉」。

如此看來，國內的偶像市場要走的路還很長很長。前人的經驗已經擺在面前，但要想真正打造出系統的偶像體系，還是要進行符合中國國情的改良。究竟熱播的《偶像練習生》能否抓住先機，成為第一個吃上「偶像」這隻螃蟹的節目呢？我們靜候市場的反饋。

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