廣告詞創意十決

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以「一表人材，一見鍾情」為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以「橫斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：「20歲以後一定需要」。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：「每天兩次，外加約會前一次」。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：「一毛不拔」；打字廣告：「不打不相識」。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。「飛機的速度，卡車的價格」。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。「一倍的效果，一半的價格」，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以「有空來坐坐」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：「高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢」。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：「真正的謀殺者」；腳氣藥水廣告：「使雙腳不再生『氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。