從無到有，再到具象化，創意文案原來如此簡單！

創意是一種很縹緲的東西，摸不著也看不到，突然而來有忽然而去，留不了也抓不住；猶如驚鴻一瞥，過後只有雪泥鴻爪。文學上的創意如此，與文學創作大不相同的文案，更是如此，甚至有過之而無不及。因為所謂的文案，既要求有文字的技巧，還要求語言的通俗易懂、情感的感染力，更重要的是，能夠完成商業賦予的目的。所需要考慮的內容和方面，遠甚於文學創作。

但與文學創作不同的是，創意文案的來源不一定是靈光一閃，還可以是認為創造出來。或者說，可以從無到有，產生一種創意，並將其具象化。只需要掌握這其中的套路和玩法，創意文案就非常簡單。

一、概念化，創意的關鍵

從無到有過程中，最為關鍵的就是賦予創意一個概念，能夠清楚地講明這個創意是什麼、有什麼特徵、針對的對象有哪些，以及能帶來什麼作用。

這就好像諸子百家在宣傳自己的理論時，會提煉出一個概念，並對此進行詳細的說明，如儒家所謂的「仁」、道家所謂的「道」、墨家的「兼愛非攻」等等。當一提起某個思想流派，就會想到對應的概念，一提到某個概念，就會聯繫到對應的思想流派。

創意文案要從無到有，就得賦予創意一個特定的概念，或者說是給予一個象徵物，然後圍繞這個概念，整理出大體的框架、充實具體的內容。舉例而言，要創作一篇關於U傳播的創意文案，就可以賦予「讓傳播更簡單」的概念，圍繞這個概念，就可以整理出「U傳播是怎樣讓傳播更簡單」的整體框架，如自助發稿平台、開放API介面等等，具體的內容就可以照此展開填充。

二、風格化，創意的外衣

與現有完全不同的，稱之為創新；能給人不一樣感覺的，便是創意。創意文案，追求的不是與以往、現在完全不同，而是為了給與用戶不一樣的感受。

所以，就需要給與自己的文案披上一件非一般的外衣——風格。

俗話說「天下文章一大抄」，說的是從古至今大多數文章的主要內容是相同的，但為何同樣或者類似的觀點、內容，有的成為經典，有的消失在歷史長河之中？歸根到底，就在於有沒有具備獨有的風格。

在市場上、行業中，同類型功能的產品多不勝數，在文案當中所宣傳的點也大同小異。在功能、價格等等方面都沒有太大區別的時候，消費者為什麼要記住的是你而不是他？風格就是最重要的。這點可以參考杜蕾斯的文案，同樣是做這個產品的，其他品牌的文案就差了一截。

三、具象化，創意的細節

有了概念和風格，剩下要做的就是將創意的細節具象化，在文案當中，有恰當的語言和手法、技巧，將產品、服務或者品牌的特點，具體地體現出來。

這並非是無從下手的事情，只需要從已擁有的產品或者企業成就，又或者是經營管理模式等等方面入手，就可以輕鬆找到一大堆可以描述的點，結合具體的實例，細節就可以豐滿地體現出來。但要注意的是，在一篇文案當中，絕不能同時講多個點，而是要選定一個核心，以此為中心發散開來講。

創意是不可捉摸的，但創意文案卻可以創造，把握住創意的關鍵，披上風格化的外衣，將內容細節具象化，就可以簡單輕鬆地做到！