被冥王星詛咒的優衣庫
文/楊君君
熱衷於星相占卜的人一定會知道冥王星所代表的什麼，作為摩羯座的守護星座，它也一貫如摩羯座性格的人所宣稱的那樣理性、冷峻，甚至是有點不通情理的一味尋找真相。
7月14日晚，優衣庫試衣間男女慾火難耐啪啪啪啪事件和冥王星一起引爆了整個輿論，在這場荒誕和科學的輿論狂歡中，很明顯，優衣庫佔領了大眾的輿論，而冥王星則落寞的站在了配角的位置。
輿論的視點從來都無關乎荒誕與科技，這也無關乎高尚與低俗，就像是我們無法理解，為什麼今年會流行紅色，而明年會流行藍色。但是，荒誕畢竟需要真相和現實去襯托。
也正如恰巧碰撞在一起的優衣庫和冥王星，冥冥之中也包含著一個寓意，或者是說，在在很長一段時間內，優衣庫或許都將限於冥王星的詛咒之中。
是否是優衣庫的營銷
關於優衣庫試衣間男女慾火難耐進行啪啪啪事件的最新進展是，7月15日，北京警方帶走了包括優衣庫不雅視頻男女主角等5人進行調查，根據披露，警方調查主要會圍繞兩個方便：一是究竟是誰發布的這段不雅視頻，二是這起事件究竟是不是商家的炒作行為。
而與之相伴隨的是，作為當事人，優衣庫商家、男、女主角也紛紛曝光，優衣庫表示，「並非營銷炒作，已向媒體平台舉報，同時呼籲消費者正確和妥善使用試衣間」，而男女主角分別在承認是當事人之後，又快速的刪光了所有的微博。
一個蹊蹺的點是，此次的試衣間事件是否屬於營銷——雖然優衣庫一再對此進行否認，但警方仍將此為作為了重要的調查點。
目前，整體上輿論聲音分為兩派：
持不屬於優衣庫蓄意營銷的人大多是從「動機論」的角度出發，「優衣庫作為一個世界知名的快消品公司，不可能去冒險嘗試這種突破底線的營銷」，「優衣庫的營銷和傳播是從供應商出去，而供應商的任何方案在執行之前都需要提報簽字，儘管中國曆來不乏試圖突破營銷底線而名垂網史的行為，但是在優衣庫這個品牌及其歷來採用的4A供應商體系之內，這種營銷內容沒有生存土壤」……
而持反方觀點的人則大多是從「現象論」出發，從現場的一些蛛絲馬跡，包括「道具」、「演員表情」、「體位」等方面去力爭試衣間事件是優衣庫一場精心策劃的營銷事件，「明顯是優衣庫這下三濫公司動用兩個不知名的職業演員演假戲搞營銷。本人也有給交往過的女生拍個人視頻的經驗，在公眾場合女生被拍往往會表情緊張一百個不情願，那場合一般都會下意識捂嘴怕被外邊聽到，而這個身材纖細的模特卻目光泰然自若，加上姿勢動作，一看就是受過訓練並反覆綵排過」，「拆開的套子和紙巾，難道第一次擺拍NG了？或者男主角NG了？那麼你想的太簡單了，仔細看疊放次序，正常邏輯，拆開套子，應該先把皮放下，用完了再丟掉套子，然後紙巾擦了一下？那麼正確的疊放次序，怎麼會皮在套子上面？只有一個可能，擺拍」……
在整個事件的結論出來以前，似乎這兩派的人誰也無法找到足夠的證據去說服對方——尤其是在各種內部信息爆料，煙霧彈瀰漫的情況下。
因為從動機論的角度去解釋，雖然過往的快消公司的營銷案例都在例證優衣庫沒有理由去做這樣一個營銷，但是誰又能保證，隨著社會的「進步」，歷來墨守陳規的快消品營銷也瘋狂一把，畢竟作為最懂營銷的行業，誰能知道它如果真的想「瘋狂一把」的影響力會有多大——能力越大，破壞力越大。
而從現象論的角度去解釋，則很難逃脫「預設立場」的懷疑，每一個現象都有可能是偶然發生的，我們之所以看到這種奇妙的「組合」，只是因為我們無法知道事實究竟是怎樣的。這些所謂的現象證據，就如同上帝擲下的骰子，我們無法確定上帝究竟有沒有作弊。更何況，這些現象似乎也很難去作為真正法律上的「證據」。
但是，一個很明顯的結論是，在真相出來之前，優衣庫很難擺脫「營銷策劃」的嫌疑，「冥王星總是跟那種讓人們不舒服的真相相關，當冥王星在中天，我們可以想象這個人在跟人們講述一些讓人感覺不舒服的真相，可能讓人們緊張。」
真相究竟會是什麼樣？或許它會真的會讓我們大吃一驚！
關於荒誕營銷學思考
很難說，在這場事件之後，優衣庫在品牌方面的利害究竟會是什麼樣？「太古里優衣庫已經成為一個景點，第二天人流爆滿」究竟是否只是一個「現象級」事件，而「優衣庫受到政府挑戰，成為人民道德上的公敵」是否在心理上真的被人所接納。
不管怎樣，這兩個觀點都在一定程度上履行著「荒誕營銷學」的特點。所謂的荒誕營銷學，簡單來說，看是否能夠滿足用戶的一個心態，即用戶心裡非常渴望的東西，但在現實生活中，卻要表現出另外一種「憤懣」。其次要通過這樣一個奇妙的心態，塑造一個多層次的輿論場，引發多個觀點的討論爭鋒。最後一個要素則是，這個行為是否真正的與我相關，能否產生捨身觸地的收穫或者失去感。
例如在此次事件中，很明顯，試衣間成為了每個人內心之中或多或少所嚮往的地方。曾經看過一本雜誌所做的關於男女性心理的調查，70%以上的人都有著在野外做愛的想法，「試衣間」在此之後明顯成為了一個帶有性暗示的辭彙。但這種用戶的渴望在通常情況下，又很難直接的說出，所以這就滿足了荒誕營銷學的第一個要素——用戶渴望但表現不同。
就像是越是秘密越能引發人的好奇心，大多數表現出來的公開和私下兩面性，則是使得這個事件有著足夠被關注的空間，這樣也就會形成一個充滿矛盾性的輿論場。在這個事件中，輿論場中的矛盾主要會包括：在試衣間做愛會不會很爽——不道德？我拿到的視頻要不要發給朋友？別人對此事的評價是什麼，我要不要標新立異？買衣服竟然還能約炮——還是演員表演……這些矛盾足以支撐一個輿論的爆炸。
更重要的是，這些通通都與我相關！
實際上，隨著社會元素的更多多元化，利用這種荒誕行為進行營銷已經成為了很多品牌的必修課，只不過會因為「顧慮」而導致尺度不同，進而也導致輿論場所影響的範圍不同。
像是最早凡客曾經也以領導人為題圖做了一組營銷的封面，之後因為違法相關政策被下掉，這在一時也引發眾多的關注。不久之前，京東也在護士節做了一個情趣用品的專題，試圖塑造一個「場景」的噱頭，后在輿論聲討之下刪除專題，被迫道歉……這些其實都屬於荒誕營銷學的雛形。
經歷過優衣庫事件之後，無疑會給更多的品牌提供了一個「嘗試」的空間——畢竟對於大多數品牌而言，注意力永遠會比事後風險重要的多，因為如果不在輿論場之內，保持再多的傳統和底線又會有什麼用。
營銷永遠是隨著社會和用戶進行改變，所以對於這樣一場荒誕營銷學熱的現象，我們很難真的直起腰桿，一個大棒將其達到萬劫不復之地，這種營銷熱的背後，更多的是多種社會元素的相互協同，如同在文革時期，我們很難斷定說，「抵制孔老二」是正確或者錯誤的——儘管現在我們覺得那是一個極其荒誕的演繹。
大棒經常所敲打的是那些成功者，就像是很多人用舒淇刪除自己曾經出演的三級片、陌陌在去約炮化來比喻一樣，假如給出他們一個選擇，選拍片、約炮平台，還是選擇默默無聞終老一身，他們又會怎麼選？
所以，任何評價，都會是此情此景此地的選擇，放在另一個場景里，一定會荒誕，而一味的對其鞭笞，也會顯得太過輕率。在社會的洪流中，我們唯有相信，這種荒誕的營銷學只是一個過程，它不會成為最終的結果。而我們也始終堅信，這種荒誕可以有大智慧去解決。
當然，也不必諱言的是，在這場狂歡中，很多品牌也圍繞此事件做了相應的更風宣傳，但是誰又能保證，下一次，他們不會成為主角。
冥王星坐落於任何一個宮位，都可能帶來非個人性的--但是可以控制的--高層意識，並且能夠將意志力導向創造性的活動上，更重要的是，冥王星的負面特質是一直被人們所秉持強調的。
我們缺失的是什麼？
冥王星之所以被稱作是冥王星，很大原因就在於我們需要通過冥想去進入荒誕，同時去面對生命的本質。
「你什麼都不是，你的生活只是一個玩笑」。
對於這句話，更多的人會將其視為一個逃避現實的消極觀點。然而，在人生本就短暫，並且要面連殘酷真相的現實中，它卻是一把利劍，直插人的內心。
百年之後，誰TM管這個世界會是什麼樣？
實際上，能真正秉持這種觀點的人並不是太多。在這場事件中，人們通常「道德底線」4個字來痛斥當事人，甚至通過此事，看到了「整個社會的浮躁、文化的缺失」。
誠然，如果我們任何一個人作為視頻中的當事人，所面臨的壓力都可能會分分鐘壓垮我們，但我們可曾想過，為什麼大家會陷入這種狂歡中無法自拔。
曾經看到一本書上面說過類似的觀點，人們陷入某種事情的原因，在於對此事的壓抑。沒錯，在一個長時間羞於談性的國家，到現在為止，做愛仍然是一個高度敏感的事情。但，這在實際上並沒能真正的束縛住人們內心的想法。
該視頻最早的出處是「91porn」，但如果大家登陸過類似的情色網站，會發現，這種一分鐘的小視頻簡直是多如牛毛，有的是偷拍，但有相當一部分是自己主動分享的。
如果這些，都傳出來，怎麼辦？
其實，面對人們的慾望，我們通常的作法是用一個大眾普遍認識的「尊重」去給受害者給予慰問，但這些尊重，在某種程度上，卻承擔著一種「給受害者一條上吊白綾」的作用。因為，它首先將受害者拉到了屬於大多數人的價值觀場合，然後用這種價值觀給予慰問，卻忽視了他們原本應該享有的屬於自己的權力。
就像是70年代，面對因為跟多個男子發生不正當關係被判處死刑的那位女性的呼號，當時一定有人在說，「她其實也有不得已的苦衷」，而忽略的是，她真正的想法是，「二十年後，一定會證明我是對的」。
這才是我們真正所缺失的文化，對人的真正尊重，包括他們的價值觀。
當然，這並不意味著在試衣間啪啪啪被鼓勵，拍情色視頻是對的。我們可以放輕鬆一點看這個事情，它沒有那麼大的能量，給社會造成什麼嚴重的危害，更不會因為此就誘導了什麼青少年犯罪。
冥王星代表了我們每個人內在的一種特殊智慧。這是一個珍貴的禮物，它必須被找到並且培養，用甜言蜜語將它從躲藏中勾引出來。當我們找到了它，我們可能會發現自己開始表達一些自己不知道自己有的洞見。也許這些洞見跟生死有關，也許它們跟自己的婚姻有關，也許它們能夠激勵一些迷失了沒有方向的朋友。
如果有一天，世界上發明出了可以看穿腦電波並將人們想法投影到屏幕上的機器，那個時候，估計人人都是當事人，輿論也會見怪不怪了！
Take easy！一場意外的娛樂大眾的表演而已，我們可不想永遠活在冥王星的詛咒當中。
更多內容請關注微信公眾號「楊君君雜潭」或者添加微信yangjunjun420與作者交流