如何做ASO優化 有哪些ASO優化技巧

ASO優化是App推廣運營中必不可少的工作，也是App能否獲得高下載量的關鍵。今天ASOtop1將從什麼是ASO優化，ASO優化的目的，影響ASO優化的因素，如何做關鍵詞分析，以及評論優化等方面系統的給大家介紹如何做ASO優化。

在學習ASO優化之前，我們先簡單介紹一下App在App Store內能被用戶發現的位置，也是ASO優化作用的場所。

1.展示型位置

精品推薦：為蘋果手動編輯的，蘋果認為設計優良，很好的app。這些位置不容易被優化。

排行榜：排行榜分為免費榜，付費榜，推薦榜。

探索：內容過於深，用戶使用不多。

2.搜索型位置

直接搜索：搜索精確，目的性強。

關鍵詞搜索：搜索相關度高，尋找功能類似APP。

什麼是ASO優化？

ASO（App Store Optimization的簡稱），即應用商店優化。就是通過對App做一系列的優化手段，以提升其在App Store排行榜及關鍵字搜索結果的排名這一過程。簡單地講，這個優化過程就相當於Web中的SEO，只不過優化對象是應用程序。

為什麼做ASO優化？

為什麼要對應用程序做優化呢？數據顯示，幾乎63%的應用程序都是用戶通過應用商店搜索發現。說明用戶熱衷通過搜索自己感興趣的關鍵詞來發現有趣的應用，這也帶動了ASO優化整個產業的發展。概括來講，優化有三大目的：

1.提升應用程序的知名度、曝光率；

2.提高應用程序的排名，帶來更多的展示量；

3.提高App的轉化率，即將曝光度、展示量轉化為真正的用戶；

影響ASO的主要因素

1. 應用名稱；

2. 關鍵字標籤；

3. 應用描述；

4. 應用icon；

5. 應用截圖及視頻；

6. 用戶評價；

7. 下載激活量；

8. 活躍用戶量；

9. 用戶留存量；

10. 社會化分享的數據。

如何做ASO優化？

1.產品設置層面優化

產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重（即關鍵詞的排名）。就目前可優化的內容而言，主要包括 App Title／ Keywords／App Description ／IAP item Name／Description 。

2.權重大小排序：

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description

即 APP名稱 > APP關鍵詞 > APP描述 > 應用內購買名或描述。

3.App Title撰寫規則

（1）. App Title允許255個位元組，大概90個字元，原則上充分利用所有字元；例如《趣味牛牛－史上最休閑的遊戲，天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節奏大師，找你妹酷跑保衛蘿蔔陌陌遊覽器愛消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播聯盟魔漫相機鬥地主風行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴格的大環境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容）。

（2）. APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，浪費字元。

（3）. APP Title採用主標題加副標題的形式，主標題是APP名，副標題介紹APP作用並提升核心關鍵詞的權重，例如《今日頭條－個性化閱讀推薦平台，定製你的新聞資訊》。

（4）. 利用副標題的高權重，採用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞。

4.Keywords 撰寫規則

（1）. Keywords共有100字元，越靠前的關鍵詞權重越大。

（2）. 沒搜索排名，沒熱度的，並且分詞沒意義的，下一版刪除。

（3）. 核心關鍵詞，務必放在App Title的副標題裡面。

（4）. 大量分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬於自己APP的熱詞庫。

（5）. 挑選10個競品，按照熱度降序，排名前5的競品詞都可以放在Keywords。

5.App Description 撰寫規則

（1）. 描述性的字數控制在300-500，並保證核心關鍵詞8-12的頻次出現。

（2）. 最好出現公司的聯繫方式，如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等。

（3）. 描述中出現的關鍵詞主要是對Keywords的補充，Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的。

6.用戶評論撰寫規則

自去年下半年蘋果嚴打刷榜以來，下載量和評論的權重被逐步調低，尤其是那些本身權重就很低的賬號去做下載和評論，幾乎對APP權重影響不大，除非是堆量，但這樣做風險係數很大。即使評論的權重被相應調低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現在的真實賬戶評論的業務。在做評論時，提前寫好評論，如果想重點優化某些關鍵詞，可讓這些關鍵詞在每條評論中頻繁出現，這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。

快速搞定一款APP的關鍵詞優化

近年來，依靠超強關鍵詞設置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅「搜什麼都有它」的傳奇，後有牛股王「搞定熱度10000的股票關鍵詞」的佳話，搞得運營小夥伴們一時心猿意馬，苦心鑽研捷徑，希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。

關鍵詞優化繁瑣細碎，有時會讓人感覺無從下手，掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找准方向並越來越得心應手。

1.關鍵詞優化三大概念

（1）. 關聯性（Relevance）：某個特定關鍵字與自家應用／目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。

（2）. 難度（Difficulty）：某個特定關鍵字的競爭激勵程度，對應值越高意味著它更難進入前列排名。

（3）. 流量（Traffic）：某個特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

2.關鍵詞優化六大原則

（1）. 關鍵詞權重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，應用名稱>關鍵詞標籤>描述>應用內購買名或描述；

（2）. APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，避免浪費字元；

（3.） APP Title採用主標題加副標題的形式，主標題時APP名，副標題介紹APP作用並提升核心關鍵詞的權重，如小咖秀－最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器；

（4）. 利用副標題的高權重，採用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞；

（5）. Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大；

（6）. 描述的字數沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關鍵詞8-12的頻次出現，最好出現公司的聯繫方式，如公眾號/企業微博賬號/客戶QQ/QQ群等。

3.關鍵詞優化具體操作

（1）.各位可以沿著 品牌詞／關聯詞／競品詞／競品關鍵詞 的思路發掘理想的高關聯度的關鍵詞，其中用到的工具有APPDUU（查詢競品詞和競品關鍵詞，關鍵詞拓展）。

（2）.競品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機App Store搜索行業熱詞如「海淘」就可以找到APP的競品有哪些。

（3）.競品關鍵詞查詢：通過APPDUU添加競品，分析競品有哪些關鍵詞，發現更多你之前沒有想到的有用的詞，注意篩選。

（4）.我們需要那些擁有一些搜索量的關鍵字，否則我們就會浪費關鍵字列表的寶貴空間，沒有流量也就沒有下載量。流量過高的，APP不一定能擁有好的排名，沒有理想的排名，意味著沒有下載量。流量的判定可以結合ASOU指數和百度移動端指數進行綜合判定。

（5）.關鍵詞追蹤需要關注的數據：APP的排名和關鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關鍵詞歷史排名）。

4.選詞

（1）.關鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對於這些關鍵詞的具體定義就不在重述，詳細參照第三講。推薦工具：ASOU、ASO100（使用搜索指數排行，查詢APP對應行業的關鍵詞熱度）和APPDUU（分析競品關鍵詞，ASO100也可分析競品關鍵詞）。現在我們以脈脈為例進行詳解。

（2）.選詞第一種方式：榜單選詞。首先進行APP屬性分析，從對應屬性中尋找高熱度關鍵詞（後面簡稱「熱詞」），由於App Store屬性分析過於冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產品吻合度高的。脈脈為商務分榜，根據這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網、領英、名片、大街網、工作、拉勾網、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類。

（3）.選詞第二種方式：競品選詞。首先分析自家的產品有那些競品，逐一分析競品優化比較理想的關鍵詞（重點關注TOP10），通過關鍵詞熱度、相關APP數量及質量、百度移動指數來判定關鍵詞是否可用。分析脈脈競品——赤兔，推薦工具APPDUU、ASO100。

通過這種方式篩選出的關鍵詞：領英、職場社交、linkedin、職場、人脈、職業、職位、簡歷等。對關鍵詞進行分類。

5.關鍵詞拓展

關鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規則，形成原本未添加的關鍵詞，從而達到增加關鍵詞覆蓋數的目的，主要方式有：

（1）. 組詞：在熱詞前後添加長尾詞，長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關鍵詞。例如「職場社交」——「職場」熱度4673、「社交」熱度：6408，職場為長尾詞。

（2）. 分詞：分詞是將添加設置的關鍵詞進行相應分離，如在keyword中設置「職場社交」可能會形成「職場」和「社交」等關鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具（借鑒為主）。

（3）.通過組詞（長尾詞與熱片語合成關鍵詞的一種方式），可達到以下幾點效果：

1) 增加關鍵詞覆蓋數；

2) 穩定熱詞排名；

3) 降低優化難度，提升APP整體權重。

以上也是我平時工作積累的一些ASO優化經驗，針對不同的APP，推廣方式上也會有所不同，還要請各位根據產品的定位不同進行調整，只有適合自己的方法才是最好的方法。如果想了解更多ASO優化知識，請關注ASOtop1官網。