凱度：2025年全球快消品在線銷售額將達1700億美元 中美繼續領跑

中國和美國是快消品銷量增長的領頭羊，同時，中國和韓國是快消品增長最快的市場。

據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)最近發布的報告《快消品電子商務的未來》中稱，在截至2017年3月的12個月里，快速消費品通過電子商務平台的銷售量增長了30%，相當於在此期間全球快消品銷售的4.6%。

在電子商務渠道銷量不斷增長的同時，快消品市場卻整體低迷，同期僅增長1.3%。

目前，電子商務在全球快消品的增長中佔了36%的份額，並將繼續超過線下零售的增長速度。

凱度消費者指數全球購物者和零售主管Stephane Roger表示:「我們的預測顯示，到2025年，在線快消品銷售將成為1700億美元的大業務，佔據10%的市場份額。」

圖：吸引新賣家有助於強勁增長

在中國，電商渠道迅速發展，在最近一年，大約有60%的城市家庭通過電商渠道購物。即使是在中小城市，這個比例也超過50%。

凱度消費者指數大中華區總經理Jason Yu表示，電商巨頭逐漸往線下發展，開始改變整個零售業。

這有助於為消費者提供更好的購物體驗，使品牌實現增值。

在絕對價值增長方面，排名前六的國家都是世界主要的經濟體，其中中國和美國領先。

接下來依次是韓國、英國、日本和法國。

去年，中國的品牌增值增長了52%，韓國是41%，英國8%，法國7%，日本和美國是5%。

凱度消費者指數的最新數據顯示，2017年第三季度，中國在快消品上的支出在12周內增長了3.6%，這表明了該行業的明顯復甦。

在所有地區中，西部和南方快消品市場報告的趨勢更加樂觀，分別上升了6.0%和4.2%。重點城市和省會城市增長略快，上升了3.7%。線下渠道增長了2.2%，這比貿易總額的增長要慢。現代貿易——包括超級市場、超市和便利店——增長率為2.9%，這表明消費者正重返線下實體店購物，因為他們通過技術創造了更好的購物體驗。

報告還稱，中國快消品市場在最新一季度的電商銷售增長了24.3%。截至2017年9月8日的52周內，電商銷售佔了快消品銷售的7.4%，比去年同期增長了1.7個百分點。

但線下渠道仍占銷量仍佔全國快消品銷售額的74%之多。至少在近期，實體店面不會消失。

此外，報道稱印度農村快速消費品(FMCG)市場預計將以14.6%的複合年增長率增長這有賴於智能手機、信用卡和網上銀行的普及。印度的快消品市場目前的水平為490億美元。

韓國和中國將繼續領跑亞洲，而亞洲總體上仍處於領先地位。全球性的大增長動力將來自美國，其預計將從2017年的1.5%電商份額上升到2025年的8%。這可以歸因於其成功推出了線上銷售結合線下送貨的商業模型，以及顛覆式商業模式的加速。