影帝站台蘇寧牽手《捉妖記2》力推IP營銷新玩法

2月10日下晝，「捉妖記」系列導演許誠毅攜主演梁朝偉突襲蘇寧總部百職員工宴，與《捉妖記》萌物胡巴和笨笨驚喜表態。

宴會現場，兩百多號蘇寧員工與電影主創團隊共同分享南京美食，許誠毅在現場泄漏，計劃胡巴造型時正在南京，因而胡巴的確是南京的孩子。

更有女粉絲當場向影帝示愛，「如果我有票，你跟我來嗎？？梁家輝也沒有失去紳士風度，親自把起訴人員送到了特別的胡巴擦可，「2」，「辛苦大家了。」

飯局裡的《花樣年華》精彩上演女員工現場發問「你會不會跟我走？」

利落的短髮，簡單的休閑服，梁朝偉的出場似乎與熒幕上西裝加身、深情款款的形象極為不同，但其他人彬彬有禮，但不少於，似乎是隨著浪漫旋律的表演，一台舊留聲機出現了，「暮雲魅力「花樣周。

「如果我有票，你跟我來嗎？？在蘇寧的員工中，不乏梁家輝的忠實粉絲。當一個女性員工有機會與他的偶像互動時，興奮，經典台詞脫口而出，現場表演版《花樣餐》。梁家輝顯然沒想到球迷們會採取行動，但畢竟「變硬了」，雖然與預期相反，但也妥善處理，一顆溫暖的心，「回家的路上要小心。」

梁朝偉曾在接受媒體採訪時坦言，為了保持體形，我喜歡在平坦的日子裡吃芒果。面對宴會上的200多個黃金美食，勝者不矜持，鮮肉鮮嫩，鹹鹹鴨、金陵桂花糯米蓮花和羊肉火鍋……有這麼多東西要吃。」

明星空降造福利 IP營銷再升級

2018年開年，蘇寧拋出一枚重彈，並將配合IP「捉2」，添加代碼以在新的一年的戰鬥。目前，《陷阱2》以1億的票房成績引領春節，無疑再次證明了蘇寧獨特的願景。

負責「2」的人，這部電影還沒有被展示，而且有近60個聯合營銷和授權品牌，只有授權費將達到千萬元，而品牌營銷戰就在眼前。蘇寧在此一役中，別出心裁地選擇了吉祥物蘇格拉寧與胡巴CP綁定的營銷傳播模式，助力自身突出重圍。

除了走品牌定製化道路，除了特殊產品的開發外，蘇寧還以「明星2」的方式，以明星的促銷方式促銷吉祥物，他創造了一系列的病毒在線傳播，包括宣傳音樂的魔術舞蹈，推廣營銷方法和擴大紅色包裝。實現了蘇格拉寧與胡巴形象的完美綁定。

事實上，單純以胡巴為主題的個性化定製商品，容易讓消費者過度感知胡巴的形象而忽略了品牌的存在，瞬時經濟效應是明顯的，但不利於長期的發展。蘇格拉寧與胡巴的綁定營銷，無疑是蘇寧品牌IP化戰略的一大嘗試，與「2」捉惡魔形成雙向的場合，進一步開放吉祥物IP市場，它擴大了消費者的受眾，也為2018的持續力量奠定了基礎，如母子、百貨等品類。

據悉，「魔鬼2號」集團的突擊搜查僅限於蘇寧總部開通南京站的序幕，當天，導演梁家輝也在蘇寧廣場進行了一場正式的路演，與影迷近距離互動。

蘇寧易購品牌相關負責人表示，蘇寧是在中國的10個省和15個城市的布局，所有蘇寧工作室將在春節期間到文件「2」捉妖的主角羅迦、耶戶巴為主題的展覽，讓觀眾未觀影卻先感受胡巴的萌態，帶來視覺上的衝擊。

線下布局帶來了良好的陣地營銷效應，在雙方的立場上，起訴智能零售模式的優勢再次凸顯出來。2017年，蘇寧在大開發戰略發布會上表示，到2020年，將在全國布局298家蘇寧影城。強大的線下資源與新穎的線上玩法以及多產業的聯動，必將帶來新的能量。