你的文案和高級文案的區別就在於會不會說人話
在開篇前請先朗讀這一句話:廣告的目的是讓人採取行動。
如果你讀完了,請再讀一遍。
好了現在開始我們今天的文章。
要寫的讓黑猩猩都能明白。簡單、直接。
——尤金·施瓦茨
這是要把觀眾都當做智障嗎?
當然不,這是為了不讓觀眾看你像智障。
先來讓我們一起看兩則智障廣告
「婦兒醫院旁,盡享百萬人流」
大家來猜猜這到底是醫院廣告啊還是人流廣告?
都是不,這是某地的房地產廣告,驚喜嗎?意外嗎?
再看看這個
「現在就是新生,放下一切,因為我是王xx我無懼挑戰未來」
Um,再猜猜這是啥廣告?某個人的代言嗎?
寫文案的你給我出來我們好好談談。就算看到logo我也不知道你到底想賣啥啊!
我都不知道你賣啥,我怎麼會去買呢?
想把文字打造的令人印象深刻是沒錯的,但也要讓人看得懂。有效的書面交流的關鍵就是:寫的明白易懂。這個觀點的基礎是消費心理學原則11:「信息的組織——讓顧客真正理解你的廣告」
當然,小編明白。試圖寫的簡單扼要是一碼事,真正能做到是另一碼事。每個辛辛苦苦日夜耕耘的文案狗,個個都想著成為下一個文案屆的杜蕾斯。
「賣出的套套共可攔截
超3320000億精子
Just杜it」
該文案在小編看來妙處至少有4點
1、 精準定位2、一目了然,一看就知道是賣套套的3、令人信服。用數據體現安全性。4、促使購買,just do it
記住
人們只會用很少的精力去看你的廣告,因此你得讓自己的廣告簡單易懂。
——約翰·卡普爾斯
為了讓你自己寫的東西更加容易讀懂,小編來給大家支幾個招。
1、句子越短越好
把你的句子切開,這樣就能讓人們的眼睛緊緊盯著你的廣告文案。吸引他們閱讀更多讀者每他次只處理一個想法的話容易的多,所以,你的每一個句子只需要表達一個想法。他們讀的越多,你就有更多的把握說服他購買
2、段落簡短的訣竅
簡單的提出一個問題或作出陳述,然後在下一段用寥寥數語回答那個問題或者繼續稱述那個想法。
比如:
「小仙女怎能過11:11
上京東超市買眼霜」
「小學生怎麼過11:11
上京東超市買辣條」
段落簡短的訣竅不僅能讓讀者的目光順著頁面易懂,還會加快他們的閱讀節奏。
3、讓人稱代詞充滿個性
要給你的廣告文案塞滿代詞,如你、我,他。尤其要大量使用「你」「我」代詞會讓文案帶上溫暖、人性的情味。這樣就會立刻吸引人們的注意力。人稱代詞有助於將集體交流變成個人交流——這是最有效的交流方式。
「今天在加班的人
明天就該出去浪
因為你拚命吃苦的樣子
配的上嘗點甜頭」
最後,小編再偷偷告你一個萬能小技巧。
當你想知道自己寫的文案是否夠通俗易懂呢?不妨把你的文案讀給你的親戚朋友甚至陌生人聽聽吧,讓他們來猜猜你賣的是什麼。
如果大家都猜對了,那麼別忘了給小編點贊哦。
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