投資超23億的春節檔「五大金剛」 ，你站胡巴還是昊然？

來源：投中網 作者：連然

「大年初一看胡巴，發家致富全靠它」，《捉妖記2》的宣發可謂無處不在，農村橫幅也沒放過。

截至2018年2月13日9時52分，僅大年初一一天，《捉妖記2》的預售票房就達到約1.75億元，在約3.82億元的全國電影票房預售中遙遙領先。

2017年全國電影總票房達到559.11億元，首次突破500億元大關。如今2018年春節檔將至，票房戰正如火如荼，定檔大年初一的影片中，包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》以及《熊出沒·變形記》等在內的五部電影票房預售亮眼，被稱「五大金剛」。

強勢前作在前 預售成績喜人

《捉妖記2》海報

被稱「五大金剛」的這五部電影都有較強勢的前作在前：《捉妖記2》前作24.4億元、《西遊記女兒國》前作11.98億元、《紅海行動》前作11.82億元、《唐人街探案2》前作8.18億元、《熊出沒變形記》前作5.21億元。

前作不錯的成績意味著較為廣泛的群眾基礎。《捉妖記2》的上一部曾以24.38億元問鼎國內影史；《西遊記女兒國》之前，鄭保瑞《三打白骨精》中對傳統與故事的創新獲得了頗高討論度；《紅海行動》之前，林超賢的軍事動作大片《湄公河行動》為當年國慶檔冠軍，震撼且催人淚下；《唐人街探案2》的上一部留下一個詭異結尾，引人好奇；《熊出沒變形記》則早已是國產動畫里的超級IP，各自看點頗多之外，粉絲經濟對於票房表現的拉動應該也可以期待一把。

與此對應，春節檔的預售成績也較為亮眼。截至2018年2月13日9時52分，僅大年初一一天，全國電影票房預售額就已高達約3.82億元。其中，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、以及《熊出沒·變形記》的預售票房分別約為1.75億元、1.01億元、4921萬元、3206萬元、1532萬元，可以看出，《捉妖記2》大比分領跑。

不過預售成績並不意味著一切，畢竟這些熱門電影的投資成本動輒數億元，收回成本也並非易事。據了解，《捉妖記2》投資為9億元左右，《西遊記女兒國》投資為5.5億元，《紅海行動》投資為5億元，《唐人街探案2》投資為4億元，《熊出沒·變形記》成本較低，幾部前作的製作和宣發成本最多只有6000萬元，至此，「五大金剛」投資共已超過23億元。據業內人士預估，不算電影宣發費用，春節檔期票房至少要在70億元以上才能保證以上影片回本。

超長出品方名單 擁擠「金主」分攤風險

這些熱門電影的身後，是玄機暗藏的出品方、品牌合作方名單。

《紅海行動》海報

長長的出品方名單中，《紅海行動》以32家排名第一，其出品方有博納、海政、星夢工場、英皇等5家，聯合出品方有華夏發行、大地、金逸、橫店影業、阿里巴巴影業、咪咕文化科技等27家；《女兒國》以27家位列第二，其出品方為星皓影業，聯合出品方包括中影、魯信、華夏發行、淘票票、百度、保利、新影聯等26家；《唐人街探案2》和《捉妖記2》的出品方均有14家，前者有萬達、後者有貓眼；《熊出沒·變形記》出品方有12家。五片相加，出品方共有99家。

在這其中，既有萬達、博納、光線等一線大公司，也有橫店、金逸等院線公司，同時也不乏以貓眼、淘票票為代表的票務平台，以及BAT的身影穿插。

如今，電影製作成本普遍較高，多出品方共擔風險、共享資源，方能減輕負擔、共享成果。

春節檔國產霸屏 被稱為爛片避風港？

製作投資成本是一回事，但電影歸根結底，最根本是內容的競爭。

近年來，春節檔基本為國產電影霸屏期，輕鬆娛樂的喜劇片多有登頂，與春節團圓喜樂的主題頗為契合，但卻也因此常陷入內容力度不足，被詬病為爛片的困境。

《西遊伏妖篇》中的孫悟空

除了大眾在春節檔「合家歡」的觀影訴求，往年的票房補助在一定程度上也對爛片起到了推波助瀾的作用，畢竟大眾會有「哪個便宜看哪個」的觀影心理。比如2017年的《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》與《西遊伏妖篇》等春節檔影片就是通過線上票務平台的大量票補，大幅拉升票房數據，同時口碑卻一路下滑。

今年情況或許有會所改觀。1月17日，院線方傳出一則限制今年春節檔票補的通知：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。除了對票價有限制，限制票補措施對補貼的票數也做出了具體規定：單部影片不得超過50萬張。

這一舉措對於春節檔的電影市場來說，將在一定程度上推動電影製作發行方回歸對電影內容品質的追求，積極意義較為明顯，同也對票房提出了新的挑戰。

不過，據媒體報道，有業內人士稱該「限票補」基本上只是一份倡議，並無正式文件，一定程度上來講並不具備法律效應。同時，片方展開的聯合異業品牌送票等活動，也是票補大戰的演化。

結語

五部電影超3億元預售出品公司近百家，且均有亮眼前作在前鋪墊，那麼，面對人見人愛的胡巴小可愛、花見花開的昊然弟弟、勇敢去愛的唐僧師徒、神兵天降的平凡英雄以及溫情歸家的光頭強，這個春節，你會為誰走進電影院，為冠軍助推一把？

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