潮流｜Mulberry進化史
BoF報道說，Mulberry品牌稅前利潤大額虧損的情況已經持續兩年了。這兩年的虧損，主要還是躋身奢侈品品牌的策略失誤。對於兩年前的Mulberry來說，這樣的步伐是太操之過急了點。現在品牌已經全面回歸輕奢的品牌定位了，我卻擔心Mulberry這焦頭爛額的兩年裡逼到進步的設計風格，是不是也要跟著品牌定位一起退後。
1971年在英格蘭的Somerset成立的這個皮具品牌，包袋和女裝線的設計在1979年才推出。參考任何一個奢侈品牌，明顯還差點年數才能提升自己的格局。況且格局這回事兒，也不是年限來禁錮的，SINCE XXXX永遠只是顯擺品牌沉澱捱過的時間，自身的設計才是最大的得分點，顯然Mulberry過分高估自己了。
Mulberry最iconic的包袋是bayswater，這樣的記錄保持了非常多年沒有變更過了。這樣就很致命了，多樣性的缺失和辨識度的單一，那麼想要打垮一個品牌是輕而易舉的。
Bayswater的包袋讓人毫無購買慾望，就算是擺在櫥窗里也是一副舊哈哈的樣子，像是家裡的糟糠之妻讓人疼愛不起來。
說端莊也是可以扯上關係的，但是更直白的感受是：老氣橫秋。這樣的感覺不是裸色調給我的感覺是整體的型就很沒有生氣，拎它去上班也完全沒有能量面對一天的工作吧…...
不過，Mulberry真的有一點，是在剛創立初期就超越其他品牌包袋的細節的，是五金件。Mulberry的五金件，尤其是圓釘和金扣，大小和亮度都很點睛出彩。
這種優秀不是因為有失敗的設計包圍著才顯得突出，拿去跟同期任何一件風靡的設計去比較，也照樣優秀。但是在bayswater系列包袋的好幾次發展中，都沒有得到很好的對待。
直到這慌張的兩年，對面定位更改和財政上的壓力，Mulberry這個英格蘭保守老牌，在設計上也的確迸發出了活力。
2016年冬季出的Maple這款包袋，
我恍惚間覺得，
Mulberry要躋身奢侈品牌
也不是不可能。
無論是怎麼樣的色彩組合，
都有一擊即中的目標人群，
不再是屬於中年婦女英國旅行團
才會去購買的品牌類型了。
包括我，也是完全服氣。
更讓我心臟一緊的，
是同季的large herat necklace。
▽
我很容易被古古怪怪的東西打動，
我想大家這麼多篇推送看下來
也了解到了這一點…...
這個雖然是necklace，
但是我才不會聽，
對我來講這就是一個最awesome的裝飾用挎包了！
這一季也讓我發現，這個英格蘭品牌的血統帶來的優勢還體現在色彩。Oxblood和Highland green這兩個顏色的把握度精準到讓我倒吸一口涼氣…這一點，別說高奢品牌了，還會有對手嗎？
特別體現在Winsley這款包上。還有，鏈條的五金件也恨不得讓我揪過Alexander Wang來讓他好好學習學習！
再看看這一季的秀場LOOK。
我真的對自己很不留情面…上文還在說Mulberry沒有生氣，現在就又放這樣的圖讓自己難堪…從色彩的選擇和搭配上，我感覺Mulberry可能還在摸索最合適的平衡點，但是也很接近了。接近High Fashion的感覺了。
而2017夏季的倫敦時裝周上，我覺得Mulberry差不多已經是一個高奢品牌初期該有的格局了。
能把品牌原有的風格保持住，也能不脫軌的去延伸設計跳脫一些的風格，Mulberry這次stressful的變革怎麼會不值得？
在秋冬季的包袋線上，我更肯定了。
兩款Pembroke都挺別具一格，也認識到了自身五金件的優勢，越來越高比例的出現在設計中，這點最值得肯定。
最神的是，這一季一下出了三款完全值得專櫃排隊半年才能買的上的包。
#1 Amberley Hobo
這是目前Mulberry最高價的包袋。除了設計的價值，實用價值也有很大一部分的佔比。因為這根本是兩個包！
配色好看我已經投降了，為什麼還有這樣的巧思來完全俘獲我？
#2 Brimley
如果還沒想好入手什麼單品迎合2018年的流行色，這隻Brimley絕對是最值得買下的。這weird的樣式，讓搭配度高到爆表，毫不誇張。
同樣古怪呆板又惹人喜歡的包袋還有trunk。
#3 trunk bag
Trunk這個讓人疼愛的崽崽，完全得到了Mulberry全部的愛。最佳配色和皮質的設計，外加品牌全力的推崇主打，真的氣死個包。
並且，搭配格紋的效果真是讓人意想不到的好！今年秋冬最大熱的格紋元素也算是找到了CP有個歸宿了。
最具英倫風情的配色——棕色，也讓在搭配上有很多餘地。總之，無論什麼大小和配色，都讓人想花錢想揮霍。這也算是一款包成功與否的標準了。
Mulberry接下來的戰略布局是想面向亞洲市場開拓更多業務，在香港和上海也布置了門店。我呢，作為一個消費者，一邊惦記著退回輕奢的水平先後價格上帶來的反應；一邊又真切擔心Mulberry之後的設計會倒退，那樣再便宜也沒有購買的必要了。
那麼就跟著Mulberry的品牌戰略走著看吧。