阿里系15億入股居然之家，家居行業新零售格局重新洗牌！

家居建材行業，由於建材家居的特性以及產品的地域性，一直是電商的「禁區」。

前有全球最大mall王之稱的紅星美凱龍旗下電商——紅美商城，紅星美凱龍燒了2億元，僅換來4萬元的交易額。後有淘寶天貓，建材家裝摺騰多年依然不瘟不火，持續虧損，一直名不經傳！

2018年2月11日，阿里巴巴、居然之家、泰康集團在京簽訂戰略投資協議，阿里巴巴及關聯方向居然之家投資54.53億元，持股15%。

根據協議，阿里巴巴將幫助居然之家賣場的全面數字化升級，基於雙方會員系統打通和商品數字化，實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

據統計，居然之家現有門店224家，經營面積1200萬平米，年銷售額超過600億元。未來10年，居然之家擬開店超過1200家，實現年銷售額超過2000億元市場目標。
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居然之家成立於1999年，主業為家居，在該領域具備強大的品牌優勢和渠道資源，此外還涵蓋室內設計和裝修、傢具建材銷售、智慧物流、商業會展、金融服務、跨境電商、食品超市大消費等領域，居然之家近期也大幅發力新零售，成立北京居然之家新零售發展有限公司。

從「大家居」向「大消費」轉型，經營範圍也隨之擴大，從此前的家居產業延伸至跨境電商、進口食品超市、數碼智能商品代理、院線餐飲、兒童培訓和娛樂、體育健身、居家養老等業務。

2017年，居然之家自營的上述業務陸續開業運營。去年1月，居然之家推出了注重線下體驗的怡食家超市，隨後無人便利店項目Eatbox也開始落地應用。該便利店項目的負責人表示，「零售業的過去比較粗放，差不多10幾年前，一個大型零售業態的人力成本在4.59%，現在可以達到13％。」值得一提的是，居然之家「百城千店」機器人上工儀式也已經啟動，2000多個AI機器人將在全國居然之家賣場中正式上崗工作。

居然之家董事長汪林朋曾在新年招待會上表示，2017年是居然之家開店數量最多、發展速度最快的一年，全年新開店面63家，開店總數量達223家，實現市場銷售額608億元。

作為投資后的居然之家第二大股東，從2014年開始，天貓家裝建材就開啟了全渠道業務。2014年8月，天貓在行業中首次提出「全屋定製」，2017年就有歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦、菲林格爾6家在天貓開店的商家成功上市。

1月17日，中國家居零售巨頭紅星美凱龍成功登陸A股，成為中國家居零售行業A+H第一股。紅星美凱龍的A股上市，讓昔日家居零售巨頭居然之家倍感壓力。

同樣的家居產品定位，同樣的操作模式，在市場競爭焦灼多年後，投身電商的懷抱，但現在發力建設線上渠道，在當下互聯網紅利漸失的大環境下，難度之大可想而知，一切都還是未知數。

此次與居然之家攜手，也意味著阿里巴巴自2016年全面啟動新零售戰略以來，已形成基於家電數碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業態布局。

由阿里新零售組成的八路縱隊已貫穿衣食住行等各個方面，期待通過推動消費和供給的雙升級，成為抬升城市商業基礎設施和社會服務水平的關鍵動能。

每個行業都有自己的特性，家居行業也不例外，雖然紅星美凱龍、居然之家、月星家居、歐亞達等五大家居巨頭，依然佔領行業的制高點，但在互聯網顛覆生態下，一切皆有可能。

未來，居然之家能否帶著阿里巴巴的加持，顛覆家居行業的現狀，我們將拭目以待！
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