山寨太陽鏡把品牌太陽鏡整慘了

太陽鏡正在從簡單的遮陽功能往時尚、潮流方向穩步發展。2016年太陽鏡市場高達上千億、而且這個數據正在呈現逐年上升的態勢。但是在這個市場裡面、中低端消費佔據了大半江山。質量可靠、款式新穎、大牌設計的高端品牌眼鏡確在市場發力遲緩、是什麼原因造成這種現象呢?下面我們簡單的分析一下為什麼。

首先是人們對於太陽鏡的認識還停留在八十年代的簡單功能上面、根據某公司做市場調研所得數據百分之八十的人不知道太陽鏡具備很多可靠實用的功能。而且大部分買來只是作為遮擋太陽來使用。殊不知經過了多年的演變和生產企業不斷的努力。那種最初級的太陽鏡已經發生了很大的變化。這也與行業從業者的宣傳分不開、作為企業沒有很好的引領人們改變消費意識。

其次就是這個市場的造假亂象。趁著電商、微商的東風、讓很多做高仿、山寨高端太陽鏡的掙到了第一桶金子。高仿產品不需要付出高昂的人力、財力搞研發、設計。 這樣那些品牌製造企業根本沒辦法和他們形成有力的競爭、品牌製造企業的成本要遠遠高於那些小作坊。再加上人們對這個產品不像其他產品一樣敏感度那麼高。無法辨識山寨與否。

最後就是一個行業的提質升級都與主管部門的主導思想分不開、主管部門加大力度對那些高仿山寨產品進行嚴厲的打擊、並配合生產企業對正牌產品的有效宣傳。把人們的認知度、敏感度培養起來。高仿山寨市場自然而然就消失了。