廣告詞的創意技巧

廣告的失敗原因很複雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由於廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告代理公司的創意失敗了；83%的原因在於廣告媒介的選擇可能是錯誤的。以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在於廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。你應該知道什麼東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什麼。

廣告詞的創意技巧

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1、綜合型：所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告詞。

2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。

3、雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以「一表人材，一見鍾情」為廣告詞，深得情侶喜愛。

4、警告型：以「橫斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：「20歲以後一定需要」。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：「每天兩次，外加約會前一次」。

6、反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：「一毛不拔」；打字廣告：「不打不相識」。

7、經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。「飛機的速度，卡車的價格」。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。「一倍的效果，一半的價格」，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以「有空來坐坐」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：「高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢」。

10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：「真正的謀殺者」；腳氣藥水廣告：「使雙腳不再生『氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。