2018年自媒體前景到底如何？

15年自媒體的出現是一場跨時代的革命。在多少年之後，也許人們才會真正發現自媒體是怎樣改變了人類社會的發展進程。自媒體賦予原子化的個體以史無前例的自主性力量，讓媒體成為個人權利和生活方式的一部分，並重塑了社會的權力生態、階級生態和商業生態。

今天既然說到了自媒體的力量，那就對2018年自媒體的前進發展做些評估與預測，我們來一起討論：

1.全國號、本地號的發展，都將進入空前的迷茫期，想得太多會死得越快，聚焦用戶服務和商業服務，比任何的理想主義更具現實意義。

2. 像BAT、今日頭條等平台和互聯網大鱷，將繼續孵化和分化自媒體物種，對優質自媒體創業者的爭奪將進一步升級。

3.網信系統對自媒體的管理更加嚴格、更加規範，其管理責權和指揮體系將進一步下放，起碼省級和副省級城市的管理許可權的擴容只是時間問題，相信2018有個較大的變化；從最近的微信公眾平台的管理就可以看出來，包括最近騰訊封了一批具有流量主的微信公眾號。

4.當全民都在唱衰自媒體的紅利的時候，2018年無疑將從增量時代走向存量時代，行業迷茫情緒空前，規模停止擴張，轉向內容、形式、模式的內涵型發展。

5.自媒體機構化、集團化、黨媒化的趨勢將逐漸顯現。有些大型的自媒體集團，風光絕不亞於當今的機構媒體集團，比如二更和咪蒙。

6.自媒體將會成為公共事件、社會話題的策源地和公議平台，由此成為非常重要的議程設置主體，與之相對應的是，自媒體作品將獲主流世界的顯性認可，而傳統媒體將進一步被邊緣化。

7. 雖然傳統媒體將進一步邊緣化，但自媒體和傳統媒體尤其是區域機構媒體的共舞與共謀（融合），將成為明年傳媒業的一大亮點。

8.稀缺的真相，泛濫的視點，激切的情緒——這是后真相時代的自媒體內容生態，2018年生態依然不會有多大改觀，但隨著自媒體和機構媒體的問答模式日漸強化，交叉糾錯能力依然值得尊重。

9.傳統媒體核心骨幹持續下海，內容創業繼續高歌猛進，將有更多做號的先驅死在戰場上，而細分領域那些認真做事的自媒體，成功率依然高企。

10.資本在自媒體領域的進擊將進入戰略彷徨期，理性將代替狂熱，現金流是資本的通行證，而高蹈的故事是自媒體的墓志銘，無疑，資本將進一步向頭部自媒體傾斜，頭部的議價能力水漲船高。因此，進入前列尤其是前三名，好好活下去，這是放之四海而皆準的真理。

11.更多自媒體有意進入政府公務活動、宣傳和公關的採購清單，但當前意識形態的嚴格要求，政務類的活計將趨向有新媒體力量的傳統媒體。

12.今年以來，自媒體世界劣幣驅逐良幣的現象得到有效控制；可以預見，營銷號的生存空間將愈發。當然，這裡指的是純粹的營銷號，現實中許多營銷號其實是有專業產品和多年品牌記憶背書的。

13.自媒體的專業化運營變得和原創寫作一樣重要。將自己從海量的自媒體中推介出去，運營成本比內容生產成本更高。事實上，大部分的新興自媒體早夭，多是只知寫作不懂運營。

14.大型互聯網公司對於各種內容分發平台的投入持續加大，自媒體大V將成為直接受益者。我相信，尤其是騰訊企鵝號的布局，將史無前例，2018年，他們輸不起。

15.雖然各大互聯網平台說要賦能自媒體，但只有不到3000個的自媒體能獲得真正的紅利。你可以一邊從事主流媒體工作，一邊經營著個人號，雖然變現的機會挺多，但不可以網紅級，一切都是然並卵。

16.由於機構媒體不言自明的原因，那些充滿光芒和溫度的作品一半以上將出現於自媒體，尤其是財經和深度自媒體。各類廣受社會認可的非官方榜單和獎項，更願意為自媒體的深度報道、爆炸性消息和優質評論點贊。

17. 低俗賬號以及灰度流量賬號將失去生存空間，政府管理方精準打擊式的日常管理，將取代「割韭菜」式的運動式管理。

18.無論世界如何唱衰，自媒體2018依然是中國人的流量擔當，和傳統媒體相比，自媒體紅利依然存在，野蠻生長的時代還沒有過去。

19.閱讀量和打開率的「雙降」成為常態，我的看法是，不僅用戶點擊公號的慾望在下降，作者本身閱讀公號文章的頻率也在下降。自媒體整體打開率將下降到10%以下，所以，牛逼的內容才是硬道理，好的內容就是好的渠道，一生二、二生三、三生萬物，太適合評價這個問題了。

20.個性化的直播和調性鮮明的短視頻節目，2018、2019、2020……將爆發驚人的力量，這類領域優質的人才儲備可以不上限。

21.企鵝新媒體學院和網易新媒體學院帶給啟示：一是地域性公號的挖潛價值巨大，深耕於某一個城市或地區，真的可以成為「地頭蛇」；二是未來針對自媒體運營的培訓業務將遍地開花，這個市場可以面向傳統媒體、政府宣傳單位、高校、企業等多方面。當然，2018年最有可能出現的是，這類培訓和賦能方式，將大部分以公益的圈地運動出現。對於企鵝和網易的競爭，我更看好前者，網易不見兔子不撒鷹，他們實在是太摳了。

22.2018年很可能是一個不多見的技術爆發年，屆時社會上的唱衰對象可能就輪到自媒體了。自媒體人，你們大可不必理會那些唱衰的壞人，自己活得好就好了。

23.依賴廣告收入生存的自媒體將變得越來越困難，資源的縱深挖掘和垂直服務才是出路。今天我見了一家做得不錯的自媒體，我就建議他們，先不要玩花哨的情懷，聚焦賺錢，現金流才是最大的生存法寶。

24. 單純的資訊傳遞和片面的分析研究即將失去競爭力，加之版權的強化，這些做號的自媒體，大可先行退下了。

25.各大領域流量基本飽和，沒有粘性的增粉方式沒有任何價值，哪怕做到100萬粉絲，力量感還不如一個只有1萬粉絲但人格化十分清晰的原創自媒體。

26. 有影響力的意見領袖的發聲和出場依然受到青睞，內容付費和場景付費將成常態，IP變現擁有更大的市場。

27.具備創意力的優質媒體人和價值內容依舊可以選擇進入自媒體領域，除微信公眾平台外的各大平台仍未飽和，將繼續扶持原創內容。

28.不要完全拒斥「標題黨」，爆款文章的標題是值得學習的，包括咪蒙的很多文章。穿透力強的標題是點睛之筆，因標題死板老套而傳播不開的好文章俯拾皆是，客觀地講，因為僵化而死，一點都不值得可惜。