移動廣告，你在害怕的事情！

傳統廣告行業日漸單薄，互聯網廣告逐漸受寵，樓宇廣告的電子化，廣告行業出現了翻天覆宇的變化。越來越多的人開始喜歡移動廣告，但是越靠近移動廣告行業，感覺水越深，為什麼很多人都會這麼認為？

用戶安裝攔截廣告的軟體

谷歌通過應用下載廣告(App-install advertising)導入的app安裝次數已經達到了30億次，谷歌的這個事件將廣告攔截推上了一個高潮，更值得提的是谷歌的應用下載軟體已經利用廣告在賺錢了。

攔截廣告軟體的消息鋪天蓋地，不得不說小編也差點相信移動市場並沒有想象中那麼好。小編不否認市場上有這樣的軟體存在，並且可以起到攔截廣告的效果，但是有多少用戶會下載這樣的軟體呢？數據為證！

AudienceProject調查了美國和英國15歲以上網民廣告攔截技術使用情況，研究發現26%的英國受訪者和23%的美國受訪者在PC上使用廣告攔截技術。但是，分別只有2%的受訪者在智能手機上使用廣告攔截應用。

事實證明，一般用戶很少會在移動端下載攔截廣告的設備，移動廣告並沒有大家想得那麼不堪一擊。

移動廣告的精準真假難辨

經常會聽到一句話，現在國內所有的精準廣告只是噱頭！

深受上個世紀廣告精深學理論影響的小編，從一開始就明白廣告被浪費的那一半是很難去避免的，假如你在一本雜誌上發布某咖啡品牌的廣告，很快就會到達一大部分目標受眾。但並不是每一個讀這本雜誌的人都會購買該品牌的咖啡，或者根本就不喝咖啡。但是你還是要為這部分人的廣告投放付錢，因為受眾越廣，費用越高。從那時候開始，幾乎所有的廣告人都投身了創意和策劃，剩下了技術人員在世紀之交時默默研究，終於，新的時代帶來了新的辦法——互聯網解決了所謂的浪費問題。

新事物初現的時候，總是會面臨著種種質疑與不確定，就像在電話被發明之前，沒有人會覺得世界兩頭的人能實時對話是一件理所當然的事情。在今天，誰也不能想象沒有電話的生活。

當然，精準在移動互聯時代是切實可行的。不過，這需要大數據的支撐。大數據的收集加上精確的演算法，可以呈現用戶的地理位置、生活水平、興趣愛好、年齡階段等立體化信息，即「人群畫像」。就比如支付寶前幾日鬧得滿城風雨的「圈子邀請」事件。支付寶坐擁億量級的用戶，且幾年來漸漸將實名制落實，你線上線下的一舉一動它都記錄在案，一條不落地裝進了資料庫，然後在推出新產品、新項目時，只需運行演算法，「叮咚」，一條完全按需推送的廣告就呈現在你的手機上了。

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