2018世界盃貴金屬特許加盟受熱捧 銀行貴金屬也化上了世界盃的妝

2018年俄羅斯世界盃

2018-01-10 16:34

去年的巴西世界盃該進球的基本都進球了，小組賽中德國、義大利、巴西、荷蘭等傳統強隊也一路高歌，但是荷蘭5比1橫掃上屆冠軍西班牙，德國4比0血洗葡萄牙的盛況，依舊讓看客感受到了本屆世界盃的無比激情。事實上，作為世界上最高榮譽、最高規格、最高水平、最高含金量、最高知名度的頂級賽事，湊熱鬧的不僅僅是球迷、啤酒商、電視機廠商。為紀念這一全球最大的體育盛事，銀行也加入了這場「牌局」。據記者了解，有多家銀行已經加入銷售2018世界盃貴金屬紀念品的行列，這其中既有歷史上首發的世界盃紀念金「鈔」，也有成套的世界盃紀念金章、銀章等世界盃系列紀念品。

2014巴西世界盃紀念金「鈔」，嘉興人已搶了千餘套

據了解，為紀念這一全球最大的體育盛事，2014年巴西世界盃，中國特別發行了《2014年巴西FIFA世界盃純金紀念》特許產品。由國際足聯官方授權，以2克Au.999純金打造，產品正面主要採用2014年巴西FIFA世界盃會徽、吉祥物及比賽場館圖案；反面主要採用2014年巴西FIFA世界盃會徽及運動員剪影圖案。產品採用國際上最先進的黃金雕刻工藝，在僅有五分之一紙幣厚度的黃金之上進行雙面精細雕刻，正反兩面從圖案到底紋都清晰可見，這種精湛的工藝在所有世界盃的特許產品中是獨樹一幟的。產品包裝採用特種水印防偽功能的人民幣專用紙，每套產品一對一配有國際足聯特許授權的官方防偽標籤和收藏證書。

該產品在中國大陸地區由浦發銀行獨家發行，而記者從浦發銀行嘉興分行個人銀行部國際金融理財師高憶星處了解到，這款產品是足球世界盃歷史上首款金「鈔」產品，售價1088元，全球共發行100萬套，其中在中國發行80萬套。預售以來，其別具匠心的創意理念和收藏價值已經引起了貴金屬收藏愛好者和球迷的高度關注，「世界盃開賽前我們開始預售，發行時間和世界盃同步。截至上周五，也就是開幕式當天，嘉興地區預售量已達到991套，第一批現貨到了網點馬上被搶光，加上最新數據，銷量肯定已經破千了。」

黃金銷售「上不了」，主題收藏倒挺受歡迎

無獨有偶，記者獲悉建設銀行嘉興分行、中信銀行嘉興分行等也在銷售以世界盃為主題的金章、銀章等紀念品。

事實上，在伊拉克局勢惡化的刺激下，2014年，國際金價近期大幅反彈，周一站上1280美元/盎司關口，擺脫了當年5月下旬以來的弱勢格局。但是一波三折、捉摸不透的金價已經讓投資者日趨謹慎。嘉興建國珠寶城總經理蔣文新認為，2014年黃金銷售受到了大氣候的影響，經濟環境不景氣，會在一定程度上衝擊購金需求。

然而相比普通實物貴金屬市場的冷淡，建行嘉興分行國際金融理財師周劍告訴記者，2014年的黃金銷量「上不了，幾乎可以忽略不計」，反而是以世界盃等為主題的黃金產品的收藏有所上升。

記者了解到，巴西世界盃，建行推出「2014年巴西FIFA世界盃紀念銀章」，是經國際足聯授權，以2014年巴西世界盃為主題，採用999純銀珍貴材質打造的，銀章集大力神杯、巴西世界盃官方會徽、足球場、吉祥物及巴西特有的熱帶雨林動植物剪影等世界盃重要元素於一體。產品有1公斤單枚和100克套裝(20克×5枚)兩種規格，前者全球限量5000套，後者限量50000套。

除此之外，中信銀行嘉興分行上線了由巴西FIFA世界盃紀念幣全球指定合作及推廣商金一文化發售的8款世界盃紀念金章、銀章等紀念品。8款產品包括4款金章、2款銀章、1款銀鑲金金章和1款花絲富貴八珍金套裝，重量從3.11克到1000克不等，價位也從520元到418000元不等。

「坨坨」金不好賣　主題實物貴金屬翻著花樣來

「情人節來臨，我行推出純金玫瑰……」

「端午節來臨，我行推出金粽子、銀粽子……」

「中秋節之際，我行推出金月餅、銀月餅……」

這樣的宣傳標語，每個節日都會在銀行的走馬燈上滾動出現。市民也習慣了逢年過節，銀行賣力吆喝各自的應景主題貴金屬產品。近年來，這樣的應景主題實物貴金屬越來越多，市場競爭也越來越激烈。

除了傳統節日，世界盃這樣的大日子斷不能錯過，而最近除了世界盃，同時也是中高考時期，各家銀行也有「花頭」。建設銀行嘉興分行就推出了建行金「魚龍變」，每個重7克，形如竹筒，寓意節節高升，外觀浮雕鯉魚化龍的過程。「價格不高，送給兒子當吊墜剛剛好。他今年高考，一考完就給他買了，一是鼓勵，二是祝福。」記者在網點遇到剛買了一個「魚龍變」的客戶。而中信銀行嘉興分行推出了金粽子、金碗、銀碗等產品，寓意「高中」。高考期間，中信銀行嘉興地區的金粽子銷量達39個、銀粽子銷量為210個、金碗5個、銀碗12個。

「主題實物貴金屬的銷量目前佔到我們銀行的實物貴金屬銷量的七八成，和金條、金磚這種『坨坨』金比較，主題實物貴金屬側重收藏、紀念，而且價格不高。」浦發銀行行長助理吳福根告訴記者，「和商場專櫃的金飾品相比，銀行的主題實物貴金屬也在努力尋找自己的特色和優勢。」

　概念解析：

世界盃作為覆蓋人群最廣的體育盛會，世界足壇最高級別的競技賽事，商業合作與體育營銷的黃金機遇，每屆全球數百億人次的關注度及曝光量，勢必會成為 2018年牽動全球神經的焦點。在這一過程中,伴隨主信息傳遞的副信息都會取得良好的傳播效果，與之相關的企業都會順勢引起消費者注意，產生大量消費，帶來商機。此前，就有國際足聯官方數據顯示，2014巴西世界盃，全球累計約343億人次觀看，中國約150億人次觀看； 1998-2014世界盃覆蓋人數增長4.4倍，覆蓋人數增長122億。

世界盃收入來源主要包括門票、電視轉播權、官方紀念品等，而在眾多世界盃紀念品中，3D貴金屬因其全面立體的展示效果，純金純銀的特殊原材料，將世界盃元素全面展示給眾多球迷的同時最大限度地保值增值，受到眾多球迷喜愛。2014年巴西世界盃紀念品40億美元的凈銷售額中，單是3D貴金屬紀念品凈銷售額就達19.2億美元，平均每屆增長20%。由此可見，貴金屬紀念品對世界盃紀念品銷售收入的貢獻不容小覷。根據歷屆世界盃3D貴金屬紀念品凈銷售額的增長率保守推斷，2018年俄羅斯世界盃該類產品有望接近300億。

2006世界盃，德國零售業實現了20億歐元的營業額，烏拉圭《觀察家報》曾刊登過一篇名為《足球是一項成交的買賣》的文章，其中援引業內專家的話說，在世界盃上，每投入1歐元，就有機會賺回4歐元。任何與世界盃相關的產品或企業都會順勢引發注意，一貼上世界盃特許商品的標籤就身價百倍，產生大量消費。加盟者張先生介紹說，搭世界盃經濟快車，既可以提高企業知名度，又可以帶來可觀利潤，可以說是穩賺不賠的。

近年來，受政治事件炒作、文化題材包裝以及眾多虛假經營等收藏事件影響，國家對收藏市場監管力度加大，收藏界的話題越來越少。而四年一屆的世界盃無論從政治性、題材性、話題性、事件性還是從焦點、熱度上來說，都是非常安全有利的炒作話題。項目負責人溫先生介紹說，世界盃關注度非常高，作為2018年的熱點，是個非常安全的炒作元素，對企業來說，既可以積累客戶資源又可以提高行業知名度，關鍵是銷量還會非常可觀。而對於收藏界來說，世界盃就像久旱的甘雨，會讓藏品市場重新煥發生機。

FIFA官方授權，大中華區僅20席

2018俄羅斯世界盃3D貴金屬紀念品招商火熱進行中，項目由FIFA官方授權，整個大中華區只有20個名額，項目截止2018年2月28日。授權產品主要包括：以純金、白金、銀、玉石製作的3D獎盃、吉祥物、球鞋、足球等相關造型的、具有功能性的各類衍生品。