情人節快樂：當愛情與旅遊拍拖

祝願

小情人、老情人、新情人、舊情人、家裡人、旅途人，節日快樂！

圖文來自網路

【正文】

隨著旅遊產業的發展和消費需求的多樣化，細分市場的大量湧現已是必然趨勢。文化旅遊、醫療旅遊、戶外旅遊、出境旅遊等眾多細分領域交錯重疊，構成了旅遊業包羅萬象的面貌。

旅遊與婚戀的不解之緣

愛情是人類永恆的主題，婚戀與旅遊早已親密接觸。除了新婚夫婦的度蜜月，還有漸漸紅火的 " 旅行結婚 "，即簡化甚至拋棄傳統的婚禮、酒席等流程，以旅遊的方式紀念婚姻的開始。在旅遊市場，婚戀作為一個重要的元素，從未被拋棄。

早在 2014 年，專註於在線休閑旅遊的途牛就冠名了當時異常火爆的《非誠勿擾》，並在節目中頻頻展示 " 馬爾地夫雙人游 " 等富有浪漫色彩的旅遊產品，藉以強化品牌形象，提升品牌影響力。甜蜜幸福的愛情與浪漫別緻的旅遊，也在受眾心中形成了密不可分的印象。

婚戀旅遊泛化，產業趨於多元化

以婚戀為切入點的旅遊市場，大體分為兩類：一類針對有婚戀需求的人群，如新婚夫婦、尋求戀愛交友的單身人士、為紀念結婚周年而旅遊的已婚人士等，這與婚紗攝影、婚慶服務等婚嫁行業的聯繫較為密切，通常屬於中高端的定製旅遊；

另一類則是以婚戀、愛情為主題的旅遊文化節、主題公園等，其實質是文化旅遊，所面對的消費群體不一定有婚戀交友的需求，也可以是 " 打醬油 " 的遊客。

1、單純的婚紗攝影 + 旅遊，在內容上略顯單薄

旅遊與婚紗攝影的結合已不再新鮮。對於服務方來說，一方面需要配備專業的攝影師，確保拍攝質量，另一方面也要扮演旅遊產品的策劃者。如何找到兩者的切入點，使整個旅遊產品在質量和服務上吸引消費者，是一個重點。

這種旅遊產品出現的時期較早，由於成本較高，一般的婚紗影樓鮮有涉獵，主要是由一些攝影工作室來完成。目前的各大在線旅遊網站所提供的海外雙人游，多數已經包含了婚紗攝影、旅遊跟拍等服務，相比之下，單純的婚紗攝影 + 旅遊在內容上略顯單薄。

2、綜合全面的海外婚旅：高端市場需深度定製

途牛網等 OTA，以及不少傳統旅行社推出的諸如 " 馬爾地夫雙人游 " 等旅遊產品，在線路規劃、景點選擇等方面，都極力貼合浪漫基調，符合婚戀主題的定位。如目的地的選擇，多傾向自然風光秀麗的海濱環境，如歐洲的地中海、亞洲的馬爾地夫、大洋洲的夏威夷，皆符合大部分年輕人對 " 浪漫 " 的理解。

無論是旅行結婚，還是婚後度蜜月，針對新婚群體的這一旅遊市場消費頻次都較低，這與其他旅遊市場的高頻次消費不同。婚戀主題旅遊在某種意義上更加類似於婚慶行業，面對大多數人一生一次的新婚旅遊，如何做好深度定製的個性化服務，也是定製婚旅服務商們尤為重視的問題。

與標準化的旅遊產品相比，高端定製的旅遊產品更加重視人的體驗。由於中間環節被弱化，不少做高端定製婚旅的公司需要直接面對客戶。首先要與客戶成為朋友，才能更加深入地交流，透徹理解用戶的需求，幫助他們完成私人定製的旅遊體驗。這與婚慶領域的高端定製服務有著異曲同工之妙。

3、夕陽紅之旅：最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老

除了新婚的年輕人，還有一個容易被忽視的群體，即老年人。近年來流行的 " 金婚 "、" 鑽石婚 " 等結婚周年紀念活動，不僅受到老年人的歡迎，也引來了年輕人的羨慕與崇敬。與年輕群體相比，老年人用於旅遊的時間更為充裕和隨意，相關調查顯示，老年人是淡季旅遊市場的主要群體。

已經有一些旅遊服務商以老年人的結婚周年紀念為切入點，推出個性化的定製服務，包括特色旅遊線路規劃（如重溫紅色年代、懷想青春歲月）、隨行影像記錄、隨行醫療保健服務、紀念品製作等。這片市場同樣也需求深度定製的個性化服務。

4、旅遊 + 相親：婚戀交友的另一種有趣形式

相親是一個令單身青年又愛又恨的過程，許多人一方面確實有戀愛交友的需求，一方面又受制於相親較為固化的形式，以及背後複雜的人際關係。當相親被搬上《非誠勿擾》的舞台，這種新的形式立即火遍了大江南北，熒幕上一度颳起 " 相親風 "。

傳統的事物一旦被賦予新的表現形式，可能在很大程度上顛覆人們的認知。當旅遊與相親結合起來，又會是一番怎樣的情景呢？事實上，不少旅遊景區、主題公園都推出了旅遊相親活動，並且受到了一致的歡迎。

傳統的相親以新奇有趣的方式被呈現出來，能夠使一些年輕人擺脫心理上 " 被逼婚 " 的負面情緒，把相親交友當作一種樂趣。在旅遊活動中，陌生男女初次見面的尷尬被淡化，雙方的注意力不再集中於對彼此的考量，而是在持續的互動中增進感情。正如一些戶外旅行活動，許多互不相識的人結伴同行，在旅途中共同克服困難、相互幫助，通過最直接的溝通交流，使友誼在短時間內得到升華。

5、婚戀主題旅遊文化節：藉助文化 IP，打造特色主題旅遊品牌

三亞的婚慶產業涵蓋了景區觀光、酒店住宿、SPA 休閑、婚紗攝影、婚慶購物、婚慶文化體驗等多個領域，與旅遊產業的密切結合，也為自然風光優美的三亞亮出了婚慶旅遊的名片。

在旅遊目的地開展婚戀主題文化節，可以豐富旅遊產品的結構，增強遊客之間的互動。旅遊景區可以多利用這種形式，在情人節、七夕節、光棍節推出各種主題活動，帶動景區文化旅遊消費。同時藉助各種 " 愛情文化 IP"，如牛郎織女、司馬相如與卓文君、許仙與白娘子、月老、紅娘等，製作各類婚戀主題文化創意產品，打造特色主題旅遊品牌。

國內婚戀主題旅遊市場目前仍具有較大的空間，更多細分的領域也會逐漸湧現，也許在不為人知的某處正潛藏著大片的藍海。