宜家給准媽媽最新折扣，雜誌內頁驗孕紙尿液變紅半價

品牌：宜家家居

代理商：Akestam Holst（創意公司）

「尿在這張廣告上能改變你的生活。」這句讓人滿疑問的廣告語來自宜家。宜家最近在瑞典女性雜誌Amelia投放的雜誌內頁，看起來只是普通的嬰兒床促銷廣告——其實它是一整張驗孕試紙。

這張驗孕試紙與常規驗孕棒操作不一樣：當女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價下方會浮現出一個紅字顯示的新價格。拿著這張確認懷孕的廣告，就可以去宜家店內獲得近一半的嬰兒床折扣。

用尿液滴在紙上

儘管看起來很像惡搞，宜家創意代理方AkestamHolst卻嚴肅表示：為了這款全新的雜誌內頁驗孕紙，他們花了不少時間做科研開發。這款基於驗孕棒技術、看起來與普通紙張無異的驗孕紙，是宜家與瑞典科研開發公司MerceneLabs專門合作生產的。

推薦理由：

一般雜誌促銷：通常撕下雜誌內頁就可以獲得店內促銷，宜家卻利用交互和科技和用戶互動，加了一項尿液驗孕——對於顧客和宜家店員來說，都是讓人眼前一亮的感覺，對於使用的顧客相信會有很深的體驗。

在紙上尿尿這件事對於顧客來說足夠有噱頭了。其實在排泄物上做文章的廣告主並不止宜家一個：一款由尿液製成的精釀啤酒——來自丹麥的精釀啤酒品牌Pisner（Pisner是啤酒的名字與丹麥對尿的俗稱結合而成，並非真的是尿液釀製，而是利用人尿代替動物肥料或化肥種植麥芽。）。當然尿液只是他們的營銷噱頭，該品牌還沒瘋狂到真的把尿液加入釀酒流程。Pisner在2015年的丹麥Roskilde音樂節上收集了5萬升人們的尿，作為澆灌田地的肥料，然後再用這些可循環肥料澆灌出的作物釀出了6萬瓶限量精釀。

「最開始說要用尿釀酒的時候，許多人真的以為我們的啤酒是用尿釀出來的」，Pisner啤酒的製造方、丹麥老牌釀酒廠NorrebroBryghus的負責人強調：「我保證我們的酒喝不出一絲尿味兒。」

無論是在紙上尿尿還是用尿「釀造」的啤酒——當品牌們大膽地把人體排泄物這些並不符合傳統廣告美學的事物放進廣告，通過製造反差，打造人們常規的認知，在話題上才有噱頭才能讓人去傳播。

PS :編輯/陸偉 陸偉 是2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia自媒體核心成員，新浪千萬名博