百度發布2017年全年財報 AI商業價值徹底點燃

北京時間2月14日，百度發布第四季度財報和全年未經審計財報。財報數據顯示，第四季度百度營收為236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%，其中移動營收佔比76%；2017年度總營收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長20%。

AI改變用戶體驗

百度選擇在中國農曆新年的前兩天公布財報看起來很有深意，2017年被稱為AI元年，百度提出了「夯實移動基礎，決勝AI時代」的新戰略。這也是百度全新出發的一年，一個最為顯著的表現是，百度正在用它的AI能力賦能它的核心業務，用戶體驗不斷提升，新的商業價值噴發。這一點，在百度第四季度及全年財報上的亮眼數據已經證明。

隨著互聯網用戶紅利逐漸消失，討好用戶看起來更為艱巨。百度率先找到了突破口——AI。「我們正在持續提升百度核心產品的用戶參與度，並通過AI技術提升客戶在百度上的廣告投放效率。」百度副董事長、集團總裁兼COO陸奇指出用AI優化搜索業務，全面提升核心基礎平台，才能對用戶、品牌、公司更有吸引力。

2017年11月，百度發布了百度App10.0版本，集搜索與信息流於一體，通過語音、AR 等創新技術讓用戶在信息獲取上交互更自然，體驗更真實。從市場反響和媒體反饋看，百度以AI提升用戶體驗正不斷拓展和鞏固更寬廣的護城河。

AI加持智能營銷想象空間

贏得了用戶體驗就贏得了市場，百度的最新財報闡述了這個道理。相比去年，一個新的亮點是百度信息流業務也作為百度財報的重要內容，這也為智能營銷贏得更多想象空間。

百度這一季度的財報透露，在AI技術驅動下，百度核心業務持續快速發展，內容分發市場獲得了很大成效。第四季度，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率達15%。信息流業務每日分發量環比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

基於AI賦能，百度廣告平台持續優化產品以幫助客戶獲得更好的轉化效果。「AI+營銷」是百度實現信息流廣告的超級變現最為關鍵的變數。智能營銷關鍵在於大數據，對比當下幾大內容分發平台，百度的「搜索+智能推薦」的模式能多維度地了解和分析用戶興趣，通過AI技術更精準地分析用戶畫像，使其在分發上更佔優勢，信息流廣告更智能。

可以看到，百度的2017年正成為「AI商業落地」的最佳案例，在2018年的AI商業化大戰中，百度無疑已經領先了半個身位。