廣告預算是決定廣告活動的基本因素，究竟該如何確定廣告費。知翰設計顧問認為廣告預算的主要內容包括兩大類：一是直接的廣告費用，如市場調研費、廣告設計費、廣告製作費、媒介租用費等；二是間接的廣告費用，如廣告機構的辦公費用、人員薪酬和廣告工作需要花費的其他雜費等。

企業在預算和使用廣告投入時，必須首先考慮以下幾個方面：

(1)預測。

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通過對市場變化趨勢的預測、消費者需求的預測、市場競爭性發展的預測和市場環境變化的預測，對廣告任務和目標提出具體的要求，制訂相應的策略，從而較合理地確定廣告預算的總額。

(2)協調。

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把廣告活動和市場營銷活動結合起來，以取得更好的廣告效果。同時，完善廣告計劃，實施媒介搭配組合，使各種廣告活動緊密配合，有主有次，合理地分配廣告費用。

(3)控制。

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根據廣告計劃的要求，合理地、有控制地使用廣告費用，要對廣告活動進行經常性的檢查，以便及時發現和糾正問題，甚至對廣告計劃進行及時的調整和重新安排。

(4)效率。

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廣告是直接為商品銷售服務的。因此，要對廣告的效率跟蹤研究和掌握，以便及時了解廣告費用的使用情況，核查有無浪費，這對及時調整廣告計劃尤為重要。

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