契爾氏不是科顏氏，這麼多年你買對了嗎？

各位盆友，

跟大家提商標、搶注

感覺總是太專業。

其實，

商標搶注這事兒

就發生在你身邊

……

代購經常提到的那個HERA赫拉，被國內一家企業搶注了「赫拉」中文商標，所以，現如今，國內專櫃或天貓旗艦店叫赫妍！

當年耳熟能詳的愛麗小屋也被搶注了，並且人家還在天貓有旗艦店；而以愛麗小屋之名流傳到中國的ETUDE HOUSE，目前改叫伊蒂之屋。

還有契爾氏和科顏氏，小冰前不久想買這個品牌的金盞花水，多留意了一下，原來，也是因為契爾氏這個中文名字曾被搶先註冊了，所以，後來改用科顏氏（後來搶注商標無效）。

夏季代購圈賣得正火的安耐曬小金瓶，其實不能這麼叫，應該叫安熱沙。因為有人搶注了，然後挨個舉報上架安耐曬的淘寶賣家。

韓國3CE，最開始的logo是3 concept eyes，不過後來國內一家公司註冊了3 concept eyes英文商標，沒辦法，3CE將公司logo改成了三角形logo，並在我國申請了商標。然並卵，新的三角形logo還是被仿製了。所以，現在國內專櫃韓國3CE少之又少。

前幾年團購正火的時候，Coppertone水寶寶異常火爆，然而，水寶寶這個昵稱也遭遇搶注，就只能用確美同這個名字了！

義大利奢侈品牌Bottega Veneta，當時為大家熟悉的「寶緹嘉」名稱就被搶注了，現在的名字叫「葆蝶家」。

LANDROVER路虎一開始叫陸虎，後來因吉利搶先註冊了「陸虎」商標而改名。

法國Castel曾聯手張裕推出「張裕卡斯特」，但因為忽略了中文商標的註冊，卡斯特為一溫州人所有，2013年，法國Castel改用卡思黛樂中文商標。

英國古裝劇《唐頓莊園》走紅之際，唐頓商標也被一批國人拿下。而原本相借電視劇熱度在國內推出冠名葡萄酒的英國廠家徹底懵了。

富邑集團Penfolds奔富商標被國內企業搶注，拉菲酒庄在國內市場與「拉菲莊園」品牌同台競爭多年，所帶來的真假葡萄酒之爭，都是國外品牌在國內被搶注的例子。

除此之外，美國製藥巨頭輝瑞公司Pfizer也因忽視中文「偉哥」商標的註冊，錯失了商標。

以上還只是國外品牌中文譯名

在國內遭遇的失利。

國內企業在海外市場被搶注也不少：

比如同仁堂在日本被搶注，

聯想英文名被全球100多個國家註冊過，

海信商標被西門子子公司搶注，

王致和在德國被強注等。

看來，了解商標法、

知識產權政策很重要啊！

那如何防止商標被搶注？

現如今，無論是國內企業走出去，還是國外企業進入中國市場，企業主動保護意識必不可少。由於各國文化氛圍的不同，大家對品牌名稱的接受度也各有差異。所以，企業主動了解當地語言文化，了解品牌音譯名在當地的影響度，並及時做出商標保護布局很重要。

另外，各國知識產權政策不盡相同，具體到細節，差異更大。企業在走出去過程中，就不能僅憑既往的經驗來布局，而應多了解各地政策，多聽聽專業人士的建議，做前瞻性的知識產權布局，構建防禦牆。

最後，企業被搶注的商標，能否通過法律渠道贏回來，這往往涉及到各國規則。因此，從某種意義上講，企業通過民間機構等參與到國際規則的制定中來，對自身了解國際知識產權政策環境及知識產權布局、規劃都有積極作用。

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