日本最好的毛巾今治毛巾，毛巾界的「愛馬仕」，5秒沉到水底

百條純白毛巾劃一疊放在純木架子上，放眼望去一片劃一安謐的「奇景」，令進店客人都不由驚嘆，日本「今治毛巾」的東京南青山旗艦店裡，天天都在演出如許的平常。

今治毛巾的高級禮盒

依據2014年的一項查詢拜訪，「今治毛巾」在日本的品牌辨認度高達76.9%，險些無人不知，隨身攜帶一條今治手帕，辨認度的確猶如「愛馬仕」一樣平常。

毛巾一打仗皮膚，絕不會黏黏答答，反而乾爽有如「被包覆在雲朵般柔柔」。

關上今治毛巾網站，毛巾、浴巾、手帕等品種包羅萬象，除踴躍開闢新花樣以外，他們還推出了毛巾上刺繡指定筆墨的辦事。

今治毛巾官網最熱銷格式

更值得一提的是，他們還出書了各類毛巾相干冊本，打造「今治毛巾美術館」，把「今治毛巾」品牌打造的非常嵬峨上。

「送人都嫌礙事」的毛巾，若何解救一個都會？

日本今治市位於四國島上的愛媛縣，1894年開端成長毛巾財產。這裡曾是日本最大的紡織地，全盛時代已經到達日本毛巾市場佔有率50%。

但是跟著大批價錢低廉的中國產物進入日本，今治毛巾的銷量就像坐滑梯，乃至淪落到當收費贈品，還怕被嫌礙事的田地。

最低迷時代，則市場佔有率暴跌到9.2%，闌珊之重大，讓人驚奇。

對以毛巾發跡的今治住民來講，這似乎一場無盡的噩夢，浩繁工場連續停業。

作為Burberry等國際品牌已經的代工場，品德方面完整沒有問題，但沒了大牌光環便是賣不掉，怎麼辦？

2006年，今治毛巾協會請到了日本計劃巨匠佐藤可士和協助，盼望為低迷好久的本地經濟找出解決方案。

經由過程12道認證法式的紅、藍、白牌號

很快，日本市場狀態呈現惡化，佐藤倡議開端販賣團隊開端向歐洲和中國進軍。

他覺得：「在歐洲人的觀點中，只需品德好，價錢高也能接受，而中國突起的富饒層，也很青眼高品德產物」。

東京南青山旗艦店

為了進一步建立品牌抽象，佐藤決議在東京港區南青山開設旗艦店。

固然店租低廉，但這一帶沒有新宿、澀谷那末煩吵，是日本最頂級的富饒層聚居地，愜意步驟就似乎今治毛巾想帶給人們的愜意感觸感染。

東京窮人區排名第一的港區南青山

最後的事迹，也勝利證明了佐藤的保持是對的，銷量比預期高出了好幾倍，年營業額從曩昔的5萬萬日元，飆升到6億日元。

今治毛巾愛媛松山機場店

色彩繽紛的今治毛巾新產物

一個差點被價錢戰打趴的財產，若何靠著高品德與鼓吹伎倆妙手回春，發明「白色奇迹」？今治毛巾這幾十年來的閱歷，讓所有人瞥見營銷的重要性。

不需要靠酷炫又花俏的噱頭來嘩眾取寵，找到商品自己最難以被代替的代價，才是成績一個「生命力持久」品牌的關鍵點。

不要再爭辯究竟這個地球上最好的毛巾是哪一個了

便是日本今治的毛巾

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