雷軍：目標兩年半爭國內第一！小米真能超越華為？

隨著三星智能手機在中國市場份額的急劇下降，國產智能手機進入高速發展的新時代已經確定無疑。這兩年的發展中，以華為、小米、OPPO和vivo為首的四家廠商尤為明顯。而就2017年度而言，小米的增速堪稱「恐怖」，橫比去年同期幾乎有翻番的出貨量。不過，國內榜首依然是華為手機，其1.53億台出貨量更是遠遠超過小米手機9000萬台。但是，兩家手機廠商之間的爭奪似乎並未結束，因為就在今天，雷軍宣稱要用十個季度的時間重奪中國第一的老大位置！

關於重奪國內第一的說法，其實需要追溯到2014年小米手機全年出貨量突破6000萬台，這也是小米在國內首次超過華為，成為國內市場份額最多的手機廠商。2014年小米手機在國內市場的份額是14.97%，華為僅為10.18%，很顯然，小米當年憑藉「饑渴營銷」的電商模式「一波流」帶走了年度「勝利」。但是，這兩年OPPO和vivo的強勢崛起也讓小米感到危機，因此也就出現了小米大肆線下擴張的舉措。即便如此，小米在未來的十個季度內如何將OPPO和vivo打壓下去，並且順利超越華為，成為國內老大呢？

從小米內部的PPT流出可以看出，小米在未來將從多個方面攻堅。首要的恐怕就是小米手機的「質量、創新、交付」，其中手機質量是非常重要的一個內容。必須承認，在當前國內市場前四大手機廠商巨頭中，擁有強勁技術實力的華為和步步高起家的OV均擁有極為深厚的底蘊，小米手機顯然是「後生晚輩」，因此即便已經歷經多年技術積累，但是在部分地區和部分用戶腦海中，口碑尚未達到最高峰，因此提升質量成為剛需。

創新是小米近幾年一直在拓展的方向，央視都承認的全球首款全面屏手機就是小米製造，而全面屏的概念已經徹底「點燃」手機行業的導火索，一場全面屏手機的戰役已經全面「開戰」。而在全球範圍內來說，創新對於每個手機廠商都是「命門」。以蘋果公司為例，自從喬布斯「駕鶴西歸」之後，iPhone手機的創新就一直被業界不斷吐槽，雙攝和全面屏設計都落後於其他廠商，但是FaceID的突破再次讓蘋果公司站上技術最高峰，因為根據消息顯示，帶有FaceID的Android手機在2018年都只可能出現極少數。小米手機在2018年能有多少創新點，值得期待！

交付，從最簡單的理解來說就是如何克服「饑渴營銷」的槽點，這也是小米公司作為初創公司起家，被用戶詬病不止的一點。那麼，當2017年雷軍主管供應鏈之後，小米手機的缺貨情況已經大大改善。但是，如若按照十個季度成為國內第一的目標出發，足夠的產能將成為小米公司的一大挑戰，畢竟即便蘋果公司都曾經歷過大量缺貨的時期，iPhone手機發布之後被炒至兩萬元都有記錄。小米手機如何克服上游供應鏈的限制，必須是一個大大的挑戰！不過，對於國產手機最為關鍵的處理器方面，去年高通公司宣稱驍龍800系列大部分供貨量都是為小米所用，並且驍龍845處理器發布會上要求雷軍作為國內智能手機廠商唯一的代表出席，均彰顯出小米對於高通的巨大戰略意義，因此出現了高通和小米簽下總額驚人的供貨合約之後，相信小米旗艦手機甚至是小米全體手機在高通處理器方面的壓力會比以前小很多。

大量啟用年輕人，這個是公司具有朝氣和活力的一大重要因素。而小米公司在成立初期也有類似舉措，將更多的責任讓年輕員工承擔。很顯然，小米公司也是看中了年輕人的闖勁和衝勁，前提是方法正確。不過，小米公司目前並不缺乏領路人，作為一家成立已經7、8年之久的公司，公司的核心團隊早已成形。然而必須指出的是，華為公司的最大特點之一就是員工具有「狼性」，那麼當小米重新大量啟用年輕人之後，是否真的能夠PK過「狼」性，這場無聲的PK頗有看點。

小米的決心和野心很大，從其內部PPT也可以看出，但與此同時，小米也極為謹慎和緊迫，以至於表示「未來的一年裡，連睡覺都是浪費時間」。那麼，小米不睡覺就能戰勝華為嗎？畢竟正如文初所述，出貨量未破億的小米和華為的1.53億台出貨量相比，差距真心不小！

然而，必須提醒的是，從小米的目標來看，小米只是想重新奪回國內第一，換言之，小米不會考慮國際市場上華為手機的出貨量。也就是說，小米間接承認華為在全球的影響力目前依然大於小米，這也是華為和榮耀手機在總體出貨量上明顯高於小米的重要原因。

事實上，小米在國際市場也頗為努力，印度手機市場份額已經超越三星，成功「登頂」。而亞洲範圍尤其是東南亞乃至南亞地區，小米的影響力也逐漸在增強。中東和歐洲多個市場上，小米手機的份額也順利進入前五甚至前三。因此，小米也並未放棄國際市場，只不過相比已經進入美國市場的華為而言，小米的國際化路程依然漫長，但是也必須承認，小米的步伐已經跨的很大了！

從2017年第三季度的全球市場份額來看，小米僅僅排在第六位，前面有三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，其身後是聯想。但是就目前的國內市場來說，華為和OPPO是最強競爭對手，其他追趕者想要超越小米其實也非常困難。再從手機產品的市場布局來看，小米手機如今的產線以及遍布高中低端，雖然目前尚無衝擊三星蘋果旗艦機型的產品，但是未來可期！

總結：國內第一衝擊有望，國際發展更需努力！

小米公司雖然成立時間不長，但是其發展歷史已經歷峰谷，雖然無法將其稱為經驗豐富，但也已經成熟穩重。因此，小米十個季度衝擊中國第一的目標或許頗有希望，但是從筆者和許多小夥伴的出發點來說，還是希望小米能夠在國際市場有更大的突破！不過作為最大的攔路虎，華為同樣不會「坐以待斃」，華為手機的進步同樣不可小覷，2019和2010年誰是國內智能手機老大，讓我們拭目以待！