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如今，移動視頻消費越來越成為主流，人們在移動端的活動頻率和速度高得驚人，包括Facebook 在內的機構調研人員都發現：

● 與桌面版動態消息相比，用戶滾動瀏覽移動版動態消息的速度要快41%

● 幾乎一半的美國成年人每天至少會查看手機30次

● 用戶只需瀏覽0.25秒甚至更短時間就會對移動端內容留下印象

可以看出，「廣告視頻化」是不可逆轉的大勢，移動視頻信息流廣告時代已經來臨。下面我們就來了解如何設計打造更具吸引力的Facebook移動視頻？

1 快速抓住受眾注意力

用戶會快速決定他們想要觀看的內容，在瀏覽移動版動態消息時尤為如此。因此，視頻廣告(Video Ads)抓住受眾注意力的速度越快越好。

● 考慮在 15 秒內完成品牌信息的傳遞。去繁從簡，直入主題。一些傑出的廣告主代表將他們的信息濃縮在了不超過15秒的視頻中。配合移動端用戶注意力的特點，您可以不斷提高視頻廣告的觀看頻率。此外，我們可以充分利用提供的各個版位投放廣告，例如新推出的視頻插播廣告和Instagram Stories廣告 ，這兩者的時長上限均為 15 秒。

● 在片頭採用最搶眼的元素。利用精美的縮略圖、生動的背景及驚艷的產品鏡頭，第一時間抓住人們的眼球。

● 儘早融入品牌信息和品牌形象。如果品牌有代言的明星或代表性的符號/形象，應立刻讓用戶知道。將關鍵創意要素置於中心顯眼位置。

● 使用具有吸引力的文案。添加有趣、易引起共鳴或新穎的文案，提升視頻的吸引力。

2 設計時考慮靜音播放環境，利用有聲播放為視頻加分

一直以來，移動版動態消息視頻都默認靜音播放。但有聲視頻廣告的播放量會更好。不過在某些情況下(例如身處公共場合時)，人們還是會選擇靜音觀看視頻。好的視頻廣告在靜音播放時應該也能清晰傳遞品牌信息，加上聲音后則更為完整或有趣。

● 巧用視覺元素講述品牌故事。動態的畫面是動態消息的核心內容，應充分加以運用。

● 巧用文本和圖片。 靜音播放環境下，文本和圖片能夠讓您的信息更易理解。

● 添加字幕。嘗試使用我們提供的自動字幕工具或直接上傳 SRT 文件到視頻廣告。內部測試結果表明，添加字幕後，視頻廣告的觀看時長平均增加12%。

● 添加音頻文件。

很多用戶希望能在移動設備聲音打開的情況下有聲地觀看視頻。為了解用戶在動態消息中有聲/靜音觀看視頻的情況，我們在多個國家/地區開展了測試。初期測試結果表明，有聲觀看的移動視頻量佔到70%。

3 為視覺創意設計構圖

電視和桌面設備一般採用的是橫向畫面，但專業研究結果表明，98%的情況下，人們都是通過豎屏的方式使用手機。隨著人們花在手機上的時間越來越多，如何充分利用這一方有限的縱向空間已成為眾多廣告主關注的焦點。

● 採用縱向視頻。大多數人都習慣於豎屏使用手機，而橫向視頻往往不能充分利用手機屏幕。嘗試採用寬高比為 4:5 或 9:16 的視頻。

● 突出關鍵要素。 在畫面的中央顯眼位置展示產品，從視覺上突顯那些能體現品牌價值的特點。

● 打造新穎視覺效果。 即使展示空間有限，您也可以考慮添加一些炫目或新奇的視覺效果。

4 多嘗試，勤總結

製作出色的移動視頻廣告並沒有通行的解決方案，我們永遠也無法預知每位用戶會對視頻內容做出怎樣的回應。因此，K寶建議您多採用一些靈活新穎的創意方案。

● 試驗出真知。

從各種不同風格的視頻到新穎的文案手法，您可以在廣告中測試的元素幾乎不可限量。有策略性地開展試驗可幫助您找出更精彩的創意，獲得更顯著的成效。

● 視頻要儘可能精簡，周全但不冗長。

雖然人們瀏覽內容的速度很快，但他們也願意多花時間來觀看那些能讓自己產生共鳴的視頻。因此，您應該盡量快速地講述品牌故事，同時清晰傳達關鍵品牌信息。在移動端，建議把內容濃縮在15秒以內，盡量做到精簡。

● 善用不同格式的移動視頻拓展營銷影響。您可以通過多種不同的視頻格式吸引受眾的關注，例如載入迅速、效果類似微網站的全屏體驗 — 全屏廣告(Canvas)，就是一種不錯的選擇。要勇於嘗試新事物。

● 藉助創意館，測試和預覽創意。

秉持著「多嘗試，勤總結」的精神，K寶建議廣告主多通過測試來了解如何針對用戶行為設計視頻創意。藉助創意館，您不僅可以嘗試各種廣告創意，而且還可預覽它們在移動設備上的展示效果並與同事、客戶分享。

5 測試、調整並積累經驗

最後，您還需要在實踐中不斷成長。以前，傳統的品牌廣告主往往只能測試有限的創意。如今情況已大有改觀，最懂得視頻營銷之道的廣告主能針對海量的視頻創意元素更頻繁地安排測試。

Facebook核心廣告團隊副總裁Mark Rabkin建議每周都測試廣告和衡量成效，不要再按照既有思路，每六個月才進行一次。對受眾的了解越深，您就越能打造出精彩的廣告創意。

部分圖文來自雨果網