明範明人丨無印良品紅了,但他還是那個陽春白雪的原研哉

今年央視315晚會上,曝光了無印良品線下商店售賣「核污染區」食品的事情。

無印良品是來自日本,以自然、優質為主打的生活方式品牌。這事一曝光,不少網友驚呼,無印良品「良心大大的壞」。

無印良品在第二天通過各個官方渠道發表了聲明。看完整篇聲明,感覺這不像是公關回應,更像一份嚴謹的產品說明書。當大家都聚焦如何「情緒化」,「個性化」,「社交化」公關的時候,這份聲明如同他們家的產品風格一樣——濃郁的性冷淡風。

山本耀司的黑

草間彌生的紅

原研哉的白

一種設計風格就可以宣告你的世界觀

與其說無印良品是一個品牌

不如說它是一種生活的哲學

說到無印良品的設計美學,肯定繞不開一個人,日本當代設計大師原研哉。出生於1958年的原研哉是日本中生代國際設計大師的代表人物,曾主導1998年長野冬奧會開、閉幕式節的節目紀念冊以及2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計工作。2001年起開始擔任無印良品的藝術總監,並帶領無印良品迅速建立起「回歸單純、自然」的品牌認知形象。

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這位一頭銀髮戴著設計極簡的銀絲眼鏡的設計大師,無時無刻不在觀察著生活的變遷和世界的變化。他布的道,是對空和簡單的滿足。他在面對各種變化的時候,喜歡把所有複雜的、繁亂的、色彩繽紛的東西規劃到一個永恆的起點來重新審視。

記憶之「白」——長野冬季奧運會開閉幕式節目單

在1998年長野冬季奧運會開幕前夕,原研哉接到了為其開閉幕式節目單做設計的邀請。為了體現冬季奧運會和東道國日本的特色,原研哉特地要求大會的協助商開發了一種新型的半透明如雪般的紙。在這種新材料上,原研哉用上了加壓凹陷成型的表現技法,將文字和圖案完美地融入紙張之中,形成了一種「雪地鴻痕」的效果。

在這套設計中,白色元素的應用營造了天地間一派銀裝素裹的效果。這種氛圍很容易激發起觀者「踏雪的記憶」。「下了一個晚上的雪,第二天清晨醒來時,小學校園裡,平坦的街道上,目光所及之處都落滿了雪,積雪鋪在那裡,形成一個蓬鬆的白色平面,沒有人踩過的痕迹。」這是我們對於足跡的最初的記憶。

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腳踩在鬆軟的雪地上,足跡變成半透明的冰滲透到黑色的泥土裡,在雪地上留下一串串腳印,讓觀眾們在觸摸到這種紙張的時候能夠喚起他們的腦海中曾經有過的記憶。

質感之「白」——松屋銀座的二次設計

1925年開張的松屋銀座店是唯一一家將總店設在銀座大街的百貨商廈。巴黎世家、迪奧、路易威登、勞力士、三宅一生等50餘家名店鋪進駐其中。

松屋銀座講究高貴而傳統,客人中有很多日本有身份的世家和望族,他們追求不在流行中的「永遠流行」,對松屋百貨傾注著信賴。松屋銀座推崇實用中的時尚,很多日本一流設計師的作品都是從松屋走向市場走向家庭。

2001年原研哉參與了松屋銀座百貨的二次設計,所謂的「白色松屋」就此誕生。這個工程,囊括了從店鋪的空間到包裝紙、手提袋乃至廣告的各個領域,是一項跨度很大的綜合性項目,也是一個設計上應用「肌膚相親」這一概念的項目。

建築的外牆運用了白色、玻璃、牆上的原點等紋理表現質感,採用現代的設計手法刺激消費者的感官;重新塑造了百貨的時尚尊貴品牌形象。

而松屋的化妝品售賣場亦是銀座最大面積的賣場,亦有售賣健康料理的位置和海外名牌LV、Burberry等進駐,不論是外觀抑或是內部都同樣讓人注目。

告知百貨店更新的海報是用刺繡製作而成的,電腦控制的縫紉機取代了印刷機。該海報重視側重於觸覺性的交流方式,由此呈現提供五種感官體驗的百貨店的姿態。

純凈之「白」——梅田醫院的指示標誌設計

清潔感是否可以被設計出來?餐廳使用純白桌布的理由在於向顧客強調餐桌的清潔。清潔度同樣也是醫院的服務指標,並將指示標識比作向人們傳遞信賴和安心的媒介。

梅田醫院是一家婦科及兒科的專科醫院。考慮到孕產婦在醫院度過的這段時間需要營造出一種溫馨的氣氛,因此指示標誌本身是用布料製作的。

進而還在細節處下功夫,那就是該標誌是可以洗滌的。之所以特意使用了不耐髒的白色棉布,就是想通過保持潔白的標誌,向到醫院來的人傳遞醫院對於空間管理的專業性這一信息,這與餐廳通過使用純白的桌布來向顧客強調餐桌的清潔是同樣的道理。

簡約之「白」——蔦屋書店

蔦屋書店其實是一枚有30年歷史的老書店,1983年起家於大阪,很多地方都有分店。賣書、賣CD、賣DVD、賣文具、賣生活態度因而也是日本最大的複合式連鎖書店。

很多人知道東京這家書店,是因為它是日本唯一入選美國Flavorwire.com網站評選為全球最美的20家書店之一。2011年,新蔦屋書店正式開放,從代官山車站徒步5分鐘就可抵達。期待以嶄新的面貌與顧客再次相逢,創造出新的市場。

以蔦屋書店為核心的這片新空間,綠意盎然猶若都市小森林,統稱為「代官山T-SITE」,三棟書店錯落在綠木林蔭地里,以數萬個特質材料的白色字母「T」細緻交錯編織成「大T」字外牆,大面積落地玻璃窗,讓室內書香、音樂連結室外葉影搖曳的微風,悠遊穿梭其間,專屬代官山的優質生活風格,打造「森林圖書館」的概念。

新蔦屋書店LOGO的設計由TUTAYA更新為蔦屋書店,易讀且形式簡潔。視覺識別利用粒子化將LOGO處理為點陣的集合,由此創生出眾多風格各異的組合形式。

無印良品的最大特點之一是極簡,產品拿掉了商標,省去了不必要的設計,去除了一切不必要的加工和顏色,簡單到只剩下素材和功能本身。在銀座松屋百貨更新設計中,橫跨空間到平面實踐整體設計的方向。而在梅田醫院指示標誌設計畫中,則表現出觸覺在視覺傳達中的可能性。

原研哉是一個色彩逃逸者,因為他知道,躲開色彩,觸感將會張口說話,他將實用主義的樸素美學發揮到極致。白色是一種具有爆炸性亮點的顏色,能從其他顏色之中跳脫出來。代表生命的蛋是白色的,而象徵死亡的骨頭也是白色,因此白色可說是一種象徵生命起源的存在,也介於生死之間,仔細去探究可以發現許多接近於真理的事情。

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