亞馬遜UPC新政下如何解讀商品標識碼EAN碼、UPC碼

近日，跨境電商平台亞馬遜出台了新政策來規範產品標識符，UPC碼不符合GS1所提供的信息將被視為無效，被查出來的listing將被亞馬遜下架，而且有可能暫時或永久性限制賣家創建ASIN並凍結銷售權。一時間許多亞馬遜上的中國賣家人心惶惶，小編在之前的一篇跨境電商培訓《亞馬遜新手入門之UPC碼》中已對UPC碼做了一個基本的梳理，這次的跨境電商培訓，我們就借著跨境電商平台亞馬遜的新規再來談談商品標識碼的問題。

一、商品標識碼的基礎知識

商品標識碼的意義在於方便管理、存取方便、提高效率。UPC就是商品標識碼中的一種，是UCC（美國統一編碼委員會）於1973年建立了UPC代碼系統，並全面實現了該碼的標準化。它是商品信息的符號，通過電子掃描可以讀取該商品的產地和商品的相關信息，除UPC外還有EAN商品碼，中國採取的是EAN碼。

EAN碼（European Article Number）是國際物品編碼協會（GS1）制定的一種商用條碼，全球通用，分配給中國物品編碼中心的前綴區間為690-696，再由中國物品編碼中心統一分配企業代碼，產品代碼則由製造商根據規定自己編製。

EAN碼是在UPC碼的基礎上確立的商品標識符號，並根據UPC碼的相關經驗進行了發展和創新，它們都被GS1所承認，但在技術層面上，EAN的光電閱讀器可以識別出UPC碼，而UPC碼的光電閱讀器相對落後一些，無法識別出EAN碼。這也是為什麼在跨境電商平台亞馬遜上UPC碼可以被EAN碼所替代的原因，EAN碼可以用來上傳北美站的listing，而UPC碼卻不能上傳到歐洲站。

雖然國際組織多年前就希望在全球範圍內統一以EAN/UCC-13作為代碼標識，但由於很多北美地區用戶使用的數據文件仍不能與之識別兼容，所以在此之前仍需要以UPC-A或UPC-E表示的UCC-12編碼結構。

由於國際上存在著這兩套主流的編碼系統，我國商品在出口的時，銷往美國和加拿大要使用UPC碼，銷往其他國家和地區則需使用EAN碼。

標準EAN13和標準UPC12的結構如下：

標準EAN13：國家碼（2/3位）+廠商碼（5/4位）+商品碼（5位）+校檢碼（1位）；

標準UPC12：系統碼（1位）+廠商碼（5位）+商品碼（5位）+校檢碼（1位），需要注意的是UPC碼在前面加0就變成了EAN碼。

二、如何在亞馬遜上使用UPC碼和EAN碼

商品標識碼UPC12和EAN13，具有永久性和唯一性，所謂永久性就是指產品代碼一經分配就是終身的，哪怕該產品不再生產和銷售了，其UPC或EAN碼也只能留起來，不可以再分配給另外的產品繼續使用，唯一性是指產品在價格/名稱/碼數/材質/包裝等方面如果有不同，不能使用同一個UPC或EAN碼，必須進行重新編碼。

比如一款背包，只有1個尺碼，5種顏色，那就要用5個UPC或EAN碼；如果有3個尺碼，5種顏色，就需要3x5=15個UPC或EAN碼；如果有3個尺碼，5種顏色，2種包裝，就需要3x5x2=30個UPC或EAN碼。另外，UPC碼是全網通用的，只要在一個站點使用了，其他的站點就不能再次使用了。

三、亞馬遜UPC新政的目的

目前跨境電商平台亞馬遜上的商品數量實在是太多了，產品listing的質量變得良莠不齊，而且有著上百萬雷同的listing，這給買家造成了糟糕的購物體驗。長此以往不但買家會流失掉，對塑造跨境電商平台亞馬遜這個品牌也沒有任何益處，尤其是一些賣家為了降低產品的成本，胡亂選用某些第三方平台低價售賣的沒有審核證書資料的UPC碼，更降低了買家對亞馬遜平台的信任度。

亞馬遜這一次表示嚴厲打擊使用偽造或者錯誤UPC碼的賣家，是在對已入駐的賣家進行一次篩選，亞馬遜希望藉助GS1的資料庫信息來凈化自己的產品庫，保證每個產品只刊登一次，減少賣家重複鋪貨的機會。

一些賣家的產品，雖然和亞馬遜上已在出售的產品相同，但卻選擇了自建listing，通過上傳不同角度拍攝的產品照片，上傳購買的UPC碼，得到更多的曝光和展示。這一次亞馬遜審查UPC碼，會對不合格的賣家和產品listing進行處罰，促使賣家輸入商品真正的UPC碼，再將同一UPC碼的商品合併到相同的頁面，即同一個ASIN上，最大限度地限制重複刊登。

與此同時，此舉還在側面對傳統外貿品牌商和外貿工廠的入駐起到了一個促進作用，實現良幣驅逐劣幣，在向優質的賣家拋出橄欖枝，讓他們來服務亞馬遜優質的買家。那麼何謂優質的賣家呢？產品質量好，產品微創新，產品做品牌，關於品牌方面的內容，小編在在之前的跨境電商培訓《亞馬遜賣家的「軟蝟甲」——品牌》和其續篇中都有所講述，這一點有經歷過亞馬遜培訓的賣家們是知道的。

四、新政下如何得到UPC碼

1、如果你是品牌商，可以在跨境電商平台亞馬遜上申請品牌保護，成功申請后亞馬遜會給到你1個GCID碼，可用GCID碼代替UPC碼，不但免去了上傳UPC碼的煩惱，也能省下購買UPC碼的費用。從這一點也可以看出，亞馬遜是鼓勵品牌商入駐，鼓勵賣家申請商標建立品牌的；

2、如果你是生產商，建議直接通過GS1購買屬於自己的UPC，中國賣家向中國物品編碼中心進行申請，其官方網站是：http://www.ancc.org.cn/。申請時需要營業執照和組織機構代碼，根據企業類型的不同繳納不同的費用。

3、如果你不是工廠或生產商，沒有資格去申請屬於自己的UPC碼，目前來說最好讓與你關係不錯的供應商去申請，申請下來后授權給你使用，每年也可以交給他一定的使用費，同時拿著它的授權去投訴冒用你UPC碼的競爭對手。其實，想要在以後做好亞馬遜，要麼自有品牌和工廠，要麼自有品牌然後和工廠良性合作，要麼就是拿到品牌在某個站點的銷售授權書（比如美國站的，或者日本站的，最好是獨家授權）。

4、如果你本身是不太守規矩的中國賣家，本身就在冒用別人的UPC碼，或者UPC碼是屬於自己的，但是用產品A的UPC碼來上傳產品B，以達到多創建listing的目的，那麼小編也只能願你自求多福了。一定要切記，美國是一個非常注重知識產權的國家，如果中國賣家還拿做國內一些電商平台的思路來做亞馬遜，比如侵權、刷評、剽竊等，最終的結果一定是被下架和封號。

5、當然，跨境電商平台亞馬遜的整治和清理速度或許沒有那麼快，畢竟那麼多店鋪都在違規使用UPC，對於一些中國賣家而言，還有調整和轉型的機會。如果不得不購買UPC碼，最好不要在淘寶上購買，也不要使用UPC生成器生成的UPC碼，現在亞馬遜對5或05開頭的UPC/EAN碼審查較為嚴格，一定不要購買這樣的UPC/EAN碼。

6、無論UPC碼還是EAN碼都隸屬於GS1系統，正規的條碼都可以在它的官網查詢到信息，地址如下圖：

今天的跨境電商培訓亞馬遜UPC新政下如何解讀商品標識碼EAN碼、UPC碼？就講到這裡了，相信大家對EAN碼和UPC碼應該也有了一定的了解了，在下一期的跨境電商培訓中，小編將會詳細的為大家講解跨境電商平台亞馬遜上的產品的定價，小夥伴們還可以關注海貓跨境官網。