文案？！文秘！

文案是4A的軟肋。

4A的文案大多只是一幫拿著文案薪水的文秘。

——或者說是多認識了幾個英文詞的文案買辦。

關鍵是4A的總監們不懂或者不願意懂漢語，我說的是漢語——認識漢字不等於懂得漢語，這是完全不同的。

所以4A的好總監們最多只是要求文案清楚正確，所以4A的文案們就淪為了文秘。

還有一種不好的總監則是歧視漢語強姦語，所以4A的文案盛產又土又洋又串了味的漢語夾生飯。

沒有人不承認廣告是溝通——可沒有語言就沒有溝通，可以說中國的4A這麼多年來只是做了所謂的廣告，卻從來沒有和中國的市場真正溝通。

沒有人會記得孫大偉和許舜英之前的港台廣告——那同樣是不懂港台語言的老外總監乾的！只有4A的文秘們成長為真正的文案，4A才真正的能在中國本土創造廣告文化。

文秘的工作是寫出正確的詞，而文案的工作是要給這些詞譜上風格、節奏、旋律，供人吟唱——進而流傳！

如果你是一個以4A自詡挾洋自重的文案，如果你是一個4a的所謂高級文案而實際的寫作水平只是中級文秘的文案，我不會與你理論，因為我們的語言不通，因為我知道在語言不通的時候最好的語言是——閉嘴！

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