一篇文章教你讀懂自媒體，如何抓住自媒體風口

一

什麼是新媒體？

☑ 新媒體是萬物皆媒的環境，簡單說新媒體就是一種環境。

☑ 新媒體是傳統媒體的發展，新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

☑ 新媒體是由傳統媒介變成了基於互聯網的新媒介，傳播者由權威媒介組織變成了所有人，社會化媒體是新媒體的一部分，同樣自媒體也是新媒體的一部分。

☑ 簡單的理解：新媒體其實就是利用新興的互聯網技術，將信息通過語音、圖片、視頻、文字，進行編排和設計，通過不同的渠道（電台、電視、新聞客戶端、自媒體平台「微信公眾號，今日頭條，百家號，大魚號」）展示給用戶「而作為內容的提供者，通過不同的平台，具備原創能力的作者，都可以成為新媒體的運營者。

二

新媒體對企業的影響？

☑ 改變傳統的廣告形式

a、新媒體通過用戶喜歡的內容，無形的去影響用戶，對品牌的曝光有很大的作用。

b、廣告更多通過軟文的形式體現，降低廣告投放的成本，增加和用戶之間的互動。

☑ 利於產品的調整和優化

通過平台和用戶互動，同時更加方便獲取用戶的喜好等信息，進而進行精細化運營，根據用戶的喜好，去調整產品，或者根據用戶的不同，去推薦不同的產品，進而提高轉化率。

☑ 引流

通過引流，可以到我們產品相關的網站，進而提高轉化率。

三

那麼什麼是新媒體運營？

☑ 引述：

從上面的圖中，可以看出，新媒體其實可以作為企業提高知名度的一種手段，在傳統的增加品牌曝光的方法中，企業更多是通過報紙、電視、廣播、電台、門戶網站去進行投放廣告。或者通過地推的方法，去策劃活動來提高知名度，如此來的話，其成本是非常高的，而且企業的用戶黏性也非常低。

而隨著互聯網的發展，也有不少企業通過軟文，SEM，SEO，在網上進行推廣，雖然成本降下來，但是局限性是，只能進行品牌曝光，產品的宣傳，對於用戶的反饋，企業卻不知道。雖然有不少企業會做自己的APP等客戶端，但是成本卻很高，而且用戶也很難聚集。

隨著各種自媒體平台的出現，打破了這種僵局，比如微信公眾號的出現，很多企業通過公眾號，發布和產品相關的內容，去吸引自己的用戶，然後再去轉化，傳播，進而大大的提高企業的知名度。同時減少廣告成本，通過自媒體平台，企業還可以多和用戶交流，增加用戶黏性和品牌的知名度。

☑ 既然知道新媒體的重要性，那麼該如何去運營新媒體呢？

這就導致了需求的產生，進而出現了新媒體運營的職位。

而新媒體運營的職責，通過上面的一張圖，我們可以看到，內容肯定是重中之重，用戶也是運營之本，當然還要非常了解新媒體平台的特性，同時為了更好的鏈接用戶，還要必備活動策劃的能力。

進而可以將新媒體分為：內容運營、用戶運營、活動運營。下圖為新媒體運營的基本能力要求，針對不同的能力，又需要掌握諸多的技能，所以做運營的你，需要掌握的技能非常多。

四

以文旅的號為例

微博微信雖然正在弱化，但是用戶的黏性依舊在，所以還以兩者為主（圖為微信公眾號運營流程）

多媒體平台及垂直分發平台為輔助（下圖為開源渠道）

☑ 步驟：

1、通過以上的圖片，以微信公眾號和微博微為基礎，首先定位，然後對公眾號的功能區補充，然後去策劃公眾號的內容。

2、內容和框架好了后，開始將文章向外推送，為公眾號開源，進而提高粉絲增加。開源渠道如圖。

3、建立合作關係，增加粉絲活躍，維護用戶，構建UGC和PGC結合的生態系統。

4、自我平台的構建，APP或者網站，創造屬於自己的產品平台，並且實現用戶消費。

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