家居建材業這樣玩轉新零售 大自然地板亮了

11月11日24點，也就是周日的凌晨時分，令十幾億人為之瘋狂的「2017年雙11全球狂歡節」落下帷幕。據天貓數據顯示，此次大促成交額達1682億，再創歷史新高。

而對於家居建材行業，也是功績卓著。其中林氏木業以7分鐘的送貨上門時間刷爆朋友圈，PINGO國際以4.82億元的成交額奪得家裝品類的銷售冠軍，大自然地板以2.29億的成交額蟬聯木地板行業冠軍……今年雙11，剁手黨們再次用「買買買」的形式參與了這場狂歡，各商家在這一天的「破億」捷報也是層出不窮，當然其中也不乏亮點。

亮點一：7分鐘快速物流

據了解，面對雙11訂單急速增長的情況，各家居建材行業，可以說是喜憂參半。喜的是線下門店銷量持續上漲，憂得則是物流系統是否能夠支撐如此大規模的物品快速流通。

一直以來，家居建材行業的配送周期長是消費者最為詬病的一個問題，甚至還有消費者調笑稱：「媳婦兒已經娶回家了，家居用品還在路上」。這也說明，家居行業的物流交通問題，急需解決。

此次雙11，林氏木業依靠精準的數據預測、10億的現貨準備，用下單到收貨不足10分鐘的閃電物流，刷新了消費者等貨難的購物認知，實現家居建材行業在交通物流中的新突破。

亮點二：全線領跑新零售

2016年10月的阿里雲棲大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在演講中第一次提到了新零售：「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」這種理念對於家居建材行業，同樣適用。在新零售大環境下，如何快速適應新的消費需求，實現家居建材行業的差異化價值？這對於家居建材企業來說，既是機會，也是挑戰。

據悉，今年的天貓雙十一，大自然地板用超低價秒殺、多重豪禮贈送、特權定金等形式讓利消費者，真正做到雙11狂歡購不停！此外，大自然地板還發動全國經銷商門店，進行門店引流，線上線下雙向互動，實現信息全面覆蓋，精準觸達目標人群。

大自然家居此次通過線上品牌傳播，線下門店體驗式服務，成交轉化等一系列動作，真正讓產品、價值、服務等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經營理念，也實現了全線領跑新零售。

縱觀今年雙十一，我們發現，隨著人們生活水平的不斷提高，一些家居建材品牌因質量上乘，服務優質而廣受消費者的喜愛。曾經只為降價促銷的「雙十一」購物節，如今已經演變成了各家居行業血拚服務體驗、塑造品牌價值的戰場。