全民大偵探》≠《明星大偵探》但「超級網綜」反輸電視台指日可待

近日，有消息稱，湖南衛視2018年編排計劃出爐：《明星大偵探》更名為《全民大偵探》，明年周六上星播出。

但其實，《明星大偵探》上星播出，並不代表就是《明星大偵探》第三季上星播出。不明就裡的標題黨，很可能會造成不明就裡的吃瓜群眾連環誤讀。

《全民大偵探》≠《明星大偵探》

更不是《明星大偵探》第三季升級版

截至目前為止，《明星大偵探》第一季播放總次數達9.9億，第二季播放總次數達20.6億，豆瓣評分均高達8.8分或以上，曾連續多次佔據網路熱門話題及熱搜榜，更是連續登頂網綜播放量榜首。

作為芒果TV自製綜藝，《明星大偵探》憑藉高黏度高識別度扛鼎網綜，關於《明星大偵探》上星播出的聲音一直不絕於耳。

今年9月底，《明星大偵探》突遭下架，網上只剩下60分鐘的先導片《名偵探的品格》和第一期節目預告片。官方稱，為讓遊戲玩家們更沉浸在節目中，為追求更高的的節目品質和更嚴謹的推理故事，需要更多的時間來優化和打磨新一季節目內容。

恰逢下架之際又趕上湖南衛視2018年編排出爐，有消息稱，《明星大偵探》更名為《全民大偵探》周六上星播出，但這和可能是誤讀。

單從播出時間來看，《明星大偵探》第三季將於11月播出，《全民大偵探》播出周期將是明年第二季度。即使「先網後台」播出，前後橫跨2017四季度和2018年一季度的播出周期很不符合邏輯；對於《明星大偵探》第三季改名《全民大偵探》上星播出的說法，製片人早在10月8日疑似回應稱：放心，不是改名，是另一個全新項目。謝謝大家的關注和守候。

可以看出《全民大偵探》與《明星大偵探》第三季無關，如果真的是上星很可能也是《明星大偵探》第四季。

有消息稱《全民大偵探》中，靈魂人物撒貝南將無緣節目，從名字也能看出，《全民大偵探》是主打星素結合的一檔推理綜藝。

從二三線到一線衛視

「網綜」反輸電視台遵從「網劇」的邏輯

雖然網劇網綜反輸電視台不能簡單理解為「先網後台」，但先網後台無疑是最直接也是最恰當的表現。

一開始《蜀山戰紀》《青雲志》實現先網後台僅限於者二線衛視和小規模，隨著《雲巔之上》、《狐狸的夏天》跟進，「先網後台」已在二線衛視呈現出了規模化的特徵。

而《外科風雲》網台播出幾乎同步——「時差」僅僅半小時，一線衛視黃金檔大劇《軍師聯盟》在台網的拉鋸戰中雖未實行「先網後台」，依然具有標誌性意義。

對於網劇來講，先網後台遵循著這樣的邏輯：從二線衛視的淪陷步步轉移到一線衛視；從質量參差不齊的電視劇滲透到精品大劇。

「網綜」反輸電視台與「網劇」不盡相同，也遵循著大致的邏輯：從「借船出海」到直接輸出，從非黃金檔跨到衛視黃金檔，從二三線衛視到一線衛視。

2015年，優酷《國民美少女》改名為《陽光美少女》在東方衛視播出，愛奇藝《愛上超模》反輸到湖北衛視，騰訊視頻《我們15個》反輸到東方衛視，優酷、土豆《侶行》反輸到旅遊衛視，樂視網《十周嫁出去》反輸到安徽衛視等多個案例出現；

2016年，騰訊視頻《WOW新家》也在上海新聞綜合頻道播出；愛奇藝全國首檔環球摩旅真人秀《世界上的另一個我·歐洲季》成功「反輸」東南衛視和海峽衛視；

今年以來這種態勢愈發明顯：

騰訊視頻空間改造真人秀《空間魔法師-就匠變新家》將登陸安徽衛視，成為首檔反輸衛視黃金檔的網路自製綜藝；

優酷《穿越吧廚房》2017成為首檔由純網綜轉為上星平台與網路平台雙渠道聯播的綜藝節目，優酷全新極速改裝綜藝《大夢小家》反向輸出江蘇衛視。

「超級網綜年」

「超級網綜」反輸電視台指日可待

2017年被定義為「超級網綜年」，全年預計將會有108檔節目上線。隨著網綜數量的持續增長，整體市場規模也在步步攀升，預計到2020年有望達到57億元。

雖然《明星大偵探》≠《全民大偵探》，但「超級網綜」反輸電視台指日可待。無論是政策或是市場的需求，我們都可以看出一些端倪：

政策上一把尺子

綜藝作為上星衛視的大盤，廣電總局多次三令五申規範其發展軌跡。近年來，總局對於電視綜藝的管控日漸趨嚴，限童令、限真令、限唱令、限娛令的陸續出台，我們可以窺見一斑。

反觀網綜，管控也同樣趨嚴。在台網一把尺子的基本指導思想之下，今年以來，總局多項限令涉網綜，多檔網綜下架就是最好的例證。

6月1日，國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，對網路視聽節目的創作播出提出進一步要求。

《通知》嚴肅地指出一些網路視聽節目中存在著價值扭曲、娛樂至上、內容低俗、品質低劣、格調低下、語言失范等問題。

除了網劇和電影，在對綜藝節目的的管理上，《通知》中也多處涉及，並具體地批評了網路節目中的亂象，這些亂象很容易讓人想起部分網綜。

9月4號，廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯合下發了《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，其中有一條值得注意：綜藝節目、網路劇參照電視劇的規定執行。

BAT加持的視頻網站

據《2016網路自製劇行業白皮書》顯示，2016年互聯網自製內容總投資約270億元，相比2015年增長了125%，自製內容製作集數增加近42%，視頻網站成絕對主力，出品的網路自製劇數量佔10%，呈逐漸上升趨勢。

視頻網站已完成了從單一的媒體播出平台，向制播一體化平台的轉變。尤其大量優秀人才的加入，讓互聯網的生產力和內容質量都大幅度提升。

2017上半年綜藝觀察，有數據顯示，電視綜藝和網綜的差距在不斷縮小，網綜138部佔46%，電視綜藝161部54%，「在140億的增量里，版權綜藝的增量佔比為32%，而自製綜藝則貢獻了68%的份額」。

失血賣血的衛視

反觀衛視和電視台，在製作成本水漲船高，視頻網站的夾擊，人才紛紛離職的當下，電視台的優質內容正在遭遇前所未有的「內憂外患」。

自2014年後，省級衛視呈現出拼投入、拼明星狀態，動輒幾個億的綜藝節目大投入是一種新常態。2016年後，省級衛視的頻道運營成本是三年前的3至5倍以上，而廣告經營創收卻是普遍下滑，據稱大多數的衛視廣告收入出現下滑。

今年很多一線衛視雖然廣告創收出現大幅度增收，但其經營成本增長讓人瞠目結舌。個彆強勢衛視更是出現增收持平，成本激增，利潤率下降。業內估算，二線三線衛視頻道自2014年後廣告創收有所下滑，基本處於下降30—50%之間。

填補題材

中國人口眾多，不論如何再細分，受眾人群還是非常大的，一些細分垂直細分領域類的節目也成為網綜深耕的重點，而這些題材也是電視綜藝相對薄弱的地方。

無論是騰訊視頻《WOW新家》、空間改造真人秀《空間魔法師-就匠變新家》還是優酷《穿越吧廚房》和全新極速改裝綜藝《大夢小家》，從以上統計的先網後台的綜藝可以看出，垂直綜藝佔據了很大一部分。

品牌聯動

電視媒體在傳遞情感表達力、引起共鳴、凸顯賣點、最大程度抵達受眾、二次傳播等方面，對於廣告表達品牌訴求，塑造和提升品牌形象，有著新媒體不可比擬的優勢。

網綜反輸電視台，不僅對於網綜品牌具有塑造作用，通過電視媒體和網路平台間聯動有利於節目發揮共振效應，也最大程度上吸引了兩者不同的受眾。

總結

一方面，網綜向電視標準看齊，這是廣電審查的必然趨勢，而電視台推新節目的時候，更多會考慮穩定性、安全性。當網台一把尺子，政策收緊，網綜對標電視台標準製作成大勢所趨，這也保證了網綜反輸電視台的安全性。

另一方面，視頻網站自制能力的提升和電視台的「內憂外患」的雙向剪刀差使得「先網後台」呈現經濟的必然性。無論是直接反輸還是間接合作，這也僅僅是具體方式上的不同而已。

除此之外，網綜反輸電視台還有利於填補題材、品牌聯動，破了不同平台之間的壁壘，發揮了電視媒體和網路平台間聯動的共振效應。