YOGA，不需要低調的筆記本電腦

你眼中的奢侈生活是怎樣的？

身邊有白富美是這樣說的：「我已經把法拉利換成了賓士，VERTU換成了iPhone，你還想讓我怎麼低調？」雖然略顯浮誇，但也說明了一個事實——汽車、手機才是當下最容易產生話題的物件。回想才工作時，在一群年輕人中將新買的ThinkPad放在桌上，雖然沒用任何言語解釋，但別人投來的目光無疑是包含「高大上」三字的。

筆記本電腦是什麼時候退出我們討論的話題圈呢？

或許是從它退出人們對個人性格、品味乃至身份和地位的延伸的價格區間開始。當然，價格絕非高端品牌的唯一標籤，在任何產品品類中，高端品牌的買賣不在於商品的物質形態，而是商品所遞延出的意義，而這些組成元素往往會成為人們個性、品味的延伸與補充。從阿瑪尼、范思哲到布加迪威龍、蘭博基尼，人們選擇這類品牌產品的同時，更多是選擇的是一種生活形態、意識形態。如果筆記本圈子內還有數得著的高端，那麼YOGA無疑算得上僅存不多的能觸及人靈魂的品牌。

喪失高端品牌，是當今整個筆記本行業的尷尬。

近年來的筆記本市場，獨立支撐高利潤率的卻變成了遊戲本。無論是廠商還是市場，都有意無意地將遊戲本和高端筆記本劃上等號，但明眼人都能看出，這無疑是業內編織的一個「偽高端」慌言，或是缺乏創新后的無賴之舉。儘管獎金最高的TI賽事冠軍與美網相若，但遊戲用戶從未成為社會構架中的高消費群體，高端與奢侈的氣息，似乎正背離筆記本市場，越走越遠。其實，回望這些年的筆記本發展之路，「性價比」這三個字，贏得了市場，但過度強調「性價比」，卻又讓筆記本走到現在失去了市場，因為我們現在除了吆喝「生產力工具」去喚起消費者的關注之外，似乎已經沒有了更多的辦法了。其實，想辦法賦予筆記本更多更新的價值，博得消費者更多的青睞，也許才是未來這個市場的必由之路，而高端產品，就是這條路徑的必然選擇。

得不到的永遠是最好的。高端品牌的長時間缺失，讓筆記本行業更加渴望能YOGA這樣的品牌，重新定義筆記本高端品牌內涵，並引領整個筆記本行業回歸人們的生活圈。

聯想從未放棄過的高端理想

「這是一個最好的時代，未來充滿希望與機會；這也是最壞的時代，前路遍布荊棘」——筆記本行業高端品牌缺失的問題並不是沒有人注意過並為之努力過，IBM、Apple、DELL等國際一線品牌都渴望摘得筆記本高端品牌殊榮，但在艱辛的前路面前，大多數品牌都選擇了放棄。反而是不斷踐行「世界因聯想更美好」的聯想從未放棄過內心的高端理想，最終鑄就了YOGA這一集最好設計、最好技術、最好做工、最好體驗於一身的高端品牌。

相比其他經典品牌，從2012年10月推出第一款IdeaPad Yoga至今只有四年多時間的YOGA似乎有些稚嫩，但它卻從概念提出到成品出爐耗時長達八年之久！至今十多年的歷練，讓YOGA具備了成功站在PC之巔的可能。

聯想做YOGA的優勢何在？

現實中的情況卻並不樂觀，正如我們文初所說，高端品牌的長期失位已經影響到整個行業的發展，近年來各自為陣的局面讓同質化、價格戰成為筆記本市場主流，低利潤率反過來又制約著整個行業的創新動力，誰能引領整個筆記本領域的創新和復甦？

重新塑造一個高端品牌，即使對於聯想這樣的PC巨頭而言也不是一件容易的事情，不過放眼整個市場，聯想卻一直保持著相對競爭對手的優勢。YOGA始於「變形」筆記本，卻從未被筆記本這一產品品類所束縛，YOGA平板、YOGA BOOK等產品的出現，讓YOGA多形態設計深入人心，並通過產品系列間的互推和拉力，讓YOGA品牌為更多的人熟知。成功塑造YOGA品牌形象的同時，完成了對筆記本市場高端消費人群的培養。2016年YOGA 5 Pro的誕生，可以說是集大成的存在，從研發、設計、製造到營銷全方位的厚積薄發，讓YOGA無愧於高端品牌的稱號。

YOGA 5 Pro擔得起「唯吾出眾」？

當YOGA確定成為聯想旗下獨立高端子品牌時，近期發布的YOGA 5 Pro多少帶有「開山之作」的意味。YOGA 5 Pro進一步將藝術之美與科技創新完美融合，其機身採用了一體化全鋁機身設計，14.3mm厚度和1.38kg機身重量大大提升產品便攜性。

精緻的錶鏈式轉軸設計不但讓YOGA 5 Pro能夠輕鬆在多種應用形態間切換，更以獨特的細節讓藝術之美與科技創新完美融合，賦予產品「輕奢」氣質。

最新一代Kabylake酷睿i處理器配合高性能的SSD固體硬碟賦予整機卓越性能體驗，而為延長續航時間，YOGA 5 Pro(YOGA 910)配備了全球電芯密度最高的電池，密度達到了700Wh/L，容量提升至78Wh。同時通過8大定製電源管理技術，從各個層面優化筆記本功耗，有效提升續航能力。YOGA 5 Pro(YOGA 910)最高配備4K屏幕（3840×2160），其續航能力依舊能夠達到10.5小時，在1080P屏幕配置下（1920×1080）更長達15.5小時，外出辦公全天無壓力。

YOGA對聯想、對整個行業意味著什麼？

聯想集團董事長兼CEO楊元慶是這樣評價YOGA的：「在聯想的所有創新產品中，最值得稱道。最值得驕傲的，是我們的多模家族——YOGA」。每一年，YOGA都會在品類拓展上不斷自我超越，帶來顛覆式的創新產品。這一次，YOGA 5 Pro以其注重細節的打磨和用戶體驗的創新理念，再次引領了行業發展。

在我們看來，YOGA之於聯想，是其驕傲，而聯想之於YOGA，則是需要。事實上，不僅是聯想需要YOGA，同樣也是整個市場需要YOGA——需要一個高端品牌來重新培養消費習慣，重新帶領整個品牌回到高價值產業鏈循環中去。

重新培養高端消費的契機何在？

作為身處這個行業十多年的媒體人，我們對YOGA、對於高端筆記本電腦也是極有感情的，這個領域的高端消費走向，一直也是我們關注所在。

筆者身邊的一位高帥富長年用著一台老款的松下筆記本，原因其實也很簡單——並非街機，松下退出中國市場，使之成為了市場上天然的稀缺產品。當然，這個朋友選擇松下尚有一些並未說出的深層原因：其一是因為松下的三防筆者本是較為知名的，在《史密斯夫婦》等電影中露面使之擁有一定知名度，可想而知，一個能夠上天入地、深入戰地的筆記本電腦品牌，在現實生活中想必也不會太「LOW」。此外，松下一直不肯放棄既發熱、又震動的掌托處光碟機位，對於使用者而言，同樣也是鮮明、個性的品牌標識，這似乎也頗對高端人群胃口。

YOGA離封王還差多遠？

雖然我們不能以「松下」的故事以偏概全，但對高端消費心理的走向尚可把握一二。在YOGA之上，我們已經看到了走向「高端」的潛質：最新最優的硬體配置、穩定的構架自不必說，YOGA一直堅持的「高清屏」、「360度翻轉」的產品策略已經初見成效，在設計師、攝影師等專業人群中樹立了極佳的口碑，這樣以產品設計作為鮮明品牌標識的思路正是潛穩默化的神來之筆。另外，輕薄與續航是如今筆記本電腦的技術走向，YOGA已經有了很好的基礎，需要做的便是在這方面創立鮮明的品牌標識。

鎖定高消費人群

對於聯想而言，YOGA封王事實上也僅差關鍵性的一步，如何鎖定高端消費群。大腕中有一段經典台詞：什麼叫成功人士你知道嗎……。當然遠不是「只買貴的，不買對的」這麼簡單，不過這些思路放在PC市場同樣有效：「高消費人群追逐的是稀缺資源，聯想將YOGA從其他子系列中區隔出來作為子品牌，已經在品牌屬性的獨立塑造上走出了第一步。現實中的另一個平行行業中，奢侈品市場的營銷手段無所不用其極：定製、會員圈地、特殊渠道推廣、饑渴營銷……所以留給聯想的空間還非常大。