王老吉高調進軍益生菌市場，850億的益生菌市場誰要顫抖了？

最近幾年，我國益生菌市場發展前景明朗，據悉，2020年產品規模將會接近850億元。目前，光明、伊利、蒙牛等乳業傳統巨頭已經先後開始了益生菌使用項目研究，而近日，王老吉也看到了益生菌市場這塊大蛋糕，與近日高調宣布，正式進軍益生菌市場。

2017年3月12日，王老吉與美國杜邦公司開展戰略合作，推出了首款「三公仔」兒童活性益生菌產品。據了解，這是一款固體飲料,預計在2017年5~6月上市，具體價格未明，計劃在OTC市場、電商市場及母嬰市場銷售。

沿用「三公仔」品牌，打造「食葯雙爆款」組合

據悉，「三公仔」兒童活性益生菌產品分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產品系列，採用的美國杜邦專有的進口活性益生菌，較目前市場上的同類益生菌產品有更強的穩定性和更高的存活性。此外，該新品還使用了「益生元+益生菌」的新一代配方，有效提升了益生菌到達腸胃的活性比例和功效。其實，早在2016年，王老吉便在精心打造 「三公仔」品牌，著力打造兒童健康 「食葯雙爆款」 產品組合。在原有的「三公仔」藥品產品的基礎上，這款新推出的「三公仔」兒童活性益生菌可以有效提升兒童免疫力、預防腸道健康。未來，「三公仔」品牌還計劃推出健字型大小兒童活性益生菌，不僅豐富了「三公仔」的產品群，更強化了「三公仔」在兒童健康領域的競爭力。

為什麼要做益生菌產品？

那麼，王老吉為何要與杜邦合作，推出這樣一款兒童活性益生菌產品呢？王老吉葯業副總裁賀慶指出：「每年有1700萬到1900萬新生兒，兒童葯市場每年都在迅速擴容。」而杜邦對益生菌的了解更加透徹，公開資料顯示，杜邦為了布局中國益生菌市場，3年多前已經在北京開設新廠。王老吉葯業相關負責人表示，王老吉誕生近兩百年來，技術創新貫穿其發展始末，特別是「品字型」發展戰略發布以來，更是在科技文化、時尚等方面都下足了功夫。此次與美國杜邦公司合作，共同研發益生菌新產品，對王老吉葯業的科技實力來說是錦上添花，同時也為王老吉走向世界提供了助力。

勝算幾成？

近些年來，全球範圍內的益生菌產品大熱，市場潛力巨大，許多大品牌也紛紛加盟益生菌市場，也在近日，通用磨坊投資650萬投資一家賣富含益生菌食品和飲料的公司，2016年飲料巨頭百事也推出一款益生菌100%果汁，預計到2020年，食品和飲料行業預計將為全球益生菌提供365億美元的銷售額。在中國市場，蒙牛，合生元，伊利，光明等大品牌也已經在乳酸菌市場布局了多年，預計國內的乳酸菌市長到2020年產品規模將會接近850億元。

另外值得注意的是，儘管我國大眾消費益生菌的產品數量和總類不少，但是實際上長期消費的益生菌菌種、菌株非常有限。王老吉副總裁鄭榮波指出，目前中國批准運用於嬰幼兒食品的益生菌菌株有6種，全部來源於國外。益生菌的多元化和菌株的本土化，依然是中國必須解決的產業技術發展瓶頸。

而此番王老吉憑藉新品「三公仔」兒童活性益生菌，正式入局這一市場，能否克服種種困難在大品牌雲集的益生菌市場殺出一條血路？讓我們拭目以待！

參考：食品商務網

整理：賈順誼

（納食集團資深編輯、文案專家、中國食品功勛領袖互聯網評選策劃人！）

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