瀘州老窖居然賣香水了？小米回應：「我早就開始賣白酒了」

是的，你沒有看錯，瀘州老窖出香水了，在朋友圈剛看到這則消息的時候，小編也是震驚不小，瀘州老窖的新款「頑味」香水最近成了網紅，這玩的是什麼套路呢？瀘州老窖並不是第一個嘗試「跨界」的，就像小米曾賣過白酒一樣，難道這是瀘州老窖和小米的隔空互動嗎？。

這次瀘州老窖推出的「頑味」香水無疑是一場成功的營銷案例，我們熟知的那個在廣告營銷上一直中規中矩的「老幹部」瀘州老窖也調皮的接了一次地氣。網路上也興起了一大批美妝達人對於此款香水的測評，有說像紀梵希的，有說像蘭蔻的，也有網友表示這款香水的品牌和品類總會讓人跳戲，就感覺像老乾媽要出唇膏一樣。當然更多的還是對圍繞著白酒和香水這個「跨界」感到詫異。更有網友發問：「是濃香型還是醬香型？」

一位美妝達人菠蘿太太測評對這款香水進行了測評，這款香水前調是一種挺好聞的花香調，等味道稍微散一散，可以聞到一點點微微的酒香味，按照測評博主的說法是非常低調的酒香味，味道有點像紀梵希的某款香水。

網友菠蘿太太測評

據小編查到的資料，該款香水的售價並不是很貴，而且只在線上銷售。在開始售賣后兩天就售出20000瓶，市場反響也算是可圈可點。那麼這次瀘州老窖這一次打的是什麼牌呢？只能說瀘州老窖這次是打了一手好牌。瀘州老窖這次推出的這款「頑味」香水很有可能是一次「傳統企業觸網」的嘗試，雖然此款香水的銷量也不少，但是這點銷量對於瀘州老窖來說，應該還算不上太大的數額，但從營銷效果上看，卻起到了很大作用。

首先，臨近春節，送禮是中國的一個傳統習俗，在眾多的「禮」中，酒類毫無疑問是一個很好的選擇，瀘州老窖是國內著名的名酒廠家，逢年過節的營銷就變成了必須要做的常規動作。因為品牌沉澱事件久了之後，在顧客心目中，已經給瀘州老窖貼上了許多具有指向性的標籤。這些標籤像軍功章一樣在展示著瀘州老窖這些年的成就。但在社會飛速發展的今天，每一天迎接我們的都是變化。所以瀘州老窖這一次的香水事件應該算是居安思危的一種表現。

其次，在消費者眼中，瀘州老窖的客群在經過長時間沉澱后已經基本固定，因為瀘州老窖的酒是有他自己獨特的文化和情懷的，但是這些文化和情懷只能在固定的群體中產生共鳴。在當下以年輕人為消費主體的市場環境下，年輕人的消費市場對於白酒企業也是一塊大蛋糕的。說到白酒企業跟年輕人玩情懷，自然要提到江小白。提到江小白，小編也要吐槽幾句，江小白作為白酒的口感和味道小編真的是不敢恭維。但小編有幸品嘗過瀘州老窖的白酒，講真，真的不是一個檔次的東西，沒有絲毫可比性。雖然小編不是經常喝白酒的人，但是好東西真的一下就能感覺到。因為如今的年輕人離白酒越來越遠了，如果瀘州老窖現在已經盯准年輕人消費群體了，那麼這次的「香水事件」就成功的吸引了年輕人的目光。

所以，這次瀘州老窖的「頑味」香水可能是其「觸網」和搶佔年輕人消費市場的一個前奏，這款「頑味」香水也就變成了一支先鋒部隊。不論怎樣，瀘州老窖這次沒有固守，而是選擇了銳意創新，玩起了跨界，小編很期待接下來瀘州老窖帶給我們什麼驚喜。