鍾睒睒不僅賣水還賣橙？一物一碼助力17.5度橙暢銷市場

米多大數據引擎一物一碼，不但能解決企業產品溯源功能，還能提供一系列營銷功能搭配，在互聯網戰略逐漸加強的現在，多元化的戰術工具是企業一往無前的利器，二維碼最初設計便是為了存貨管理，但現在已被廣大傳統企業所廣泛使用，部分大城市的企業更颳起了''二維碼營銷旋風''。

自2014年上市以來，農夫山泉旗下的17.5°橙不斷累積市場熱度，在每年有限的兩至三個月供貨期內被市場所關注。今年，京東CEO劉強東先生親自發聲，大讚17.5°橙的同時更是高調錶示京東將是今年該產品的首發平台。

在「世界橙鄉」江西贛州，農夫山泉投資建設了安遠、信豐兩座現代化工廠。其中，信豐工廠建成於2016年，總投入超過10億，佔地14.5萬平方米，是全世界單體最大的鮮橙處理工廠和榨汁工廠。從國外引進的先進鮮果生產線使信豐工廠每天的處理量達到了3000噸鮮橙及1600噸橙汁，效率處於亞洲頂尖水準。

從農夫山泉生產一線的反饋來看，今年贛州氣候適宜，17.5°橙品質將更勝往年，雖個頭整體偏小，但口感更甜、皮更薄、更多汁，10個橙子里大約只有3個可以入選，得果率不足35%。據悉，在自動化分選環節，每個橙子要被拍攝40張照片，只有瑕疵面積較小並且糖酸比在12.5-20.5之間的個體，才能成為17.5°橙。

不同以往的是，今年農夫山泉在生產線又新增一道無損糖酸檢測。之前的糖酸檢測主要用以篩選商品果。而今年新增的這道工序則用來二次檢測臍橙糖酸，區分鑽石果和鉑金果的糖酸口感，也就是說今年的鑽石果口感將更佳。

農夫山泉代表在專訪中向國際果蔬報道透露：「公司的生產線都是根據農夫山泉自身的標準所定製，設備的精確測量運作依託日積月累所產生的大量數據來支撐，而絕非簡單購買引進生產線。」

防盜、防搶、防假貨！

一物一碼防偽溯源「巨給力」

自上市以來的四年間，每到銷售尾盤，17.5°橙都出現了供不應求的情形。斷貨現象也滋生了大量的假貨和仿冒品，為解決這一問題，農夫山泉利用一物一碼系統，在每個橙子上都貼上帶有防偽、溯源標識的二維碼，消費者掃描產品上的二維碼來獲悉橙子來源地、降雨量、光照等信息，我們也「一橙一碼」防偽溯源。

每個橙子的二維碼

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農夫山泉不僅擁有「過硬」的產品質量能夠打動消費者，同時在產品上附上「具有防偽溯源的二維碼」，讓消費者買得放心、吃得安全。一方面提高了產品的銷量，另一方面也是最重要的，就是提升消費者對品牌的認可度、認知度。通過溯源，讓17.5°橙迅速成為水果行業的標杆，甚至有專家預估17.5°橙將會成為第二個「新奇士」。同時，農夫山泉採用一物一碼防偽溯源系統，也是響應國家當下食品行業「髒亂差」的現狀而提出的溯源政策。

國家政策

產品溯源的要求怎樣？

為控制食品藥品安全風險，保護消費者權益，國家食品藥品監督管理總局9月27日公布《總局關於推動食品藥品生產經營者完善追溯體系的意見》（點擊文字查看，下稱：《意見》）。據了解，《意見》指出建立食品藥品追溯體系是企業的主體責任，鼓勵生產經營企業運用信息技術建立食品藥品追溯體系，鼓勵信息技術企業作為第三方，提供產品追溯專業服務。各級食品藥品監管部門不得強制要求食品藥品生產經營企業接受指定的專業信息技術企業的追溯服務。

《意見》明確指出，國家開始重視追溯制度，並要求企業建立追溯體系。食品藥品生產企業對其原輔料來源、產品銷售去向，食品藥品經營企業對其購進和銷售的產品，均須採取適宜的記錄或標識方式，並保存相關記錄信息和票據憑證。醫療器械使用單位必須對購入的第三類醫療器械，妥善保存其原始資料，確保信息具有可追溯性。對購入的植入性和介入類醫療器械建立使用記錄，植入性醫療器械使用記錄須永久保存，並使用計算機系統進行有效管理。

產品溯源可以為企業和消費者帶來什麼？

1 、事後反饋：找出質量問題所在，追責、持續改進；

2、 監督預防：因為有追溯體系的建立，每個關鍵環節進行監控與記錄，杜絕其他傷害本企業榮譽和利益的行為;

3、給與消費者知情權：有追溯體系則老百姓能夠通過終端查詢系統查到食品的真假、來源地以及生產流程，並決定是否購買。既防偽防劣又讓老百姓食得放心；

4、快速召回：當產品出現質量缺陷時快速確定召回範圍、影響大小，快速處理應對；

5、 企業信譽：建立追溯體系，提高質量意識、服務意識，為企業贏得好口碑，提升企業信謄和競爭力！

約束與壓力并行

而產品溯源正是企業產品的隱形安全鎖

如果可以通過溯源系統來提高企業誠信，讓企業從懦夫變為強者;如果可以通過溯源監管來杜絕不安全產品的出現，讓消費隱患從我們的生活中消失;如果可以通過溯源監管來保障我們的生命健康，讓我們不再為產品安全而擔憂;那麼產品溯源的目的也就達到了。市面上存在著琳琅滿目的溯源系統，但並不是每個溯源系統都適合你，選擇正確的溯源系統是廣大傳統企業頭疼的問題。

米多大數據引擎一物一碼，不但能解決企業產品溯源功能，還能提供一系列營銷功能搭配，在互聯網戰略逐漸加強的現在，多元化的戰術工具是企業一往無前的利器，二維碼最初設計便是為了存貨管理，但現在已被廣大傳統企業所廣泛使用，部分大城市的企業更颳起了''二維碼營銷旋風''。

說到米多的一物一碼，可不單單是溯源的功能。目前市面大多數做一物一碼的公司還停留在初級階段，只有單純的防偽、溯源等普通的應用功能為一物一碼1.0。

隨著市場消費需求的升級，許多一物一碼公司已在原有的基礎上添加各種營銷、互動手段製造各種營銷活動，刺激消費者的首購率。品牌商活動的需求，及時調整活動的機制，包括活動的獎金、積分、地區等，我們認知為一物一碼2.0智能營銷。

然而，由米多大數據引領的一物一碼更趨向於「用戶的持續經營」，我們稱為一物一碼3.0.，當品牌商通過1.0、2.0的應用后，開始沉澱用戶收割用戶數據，通過米多大數據的積分、等級會員體系，深度綁定用戶數據，形成自己的大資料庫，構建用戶畫像，為品牌商的後期活動乃至整個企業的營銷戰略提供有效的指引。

在數據時代

誰掌握了數據，誰就擁有話語權

農夫山泉通過一連串的防偽溯源活動，讓用戶掃碼，品牌商就能獲取用戶信息。之後，打通CRM、ERP等系統，琯溪蜜柚即可擁有「用戶ID、產品ID、標識ID」三位一體的「活數據」。

通過數據分析與挖掘為企業提供用戶畫像、用戶需求、營銷效果等分析，完成數據管理的閉環，實現經營的全方位數字化升級。通過長期積累數據，知道消費者是誰？購買頻次篩選出忠誠度高的顧客，利用老顧客社交分享再帶來新客戶。進一步提升銷量。

未來的三到五年裡，這場圍繞著以用戶賬戶體系為中心的數據戰爭將會越演越烈。傳統企業在轉型的過程中要儘快的建立起屬於自己的大數據引擎，圍繞著目標用戶搭建完善的賬戶體系，形成保護企業數據資源的堅固壁壘。

正如馬雲所說的，未來沒有傳統公司和互聯網公司之分，大家都是數據公司。所有企業都是圍繞著自己的用戶賬戶體系為中心去經營，都需要不斷收集用戶的大數據去為企業提供驅動的能源。傳統企業想要在DT時代中運籌帷幄，決勝千里，必須現在就行動起來，為數據而戰！