《那些讓文案絕望的文案》讀書筆記-好的文案是努力的結果

這本書是由《一個廣告文案的自白》系列、小馬宋文案扯淡以及甲殼蟲的80篇經典長文案構成的。最後80篇甲殼蟲的文案，有增加書的厚度而濫竽充數的感覺，我自己覺得寫得還可以，但有些人可能會覺得了無所得。整本書更偏重創意啟發，這也是這本書的價值所在。

>>>>總結來說這本書的要點有以下幾點：

• 美術做不來的，文案找齊。——這就是文案面臨的狀況。

• 有些時候產品和用戶需求就擺在眼前，看你如何去解讀，從不同的角度和緯度。

• 如果你想寫出優秀的文案，那你平時就要看很多經典的文案，並且好的文案你要過目不忘才行。

• 除了少數的天才，大部分人都是凡人，只是這些凡人的努力程度不一樣。

• 我們不得不很擅長寫作，或者是裝作很擅長寫作。

• 文案是聊出來的。

文案就是一個說服消費者購買的理由。寫文案的秘訣就在於說人話，大白話，詳細地了解產品。

小馬宋在文章提到的高端大氣的豬飼料文案、住宅的文案、安踏球鞋的文案、面膜宣傳的小冊子等文案可以說是本書的精髓，特別是他的「大便體」與「牛×體」文案系列更是讓他在網路上紅極一時。

什麼是「大便體」？就是那些貌似華麗實則空洞無物的文字。下面舉幾個「大便體」與「牛×體」的例子：

產品/甜橙

大便體

牛×體

產品/福利彩票

大便體

牛×體

產品/二手豪車

大便體

牛×體

You know you are not the first（你知道你不是第一個......但是你真的介意嗎？）

小編番外篇

現在所謂的牛X體一般都扼殺在搖籃里了，根本就見不了檯面，覺得不夠高大上，不符合產品形象！最近很流行大便體，房地產不知所云的措辭，我看著就心生敬畏，這腦袋怎麼能想出這些辭藻呢？讀不懂，但是覺得品味很高，有錢人就要這種感覺，要寫的鄉里鄉氣的通俗易懂的他們還不認賬。

讀完這本書，有一句話印象特別深：

所有的事情是有因果的，除了少數天才，大部分都是凡人，只是努力程度不一樣而已。好的文案也一樣，這本書的作者小馬宋能夠寫出很多優秀的文案多半是來自於勤奮。

他曾經半個月的時間把德國一本世界級廣告創意雜誌的20000個頂尖的創意作品反覆看過三遍以上，並且分門別類整理成了10個PPT。而且他還曾經收集了世界上最經典的文案，全部抄寫了一遍，並且做到大部分文案都能背誦或者複述，而且在從事廣告的六年間還保持每天閱讀十個廣告案例的習慣。

任何事情，付出才有回報，哪怕是一句簡短的文案，要想打動用戶，需要研究用戶的需求，進入用戶的心智。

最後附上一張「金老濕」的圖，會更容易讀懂這本書：

原創申明：以上內容素材均來自《那天讓文案絕望的文案》這本書，圖片來源於網路，純原創編輯，無個人感情色情，轉載請註明出處。