聽說電視台發不出工資了？

傳統媒體是否快走到盡頭了？突然說起這個話題，是因為最近聽一位電視台的朋友說，他們的工資都快發不出來了。聽到這話的時候，我很震驚！因為在我，以及很多人的腦中，電視台可是很牛逼的地方，代表著高知、高薪、高顏值，一般人根本進都進不去的好單位，金飯碗，怎麼可能發不出工資呢？

靜下心來一想，我自己已經很久很久沒有看電視了。除了幾次重要的直播、過年時看個春晚，大多數的視頻都是通過手機觀看的。媳婦追劇，也習慣拿手機先下載一堆，一口氣連看幾集，才能過癮。

電視沒人看，意味著沒有收視率，沒有收視率，就吸引不到廣告費。缺少了廣告主的支持，效益一落千丈也就在情理之中了。

據說，除了央視和湖南衛視等一些強勢媒體，國內很多電視台的日子都比較艱難。而曾經不被人待見的電台，卻如雨後春筍，生機盎然起來。可見，不是所有的傳統媒體都面臨困境。

說到傳統媒體，我想起98年我來新疆的時候，在烏魯木齊晚報社的經歷。1999年前，烏魯木齊只有烏魯木齊晚報一家面向市民的報媒。那個時候，晚報是下午三點出報紙，到點就有一群小報販聚攏在晚報社門口，他們蹲在地上，從大報販頭手上分到報紙后，就會走街串巷，一路吆喝一路賣報。人們要看報紙，就只能從這些報販手中去買。

1999年，都市消費晨報如一匹黑馬突然沖了出來。訂報紙送大米、送清油，天不亮送報到家。這些烏魯木齊人從來沒有感受過的待遇，一下讓晨報走進了千家萬戶。那個時候聽齊總說的一段話，讓我至今難忘，「我們晨報的送報員有很多人從樓梯上摔下來過，因為天不亮，燈是壞的，他們要跑著送報紙才能送完任務」。

因為晨報的出現，晚報才被迫從下午三點出報紙改為早上與晨報同步出報紙，因為再不改，廣告客戶都變成晨報的了。

如今報紙是越來越薄，也越來越沒人訂報紙了。曾經滿小區門口、滿樓道的黃色、紅色報箱，現在也都被掃除了。

報紙的時效性趕不上手機朋友圈的更新速度；電視節目的豐富度不如網路視頻的千變萬化；不快、不新、不有趣、不能互動，都成為制約報紙和電視發展的障礙。

電台仰仗私家車的興起，成為傳統媒體中的新貴。電台也是最早利用互聯網平台與用戶進行互動的媒體，所以新舊融合、串聯互動成為電台吸引大眾的關鍵。

報紙和電視台也開始進行新舊平台的融合，但如果僅僅是簡單的加法，將新媒體只是作為一個輔助工具，那肯定難以收到期望效果。

思維、觀念不轉變，還是用老一套方式方法來應對新時代的用戶，消亡就是必然。媒體也是一個組織，也是要為解決某個社會問題而存在。快、新、奇的優勢沒有了，就應該重新定位，重新確定方向發展。

我小時候喜歡看《讀者文摘》和《海外星雲》，雜誌不是在「快」上與報紙競爭，而是以精選、深度解析獨特觀點成為吸引讀者的力量。

新媒體、老媒體都是信息的承載途徑、渠道。要運營好，關鍵還是自我定位準確，目標用戶準確，內容和傳播方式相匹配！

我也曾是媒體人，祝願每一位媒體朋友都能找到自己的位置，創造出更多的價值！

作者：墨竹的菜園

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來源：簡書

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